文|C2CC新传媒

3月份销售额突破3000万，官方抖音账号粉丝244.4万，产品同时被交个朋友、金星等抖音博主力荐......“五个女博士”是今年美容口服液行业的一匹黑马。

“五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的一个以胶原蛋白口服美容产品为主营业务的品牌，创立者是北大毕业的五个女博士，靠着这个营销光环，“五个女博士”的在抖音、天猫等平台迅速出圈。

“五个女博士”虽说是口服美容市场的一匹黑马，但产品胶原蛋白肽实验结果存在争议，市场口碑褒贬不一。其实，以“五个女博士”为代表的一众口服美容产品，毫无例外的经受着市场的质疑，但在现实的争议面前，口服美容产品吸引力还有多大？口服美容产品究竟为何还能够收割市场？

细分赛道扩容，国货品牌争先入局

现代社会的高压下，越来越多的年轻人存在失眠、脱发、面色暗沉等健康问题，消费者对于口服美容产品的需求越发多元，对玻尿酸，烟酰胺，胶原蛋白等一系列成分也开始格外关注。从而推动着口服美容市场的不断细分，如“抗衰老”、“补水”、“抗糖”、“防脱”等新细分赛道不断涌现。

事实上，早在20多年前，中国就有了“内调美容”的概念，1992年太太美容口服液横空出世，不过由于当时技术不够成熟，口服美容市场没有在中国得到更大的发展。直到2004年，以高生物活性胶原肽为主要原料的饮料风靡日本，并通过代购进入中国市场，口服美容产品得以引爆中国市场。但在很长一段时间里，口服美容市场一直被FANCL、资生堂、DHC、SWISSE、POLA、澳佳宝等外资品牌垄断。

不过，中国企业嗅到商机后，也纷纷入局口服美容市场。G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今样等一众口服美容新品牌先后诞生。国内百年药企白云山、华熙生物、山东福瑞达等企业也先后推出了以热门成分主打美白、补水、抗衰等功效的产品。其中，在2021年双11大促中，华熙生物“黑零”品牌产品更是获得天猫透明质酸钠（口服玻尿酸）类目TOP1。

疫情的到来，加速和提高了全民大健康意识的形成和发展，消费者逐渐意识到健康的身体对于人精气神、颜值都有着巨大的影响。通过内调从而获得健康的肌肤，成为了口服美容经济的新趋势，口服美容行业成为了“颜值经济”新的增长点。

据头豹研究院发布《2021中国口服美容行业概览》显示，预计2022年中国将紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场，中国口服美容市场在全球市场占比将达28%。同时报告显示，2025年市场规模将达255.7亿元，复合增长率为3.8%。

“智商税”下的机遇与挑战，行业红利期还有多久？

2021年1月份，国家卫健委发文批准了透明质酸纳（玻尿酸）作为“新品原料”，可用于普通食品当中，该批文引发了以玻尿酸为主要成分的口服美容产品热潮。上述提到的华熙生物也在当时推出了多款玻尿酸食品。

其中主打“0糖0脂”，每瓶水中含有83mg玻尿酸的玻尿酸饮用水，被质疑是否是智商税，甚至有营养学专家公开表示，玻尿酸并不是人体所需要的主要营养成分。在缺乏科学专业认证的前提下，消费者仍然心存疑虑，口服美容产品真的能解决肌肤问题吗？

我国食药监研究中心副主任刘少伟也曾表示，需要食用玻尿酸能达到什么样的功效，还需要更多的实验和数据，而且有分析机构认为，所谓的玻尿酸食品中添加的并不是玻尿酸，而是透明质酸钠，这种物质食用后确实能起到一定的补水功效，但是这种效果跟喝白开水没有什么区别。

事实上，不仅仅是玻尿酸食品，多数口服美容产品都会存在这样的质疑。比如口服透明质酸能否被人体吸收，口服小分子胶原蛋白能否作用于皮肤，内用益生菌是否可以保湿且抗紫外线等等。而关于这些问题，医学界目前还没有找到足够的证据证明。

一个事物的爆火，往往会引来追捧，也容易滋生问题，市场上一拥而上的口服美容产品是不是都能保证效果和安全？会不会有一些滥竽充数之流？答案都是未知的。

未来随着人们对肌肤健康管理的进一步重视，对于产品需求也更加科学、专业、精细。与此同时，口服美容市场作为红利行业，也将吸引着越来越多的企业纷纷进场，逐步瓜分整个市场。涌入的企业使得市场饱和度达到最大峰值，行业红利不断消退。如何在这个市场中占据更大的份额，保持长久的竞争力，是目前入局者面临的最大挑战。