文|酒管财经 

编辑|阿鳅    

国庆——2022年仅剩的一个长假，将是酒旅行业在今年打好翻身仗的最后机会。

最近，携程、去哪儿、美团等都发布了国庆假期相关预测数据，微度假、本地游、周边游依然是国庆假期的主流，高星级酒店关注度上涨130%，民宿预定量比中秋节有望翻番。

消费人群方面，全家出行为主，80后、90后仍是消费主力。另外，飞盘、腰旗橄榄球、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。

由于局部疫情的因素，有平台分析认为，今年国内整体酒店市场表现稍显冷清，预期热度恢复至2021年同期7成，2019年同期的5成。

《酒管财经》发现，一些热门旅游城市中，已有不少酒店在假期头几日已出现满房状态，酒店价格也有所波动，假期尾声将回归平日价位。作为下半年酒旅市场的重要节点，今年的国庆酒旅市场又有哪些看点？

价格升温明显，最高十万元/间夜

一周之前，《酒管财经》相关讨论群里就流传出一张图片，上面显示国庆期间北京的一些度假酒店的价格及预定情况，像是中信金陵、世园凯悦价格在3千+、Club Med6千起，金海湖游艇度假酒店金海湖景·帐篷2313元起，酒店其他房型已经预定售罄。

似乎，国庆假期将成为酒店获客的新高潮。

携程相关分析指出，从地域来看，上海、北京、杭州、长沙、南京位居酒店热门搜索目的地前列。同程旅行关于网友推荐喜欢的旅行城市中，长沙居于首位，上海、北京紧随其后。

9月27日，《酒管财经》通过某OTA平台，查询了几个旅游城市在国庆假期的价格。

假期期间，Club med北京延庆度假村以乐璟高级景观双床房为例，现价为1320元/间夜，国庆期间售价为3907元/间夜；八达岭皇冠假日高级双床房平日价格为1399元/间夜，10月1日售价为2868元/晚；三亚保利瑰丽9月27日豪华海景房售价2674元/间夜，10月1日该房型售价为3325元/间夜；而亚特兰蒂斯酒店，在国庆期间房间最高售价10万元/间夜。

杭州开元森泊度假酒店，现价在850元起，从国庆节1日—5日，普通房型的价格在1992元起，亲子双卧别墅价格在5032元起；长沙W酒店，现价在1196元起，从国庆节1日—5日，普通房型的价格在1793元起，奇幻套房的价格在2810元起；重庆解放碑威斯汀酒店，现价在891元起，从国庆节1日—5日，普通房型的价格在1450元起，而行政套房的价格在2622元起。

另外，有部分省市的酒店市场表现强劲，超过疫情前水平。

以迪庆为例，截至9月18日，国庆期间入住迪庆的酒店预订量同比2019年增长逾30%。消费者主要来自上海、广东、浙江等地，以90后女性消费者为主。另外，北京、上海、苏州、三亚一些酒店在节前已经显示满房状态。

9月27日，根据“三亚发布”消息，自9月27日12时起，有序恢复全市常态化疫情防控管理，开放餐饮堂食经营。消息发布后，携程平台上三亚旅游搜索量环比前一日增长超2倍，三亚机票和酒店预订出现明显升温。

消费人群方面。携程相关数据表明，80后、90后在酒店消费人群中占比分别达到41%和30%，00后成长迅速，占比同比2021年同期增长75%。另一方面，家庭游成为热点搜索关键词，人们选择酒店时更关注亲子房、家庭房等套房。 

“十一”假期酒旅的4个小趋势

1、“冷门城市”逐渐受宠

以往，大家一窝蜂地挤进热门旅游城市，今年国庆期间有一个小趋势，一些“冷门城市”开始成为出游的选项之一。

最近，去哪儿给出数据中，截至9月22日，平台上全国“冷门城市”酒店预订间夜量比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，比2019年疫情前增长两成。

其中高星酒店预订间夜量增幅明显，相比2021年同期增长四成，比2020年增长五成，比2019年疫情前增长三成。

细数这些相对“冷门”的城市有黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等。

这些城市中，四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中达5倍。

在《酒管财经》看来，当海景房、金沙滩已经是大众朋友圈中不太新鲜的存在，各地文旅、乡村振兴的提出与变革之后，一些低线城市的文旅、酒店相关配套设施逐渐完善，加之小镇青年对家乡文化自信的提升，都使得一些早前大众鲜少选择的地方，有了新的机会。

然而，这些地方的酒店业，处于存量改造、新店开拓的主攻方向，随着市场下沉，所谓的“冷门”城市酒店也将会是连锁品牌的掘金点。

另外，在消费降级的大背景下，“冷门”城市基础设施完善，旅居成本较低，也是大众选择的原因之一。

2、本地游、周边游需求仍然旺盛

携程程长营发布的《2022国庆大数据报告》显示，动植物园、主题乐园等景区附近的酒店吸引了众多消费者的青睐。温泉酒店的订单量同比2021年同期上涨5%。电竞、网红、露营主题酒店的国庆假期订单量占比同比2021年同期分别上涨50%、15%、10%。

美团数据显示，7成用户选择本地游，本地游、周边游相关搜索环比上涨440%，酒店套餐预定量环比提升约2倍。

疫情以来，加强本地化服务、抓好本地市场是很多酒店的共识，比如用自助餐促销来吸引本地顾客，开展亲子活动把酒店变成遛娃的新场所等。

在家门口寻找“诗与远方”，成为不少群体的新选择。

3、酒店正在成为旅居“服务商”

原本酒店只是大众旅居的一个节点，当下已有酒店开始把居住点的功能，延伸到整个旅居的全过程。

比如最近，首旅如家推出的“世间美好，如期而至”的十一出游特辑，就是围绕北京、南京、长沙、大理等热门目的地标志性景点，打造了涵盖路线规划、住宿体验、景区贴士及美食攻略等内容的三天两晚出行攻略，不仅是挖掘当地人文，也全方位满足用户的玩乐灵感和生活方式需求。

另外，首旅如家还针对年轻群体推出了以“主题游”为特色的话题攻略，搜集热门话题之下的当红小众旅游目的地，并附上周边玩乐推荐。9月30日起，用户只需在微博参与话题#山川湖海 出发趣看看#互动，结合旅途中的美食美景、人文历史、国风汉服、国潮美妆、文创艺术等题材进行晒图创作，就有机会获赠精美礼品。

4、民宿、酒店开始抓顾客兴趣点

在小红书，当前不少民宿、露营项目推出了飞盘游戏，这个近两年在国内迅速流行的大众运动，正在受到热捧。

像苏州太湖民宿，在国庆期间，不仅可以露营，也开发了飞盘游戏项目，增添了户外游玩的新乐趣。成都云顶牧场笙美度假村即将在国庆假期推出亲子营也包含亲子飞盘运动。

飞盘这项热门运动，不仅可以在室外开展，杭州开元名都大酒店还把飞盘“搬”到了酒店宴会厅。成为酒店空间与热门运动结合的一个样板。

总结

有人说“十一”假期是今年酒旅市场最后一波流量。

部分热门城市利用长假捡拾跨省游游客；对于以本地化为主的酒店来说，服务好本地化、结合顾客兴趣打造新的居住体验，才是酒店永续经营的基本面。

对于即将到来的国庆假期，酒旅行业还有哪些新趋势，欢迎评论区留言。