文｜英赫时尚商业评论  

上周，正值米兰时装周拉开帷幕之际，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在其官方社交媒体平台上首次公布了其全新设计的品牌LOGO，品牌名称从原来的Salvatore Ferragamo改为FERRAGAMO。

至此，FERRAGAMO也正式成为了近年时尚奢侈品牌LOGO简化大军中的一员。

此次品牌LOGO更新，菲拉格慕特别邀请了英国知名平面设计师Peter Saville操刀进行设计，期望在新LOGO中展现出品牌历史与现代的平衡，保留品牌优雅的感觉。

Peter Saville最出名的作品就是曾设计摇滚乐队Joy Division史诗专辑《Unknown Pleasures》的封面，Riccardo Tisci上任 Burberry创意总监时推出的TB标识同样也出自他的手笔。

根据Peter Saville的介绍，他从佛罗伦萨文艺复兴时期的石刻字体获得灵感，在LOGO中保留一些衬线体的特征，展现一个能够保留菲拉格慕历史传统，又有现代风格的设计。

新LOGO的字体看起来接近字体「Trajan Sans」和「Copperplate Gothic」的结合体，反映起源意大利精神和早期在美取得成功的历史。

与其他奢侈品牌更换LOGO的原因相似，菲拉格慕此次升级简化品牌LOGO的原因亦是为品牌转型「年轻化」走出第一步。简化的标志更容易在数字平台和不同物料的产品上被辨认和延展运用，品牌希望借此吸引更多新一代消费群体。

在其官方Instagram上，菲拉格慕以鲜艳的大红色展现全新视觉设计，保留过去旧贴文，仅以数个白格间隔，以展示其对品牌历史的传承。

 

这次菲拉格慕更名和发布新Logo，也是公司层面在进行一次完整的更新洗牌。去年6月，菲拉格慕宣布任命Marco Gobbetti为新任首席执行官，于今年年初正式上任。

这位Burberry的前CEO来到菲拉格慕后做的第一件事便是组建了新的管理团队，并在今年3 月任命了年仅26岁的独立设计师Maximilian Davis出任新任创意总监。

而上周举行的2023春夏大秀就是新任创意总监入主品牌后发布的首个系列。

承载着品牌焕新的重任，Maximilian Davis自今年3月正式上任以来已经大刀阔斧，为这个95岁的意大利老牌时装屋带来全新的定位和风格。

作为Maximilian Davis上任后的首秀，FERRAGAMO 2023春夏系列自然是本季米兰时装周日程上备受瞩目的焦点。

大秀开始前，品牌就透露此次发布会将在一个「从未用于时尚活动的地点」举办。随着大秀开启，答案被揭晓，本次秀场来到了17世纪修建的米兰大主教修院旧址。

这座建于1564年的古老建筑是巴洛克式新古典主义建筑的经典之作。穿过Francesco Maria Richini于1652年设计的宏伟巴洛克式大门时，菲拉格慕在约3000平方米的宏伟广场上铺满了潘通红色的细碎砂石，而周边的两侧古典建筑之上则覆盖着同色调的画布。

大面积的色块与古典建筑的细节形成强烈而优美的视觉冲击，正如整个春夏时装系列用现代的视角再现菲拉格慕的时尚典藏。

回顾品牌与好莱坞的深厚渊源，受到创始人Salvatore Ferragamo早期在好莱坞为明星制作鞋履经历的启发，Maximilian Davis借用艺术家Rachel Harrison的系列作品《日落系列》中的迷人色谱，以大量渐变色展现日落与日出的海边天空，以此抽象地表达着美国西海岸的气质。

Maximilian Davis对于品牌历史的回溯以及好莱坞文化的挖掘不止于此。本季秀场上最引人注目的一套红色造型，是闪烁着微光的半高领透视紧身上衣，搭配同样点缀耀眼亮片的长裤和手袋，以及极具古典气息的绑带凉鞋。

其灵感来源正是Salvatore Ferragamo先生在1959年为玛丽莲·梦露设计的红色镶满水钻的传奇高跟鞋，并以一种当代的方式解构并呈现出来。

秀场上大量出现的绑带高跟、半透明薄纱、贴身剪裁、大量水晶亮片以及全红色的女装造型，在复古与当代的浪漫诠释之间，让人联想起好莱坞全盛时代的风华。

作为年轻设计新秀，Maximilian Davis对于闲适与性感的意式轻奢美学同样得心应手。他将1980年代职场精英中流行的经典硬朗风格与现代剪裁手法相融合，打造出洒脱、俏皮且实穿的都市着装。

透视织物、柔滑的真丝面料与层叠欧根纱尽显优雅灵动；背心、紧身裤等日常必备单品被重构，简约利落。针织单品风格随性潇洒，采用粗线编织工艺，精妙呈现透视效果。皮革夹克、透明尼龙风衣、飘逸贴身的印花连衣裙等新元素，以及关于无性别时装甚至是机能风格的大胆尝试，都给品牌带来了不同以往的气息。

毫无疑问，年轻一代正在成长为消费主力军，成为奢侈品牌无法忽视的目标客群。诞生于1927年的FERRAGAMO正在一条探索年轻化的道路上加速前行。

在全新管理团队的领导下，包括创意总监Maximilian Davis在内，FERRAGAMO正不断通过由内而外的年轻化和数字化战略来吸引年轻一代消费者。例如今年7月，品牌在纽约市 Soho 区格林街63号开业的全新概念店中推出一个独特的装置和全息球鞋定制工具，用于 NFT 作品的共同创作。

通过该NFT共创装置，顾客可从数字艺术家 Shxpir独家设计的数字背景中选择一个，通过触摸屏定制具有各种元素的艺术品，这些作品会通过NFT交易平台OpenSea在以太坊区块链上被铸造出来。

8月，FERRAGAMO与英国奢侈品电商集团 Farfetch达成合作，以扩大其数字业务，瞄准年轻消费者。

除此之外，FERRAGAMO也已全面入驻天猫奢品、京东、微信小程序等多个国内平台，以更加本土化的服务满足中国消费者的多元需求。

目前FERRAGAMO还在按此前制定的战略目标前进，公司计划2026年营收要达到23亿欧元，这相比2021年营收会翻一倍。同时公司也在进行更多投资，希望通过布局更多电商渠道、参与 NFT、改造门店和扩大营销方面的创意投入等，来支持自己实现营收的目标。

无论是更新品牌LOGO，还是对Maximilian Davis的任命，都是FERRAGAMO年轻化战略的重要组成部分。如今Maximilian Davis不负众望地完成了首秀，将为这一拥有近百年历史的品牌注入活力，以吸引更多年轻消费者的注意。

正如品牌首席执行官Marco Gobbetti所说：“Maximilian Davis清晰的视野、高执行力和强大的审美，使他成为新一代设计师中最杰出的之一。”由他引领下的FERRAGAMO，也正在开启全新的时代。