文丨小池

2022年“十一”黄金周正式落下帷幕。经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。

据多家旅游平台消息显示，国庆假期间，本地游、周边游、短途游主导旅游市场。据四川省文化和旅游产业领导小组办公室发布的《2022年国庆假期全省文化和旅游市场第五天情况小结》报告显示，成都周边游依旧抢眼，古镇名村、民宿度假、亲子采摘、绿道骑行、户外露营等备受青睐。

国庆旅游市场明显回暖 成都仍是国庆热门目的地

 “十一”黄金周是居民消费的高峰期，假日经济在内循环新格局下起到重要作用。多地旅游数据显示，今年国庆旅游市场相对中秋有明显回暖的迹象。

伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导 “就地过节”的号召，越来越多的人在家门口寻找诗和远方，“微度假”“轻旅游”成出游主流。

携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》表明， 7天国庆长假，本地、周边旅游订单占比达65%，人均旅游花费较去年国庆增长近30%。成都上榜今年国庆最火爆的本地周边游城市。

其中，成都作为国庆旅游消费热门城市，通过传统景点与沉浸式体验相融合，为广大游客提供优质的文旅供给。时下国潮正在成为一种消费和文化概念，“天府古镇”系列带来的沉浸式国潮体验，在助推传统文化复兴的同时，也赋予其更多新的时代内涵，备受游客好评。

大都市圈周边的“微度假”旅游项目正在成为旅游行业“中坚力量”，自去年以来，精致露营成为了一种非常出圈的生活方式，这个黄金周五凤溪古镇便以“浪漫五凤，温暖成都”为主题，天幕露营区里帐篷林立，带来亲近自然的完美度假方式。

夜间经济成为假日旅游新亮点，锦江公园再度破圈。航线增至10公里的夜游锦江，受到省市央级媒体广泛报道，全国人民都领略到锦江夜色盛景！其中，“锦江食舫”美食特色游船让游客一边欣赏烟火锦江、一边品尝地道川菜，好耍又好吃。

从内容打造到IP矩阵 创新产品和服务成新趋势

成都拥有丰富的旅游资源，长期位居全国热门旅游城市。成都文旅集团充分利用各景区特点，为游客提供自然、人文、民俗等多元体验，延长游客游览实践，提升游客体验感。

国庆期间，锦江游船新增活水公园至339天府熊猫塔航线，并首次推出“日游”航线，同步推出5艘冲锋艇、5艘主题游船，进一步拓宽游客游玩空间。同时，联合媒体开展“江河奔腾看中国·水润锦官城”系列大联播，带领市民、游客走进“夜游锦江”，直面感受锦江夜经济的新活力。该场直播共吸引1.6万人次在线观看，微博直播回放点击量突破14万。

“来过成都很多次，第一次夜游锦江，很美很有烟火气，沿途还看到在空中走钢索的熊猫，模拟十二生肖等很多有趣的艺术作品，有很多美好的细节在等待大家去发现。”游客李先生说。

成都锦江绿道相关负责人介绍：“未来，我们会将夜游锦江打造成为除锦江游船之外，水岸联动的滨水综合空间，以更加立体的形象及服务向全国全世界展示成都的安逸及独特的休闲文化。”

平乐古镇将古镇传统与创新活动做有机融合，“凤求凰·勇闯江湖”主题活动再现汉风盛世，“我们和四川当代歌舞团合作原创了舞台剧《凤求凰》，以街区游客深度互动的方式演绎司马相如和卓文君爱情故事。”成都文旅邛州公司相关负责人表示，“本次沉浸式街区活动是我们探索的开始，未来也将围绕‘凤求凰’开发旅游产品，不断提升这个IP的知名度及吸引力。”

宽窄巷子抓住了成都人和成都人的生活方式，推出实景沉浸式秀《宽窄正青春》、非遗“古城竹鸟笼制作技艺”、“不忘革命历史，赓续红色基因”主题摄影展等丰富活动，展现出浓郁的成都标签。

即便雨夜，宽窄巷子依然具有较高的人气，不少游客驻足欣赏影展作品。本地游客吴女士表示，作为一个成都人，也被宽窄巷子地道的传统文化活动和浓郁的国庆氛围吸引，“今年的主题秀《宽窄正青春》很特别，勾起了满满的回忆，还有巷巷乒乓球和正在成都举办的世乒赛做了很好的结合，很有意义。”

在本地市场发现新机遇 挖掘旅游生态演化更多的可能性

尽管这个国庆假期，文旅市场“回暖”是主旋律，但文旅行业依然面临不小的挑战。面对多重压力和挑战，成都文旅集团充分地发挥了文化自信和文化创意来填充文旅内容、丰富文旅内涵、激活文旅市场。

国庆期间，成都文旅集团结合自身项目特色，创新旅游新场景的同时，精准地捕捉到了近程旅游和本地休闲市场的庞大的内生需求，抓住当下郊野露营、国潮风、夜经济、红色旅游等热门主题，让各景点持续保持吸引力并展现出成都的文化及魅力。

数据是最直观的展现，今年国庆假期，夜游锦江项目整体客流相比去年国庆节期间，提升83.33%，锦江绿道接待游客约34.29万人次；平乐古镇沉浸开放式舞台剧《凤求凰》首演，网络直播线上讨论与互动参与量达200万+；宽窄巷子街区共计接待游客26.47万人次；CITY TOUR火锅巴士每天运行三个班次，上座率100%……足以看出成都文旅集团实现了客流量突破，在这个国庆假期交出了一张漂亮的“成绩单”。

无论有没有疫情，旅游的传统格局总是要为新生力量打破的，相对于远程、低频的观光旅游目的地，近程、高频的休闲客源地更有可能成为产品迭代和业态创新，也为市场复苏和产业振兴提供稳定的市场基础。从事文旅行业10余年的资深人士罗先生评论说：“成都文旅的积极尝试关注到人的需求，极大地丰富了成都人的生活，带来了非常显性的价值。站在企业的角度，先有社会效益，才会有长久的经济效益，可以看出成都文旅集团未来发展势头强劲。”

近年来，成都以创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为牵引，不断推动文化旅游产业高质量发展。面对环境愈发成熟的成都文旅市场，成都文旅集团在文创、体育、旅游、生态等四大主导产业的引领下，打造了一批富有文化底蕴、特色鲜明的旅游景区、度假区和休闲街区，助推天府文化IP的知名度与美誉度不断扩大。

此次国庆假期，也让我们再度见证了成都文旅集团变局中开新局的能力。不断创新优质文旅产品供给，激发旅游市场新活力；持续开展的旅游惠民活动，有效释放旅游消费潜力；汉服、国潮、露营、红色游等契合国庆主题的活动产品，推动国庆消费持续升温。成都文旅集团正是锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能以产品研发、业态创新推动旅游韧性复苏和可持续发展。