文|创牌者

01 曾靠收割少女钱包暴赚520亿，河南最年轻富豪如今却栽了？

他曾靠盲盒成为资本“欧皇”，利用人性弱点狂割“韭菜”，从穷小子逆袭成河南最年轻的超级富豪，而他此时只有30多岁。

他就是泡泡玛特的创始人王宁。

不过，他最近摊上事儿了。泡泡玛特股价持续下跌，市值缩水超1000亿港元，不足巅峰时期的五分之一。

曾被炒到3000元的隐藏款Molly，价格暴跌了7成多。

更糟的是，今年上半年，泡泡玛特破天荒地出现了利润下滑，同比少赚1.3亿元，约等于少卖900多万个盲盒。

而这距王宁的高光时刻，才刚过去2年。

2020年，泡泡玛特成功在香港上市，获得超额认购356倍，开盘股价一度暴涨超100%，市值一度突破1000亿港元。

巅峰时期，泡泡玛特市值接近1500 亿港元，被称为“年轻人的茅台”，王宁和妻子的身家超过520亿。

泡泡玛特爆火后，投资人一提到王宁就狂赞：他性格沉稳，喜怒不形于色，是个创业的好料。

而在王宁还没发迹时，投资人则评价他：学历平平，没正经上过班，说起话来没感染力，团队里也没精英。

从资质平平的穷小子，逆袭成河南最年轻富豪，再到如今跌落神坛，王宁到底经历了什么？

02 疯狂收割无数少女，让她们心甘情愿砸钱梭哈，穷小子借机逆袭成河南最年轻的富豪，他究竟是怎么做到的？

1987年，王宁生于河南，从小家里就做生意，他也跟着耳濡目染。学生时期，王宁就创办过足球暑期班、光盘刻录店、格子铺。不过，都是小打小闹。

2010年，一个偶然的机会，王宁发现香港的潮玩很火爆，或许可以复制到内地，于是他选择all in，在北京开了泡泡玛特。那时候，他就是一个菜鸟，一问三不知，干啥啥不会，只能去挖别人家的店长来搞管理。

他砸钱放权捧着店长，结果临近年关，人家扭头带着大家集体离职了。王宁当场就懵了，过年他连家都回不去，只能亲自进货卖货。

他本来想开3家店，结果连1家都经营困难，只能跑去拉投资自救，可人家压根不搭理他。就这，一个烂摊子，还想让人接盘？

但没想到，他很快撞了大运。投资人麦刚看好潮玩市场，找到王宁谈了三次，一下就投了200万。

王宁握着他的手激动的说：麦哥，我是周杰伦，你就是吴宗宪，我不会让你失望的！

麦刚不以为然，但没想到，还真让王宁做成了。

转折发生在2015年，王宁复盘时发现，日本的Sonny Angel销量极高，占到整个店的30%。一个小娃娃被装进盲盒，竟然这么火？

王宁飞奔到日本想拿下代理，结果人家一口回绝了。没办法，他只能寻找其他IP。

王宁发微博询问网友意见：“大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集其他什么呢？”

结果，50%的的答案，都指向了同一个IP——Molly。这让王宁一下就嗅到了商机，下令必须马上把它拿下。

2016年，Molly盲盒横空出世，不到20天就卖出8万多个，营收近500万。亏损6年的泡泡玛特，借此彻底扭亏为盈了。

2020年，泡泡玛特成功上市。没多久，王宁身家就暴涨到520亿。

彼时，大批少女正排队入坑，但一场危机也在悄然酝酿......

03 为抽盲盒，12岁女孩3天花光1万多。

原价59的隐藏款娃娃，被炒到2999的天价。

更夸张的是，还有人4个月花了20万，有人直接1个月烧掉1套房。

随着泡泡玛特的火爆，盲盒也陷入了炒作、割韭菜、收智商税等巨大的争议。

甚至有人把盲盒比作“隐形毒品”，抽完一个还想抽下一个。

但这种疯狂，在今年上半年戛然而止了。

由于疫情反复，原本热销盲盒的一线城市，受到强烈冲击，门店关停、物流受限，到处都裁员。

潮玩行业一夜进入“寒冬”，盲盒价格跳水，不少人纷纷退坑泡泡玛特。

为此，泡泡玛特股价接连下挫，王宁的身家也大幅缩水。

在国内吃瘪后，王宁又打算去海外疯狂开店。

同时，他还推出超大号手办，全球限量发售，抽中签才有资格购买。

原本售价9999的大娃，被炒到了3万以上。

有人说，似乎又是一波换汤不换药的收割。

可当疫情来临时，大家是会选择囤面包呢，还是囤盲盒呢？