文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

2022，综艺之神似乎总眷顾同一种综艺。

当看到《浪姐3》后再聚首的王心凌、黄小蕾、蔡卓妍、钟欣潼、吴谨言合唱《当你》，姐姐们亲密无间地互相喊着“好喜欢你”，多少观众在她们身上感受到犹如0713快男般的老友情深。

8.9的豆瓣开分也宣告了，《星星的约定》与此前9.7分的《快乐再出发》一道，成为了今年高分高口碑综艺的优秀代表，而他们刚巧都可被划归为「老友记综艺」的范畴。

曾几何时，展现“一群人的快乐”是《极挑》《跑男》等老牌综艺的成功密码，而诸如《我们是真正的朋友》《恰好是少年》等塑造明星老友群像的综艺也常是高分狂魔，今年老友记综艺的强势崛起并不意外。

但不同于《快乐再出发》的火出圈，作为“浪姐售后”的《星星的约定》受众有限，仅5357人的豆瓣打分昭示了，观看人群主要还是从《浪姐3》一路追随而来的姐姐粉丝们。

这周《星星的约定》突然被撤档延播，加之此前承诺的彩蛋至今无影，即便节目官方后续说明了延播原因及临时补发了海报安抚观众，仍引发姐姐粉丝们在微博、豆瓣小组等平台组团发帖维权，可见该节目仍是档“粉丝特供”属性较浓的作品。

抛开延播事件不谈，从综艺项目开发的角度看，「老友记综艺」能否成为行业通行的某种综艺制作公式，老友记综艺在砍下高分后能否在热度上实现破圈，是犀牛君更为好奇的。

《星星的约定》有惊喜、有遗憾

《星星的约定》给到了足够惊喜。

要知道，《浪姐》前两季的衍生综艺不仅播得没啥水花，也无法令姐姐粉丝们感到满意。《星星的约定》能收获高分，背后藏着芒果生产衍生综艺的新思考。

本季芒果并未如往年那样在《浪姐》后开发「团综」，而是将《浪姐3》的姐姐们拆分为两组，分别推出两档「衍生综艺」：由王心凌、吴谨言等人领衔的《星星的约定》和由于文文、郑秀妍等人坐镇的《乐队的海边》。

究其原因，此前两季团综证明了，刚成团还不相熟的姐姐们很难有化学反应。与其如此，不如帮《浪姐》里因共同战斗过而产生了真情实感的“真姐妹”开发综艺，即便他们里很多是并未能成团的吴谨言、黄小蕾、刘恋等。

《星星的约定》能打动观众，很大一部分原因，是它展现出了王心凌、黄小蕾、蔡卓妍、钟欣潼、吴谨言“五姐妹”和谐舒适、真实可触的好朋友群像。明星社交综艺的口碑秘诀很简单，三个字，“真朋友”。

在塑料兄弟、塑料姐妹花遍地跑的内娱，更显明星间真友谊的可贵。在《星星的约定》首期的晚餐时间，吴谨言就勇敢分享了她过往“被好朋友背叛”的经历，并坦言此后慎交好友的她很少交到真朋友，所以能在《浪姐》收获娱乐圈的挚友，观众感受到了吴谨言对姐妹们真心的喜爱与珍惜。

在风景如画的大美云南，姐姐们老友重逢、相知相依，观众看到姐姐们卸下《浪姐》的备战压力、回归最真实自我，一幅亲密老友和谐舒适的相处图景，是《星星的约定》带给浪姐粉丝们最大的惊喜。

但遗憾也相伴而生。

由于走粉丝向路线，《星星的约定》选择了最简单的旅行+美食元素呈现姐姐们的故事，内容相对寡淡，缺少能引起大众讨论的话题爆点，这使得节目注定是粉丝狂欢，很难吸引到非粉丝路人观众的注意。

只靠王心凌很难带动《星星的约定》出圈。

老友记综艺何以高分？

但老友记综艺仍是个通用的制作公式。

这种通用性有两种表现。

一来，但凡是主打明星社交群像的综艺，甭管是旅行、开店还是吃饭，能邀到一群可以嘴炮互怼、相爱相杀的明星老友们，是此类综艺选角的最理想标准。

二来，其它赛道的长线综艺，甭管是推理综艺也好，喜剧综艺也罢，培养老友嘉宾也是节目制造话题的利器。比如何炅、撒贝宁之于《明星大侦探》，何炅、黄磊之于《向往的生活》，黄渤、于和伟之于《一年一度喜剧大赛》的核心作用。

换言之，只要是多位明星嘉宾坐镇的综艺，最理想的选角状态之一，就是能找来一群有综艺感、能互损的明星老友们长期培养，于嘉宾而言是升温老友感情的绝佳契机，于观众而言也有与“老友”不定期线上会面的长情陪伴价值。

这是老友记综艺屡得高分的秘密。

首先是看这种综艺很解压。最典型的例子是小S、阿雅、大S、范晓萱一同录制的《我们是真正的朋友》，这几位姐妹淘熟到可以在镜头前肆无忌惮地互怼也丝毫不伤和气，观众看她们释放情绪不知不觉身心都放松了下来。

07快男“再就业男团”能翻红，也是因为做了件愉悦公众身心的功德事。看着苏醒、王栎鑫等社牛哥哥们全无包袱地自嘲“不红”、互嘲“老人”，观众获得了与明星共情的极大的满足感。

然后是这类综艺群体共鸣感强烈。无论是看《星星的约定》的五姐妹，还是看《我们是真正的朋友》的姐妹淘们，女性观众都在这些闺蜜帮身上照见了自己，谁没有彼此分享对生活真切感悟、共患难同享福的同款闺蜜呢？

可以说，老友记综艺给了观众一个寄托理想社交幻想、满足对知己需求的情感入口，这是他们能屡屡戳中观众心坎收获高分的心理因素。

老友记综艺还能更好？

高口碑、低热度却是这类综艺的常态。

今年老友记综艺之所以备受追捧，概因为在当下明星营销人设成为常态化的内娱，观众很难见到有血有肉的明星真面目，群众在真人秀里看不到多少“真东西”。

而在老友记综艺里，在亲密好友们簇拥的安全环境下，明星得以能完全放下心防，在镜头前勇敢表露最真实的自己，所以很多人都变得更加可爱起来。

陈楚生就曾在《快乐再出发》里吐露心声：“我不觉得我们这个是综艺，这就是我们几个平日的生活”。所以说，生活本身自带趣味和力量，有时候综艺只要拍“真东西”，就可以足够好看了。

所以说，无论看《快乐再出发》还是《星星的约定》，还是看更早的《我们是真正的朋友》《恰好是少年》，会发现这些节目的内容元素都超简单，无非就是记录老友间旅旅游、吃吃喝喝那些事，有些节目甚至粗糙到与Vlog看不出分别。

老友记综艺也需要内容升级。

其实《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》出圈之后，集结09快女也主打选秀情怀牌的《想唱就唱的夏天》、以及这次的《星星的约定》在播映度和讨论度上都远达不到前者高度，老友记综艺急需重新征服观众的新创意。

07快男的出圈，戳中的是古早选秀穿越时间的错位感、熟龄男秀人职业危机等多重社会情绪，从而掀起大众的考古狂欢，但后续的老友记综艺却极其缺少类似的大众共鸣点，只能在粉丝圈徘徊。

如此来看，老友记综艺万不是攒出一个“熟人明星局”就大功告成，也需创新出新的节目玩法。比如，能否在节目里促成老友们尝试钓鱼、极限运动等新鲜项目，而不止于简单的旅游玩乐，或许能激发些大众的观看兴趣。

总而言之，老友记综艺也不是找到下一个“07再就业男团”就万事大吉，跳出粉丝向的内容生产思维带给观众更多惊喜，也许才可摆脱高口碑、低热度的魔咒。