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《搜救》只卖1000万+,锅不在甄子丹

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《搜救》只卖1000万+,锅不在甄子丹

如此悄无声息的上映,却又暗淡无光的退场,甚至大部分观众都未曾感受到它来过。

文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

在今年国庆档所有项目当中,大部分都是以几乎裸发的格式进入市场,压哨进场、极限定档等词汇层出不穷,但最为极限的当属《搜救》。影片于9月27日宣布定档,已经在无限接近国庆长假,在时间如此紧迫之下,几乎无法做出任何的宣发动作。

造成的后果便是,市场中几乎无人知晓,直至现在,大部分人根本就不知道这部影片的存在,更不用提走进影院买票支持了。影片既没有明确的卖点,甚至连黑点也是甚少,这种情况下,自然是无法提升热度,市场中最怕的就是这种没有声音的项目。

当然,影片也曾试图做出一些努力,比如选择于10月1日、2日连续的点映活动,殊不知这个策略进一步将影片打入了谷底,根本没有起到正面的宣传推广作用,口碑也并没有如想象中开启发酵。最终在10月3日的正式上映中,拿到了12%的排片,但仅有区区486万的票房。

然而自此之后便迎来了一路的暴跌,很快票房来到了单日100万+、几十万级别,直至后面彻底失去竞争力,被无数老片蚕食反超,最终将仅有区区1000万+的票房。尽管犀牛君早早就预测到影片市场将非常糟糕,但实在没有想到它比预期还要低上不少。

香港老牌导演罗志良,甄子丹、韩雪等出演,按说无论如何都不该有如此差的成绩,奈何市场逻辑不会听出人们的印象和经验,明星阵容无法挽救小众的类型和不佳的品质。市场一旦崩盘之后,其下滑的速度将远远超出预期,反之亦然,优秀的作品的逆袭速度也是非常之快。

很显然,影片的失利能够找出种种原因,其首要的便是三个。首先是匹配度问题。堂堂“宇宙丹”自从影以来,几乎都是以动作巨星、硬汉的形象被观众所熟知,不论是成名作《叶问》四部曲,亦或去年上映的《怒火·重案》,都取得了非常优异的成绩,尤其《怒火·重案》更是打破了港片在内地的票房纪录。

甄子丹在动作片类型中,其号召力和观众缘几乎是天花板级别的存在,但正因为这一点,也是他的局限所在,一旦换一个赛道,换一种类型,顿时就失去了观众缘和号召力,因为观众购票正是因为他的动作。如今变成了一部灾难营救题材,他的受众几乎全部损失。甄子丹跟《搜救》类型的不匹配,造成了他受众购买力的大幅腰斩。

其次正是前面所提到的宣发问题。在没有足够营销期的情况下,如此小众的类型显然无法获得热度,营销唯一能打的甄子丹这张牌,却因为第一条匹配度问题而大打折扣。影片的前期热度始终无法起来,直至上映都未能有所起色,甚至就这么不留痕迹的消失掉了。

最后也是最为重要的,自然还是影片的品质问题。因为不论是前面的匹配度问题,还是营销周期紧张问题,一旦有好的品质背书,至少能够在长假中形成慢慢发酵的能量,有一波低开高走,然而《搜救》的品质问题,无疑是压死骆驼的最后一根稻草,让它彻底泯然于众生。

截止到目前,影片累计拿到了1500万+的票房,但影片上映那么久,依然尚未开启豆瓣评分,甚至连猫眼、淘票票这种购票平台的评分也尚未开启,这也从另一个层面证实了影片热度太过低迷,打分人数太少。从仅有的一些评论上来看,影片的品质显然是不够的。

总之,冰冷的国庆档诞生了众多冰冷的项目,而《搜救》成为了那最为冰冷的影片。不足2000万的票房,意味着影片的分账仅有几百万而已,或许这些还不够支付甄子丹的费用。当然这也不能上升到演员无用论上,毕竟他们是观众第一波走进影院的最大动力之一。

演员该不该跳出舒适区?

在《搜救》之前,肯定是无法想象如日中天的动作巨星,其主演的电影竟然仅有区区1000多万。在再度证明了所谓的票房号召力,其实需要细分到类型当中,尤其是像甄子丹这种动作演员,饰演非动作片时,其所谓的票房号召力也就将大打折扣。

这种情况适用于众多特型演员上面。倘若甄子丹演一部动作片,首日便能轻松超越《搜救》总票房。这票房号召力,需要的是演员跟影片类型能够完全匹配的情况下,才能引起观众的兴趣,单独拿出来一个是无效的。让沈腾去演文艺片同样也是不会奏效的。演员跳出自己最擅长的领域将是巨大的冒险,至少在市场上会是这样,因为它在打破观众建立的预期。

那么问题来了,演员该不该跳出自己的舒适区,来诠释一些跟自己很远的角色和类型?至少从《搜救》给出的经验教训来看,是不能的,风险实在太大,而且失去了大量的目标受众,后果将不堪设想。很明显,演员在这个类型里的号召力并不能带入到另一种类型,这种跨越是无法实现的。

但如今讲究的是多元性跟可塑性,一味地沉浸在自己的赛道里,又太过于单一,想要有所突破,必须得跳出舒适区。于是我们经常能够看到的是,一些喜剧演员转型演正剧,或者一些鲜肉流量不再演偶像剧。演员要的是拓宽和丰富,不被观众所定义。

其实这种矛盾是能够调和的,当演员打算转型跳出舒适区时,只要找到足够优质的剧本,靠着好内容来过渡,让观众将视角锁定在内容本身上,那么演员的转型反倒能够成为好内容上的加分项。反之,就会像《搜救》一样,哪怕强如甄子丹也无法拯救劣质的故事。

《搜救》的大败,并不能证明甄子丹没有号召力,顶多能证明这次他眼光不好,这种项目的失利显然不是演员的问题,换做其他任何演员恐怕都无法改变失利的命运。找到适合自己的角色很重要,当然,找到一个优质的剧本,更重要。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《搜救》只卖1000万+,锅不在甄子丹

如此悄无声息的上映,却又暗淡无光的退场,甚至大部分观众都未曾感受到它来过。

文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

在今年国庆档所有项目当中,大部分都是以几乎裸发的格式进入市场,压哨进场、极限定档等词汇层出不穷,但最为极限的当属《搜救》。影片于9月27日宣布定档,已经在无限接近国庆长假,在时间如此紧迫之下,几乎无法做出任何的宣发动作。

造成的后果便是,市场中几乎无人知晓,直至现在,大部分人根本就不知道这部影片的存在,更不用提走进影院买票支持了。影片既没有明确的卖点,甚至连黑点也是甚少,这种情况下,自然是无法提升热度,市场中最怕的就是这种没有声音的项目。

当然,影片也曾试图做出一些努力,比如选择于10月1日、2日连续的点映活动,殊不知这个策略进一步将影片打入了谷底,根本没有起到正面的宣传推广作用,口碑也并没有如想象中开启发酵。最终在10月3日的正式上映中,拿到了12%的排片,但仅有区区486万的票房。

然而自此之后便迎来了一路的暴跌,很快票房来到了单日100万+、几十万级别,直至后面彻底失去竞争力,被无数老片蚕食反超,最终将仅有区区1000万+的票房。尽管犀牛君早早就预测到影片市场将非常糟糕,但实在没有想到它比预期还要低上不少。

香港老牌导演罗志良,甄子丹、韩雪等出演,按说无论如何都不该有如此差的成绩,奈何市场逻辑不会听出人们的印象和经验,明星阵容无法挽救小众的类型和不佳的品质。市场一旦崩盘之后,其下滑的速度将远远超出预期,反之亦然,优秀的作品的逆袭速度也是非常之快。

很显然,影片的失利能够找出种种原因,其首要的便是三个。首先是匹配度问题。堂堂“宇宙丹”自从影以来,几乎都是以动作巨星、硬汉的形象被观众所熟知,不论是成名作《叶问》四部曲,亦或去年上映的《怒火·重案》,都取得了非常优异的成绩,尤其《怒火·重案》更是打破了港片在内地的票房纪录。

甄子丹在动作片类型中,其号召力和观众缘几乎是天花板级别的存在,但正因为这一点,也是他的局限所在,一旦换一个赛道,换一种类型,顿时就失去了观众缘和号召力,因为观众购票正是因为他的动作。如今变成了一部灾难营救题材,他的受众几乎全部损失。甄子丹跟《搜救》类型的不匹配,造成了他受众购买力的大幅腰斩。

其次正是前面所提到的宣发问题。在没有足够营销期的情况下,如此小众的类型显然无法获得热度,营销唯一能打的甄子丹这张牌,却因为第一条匹配度问题而大打折扣。影片的前期热度始终无法起来,直至上映都未能有所起色,甚至就这么不留痕迹的消失掉了。

最后也是最为重要的,自然还是影片的品质问题。因为不论是前面的匹配度问题,还是营销周期紧张问题,一旦有好的品质背书,至少能够在长假中形成慢慢发酵的能量,有一波低开高走,然而《搜救》的品质问题,无疑是压死骆驼的最后一根稻草,让它彻底泯然于众生。

截止到目前,影片累计拿到了1500万+的票房,但影片上映那么久,依然尚未开启豆瓣评分,甚至连猫眼、淘票票这种购票平台的评分也尚未开启,这也从另一个层面证实了影片热度太过低迷,打分人数太少。从仅有的一些评论上来看,影片的品质显然是不够的。

总之,冰冷的国庆档诞生了众多冰冷的项目,而《搜救》成为了那最为冰冷的影片。不足2000万的票房,意味着影片的分账仅有几百万而已,或许这些还不够支付甄子丹的费用。当然这也不能上升到演员无用论上,毕竟他们是观众第一波走进影院的最大动力之一。

演员该不该跳出舒适区?

在《搜救》之前,肯定是无法想象如日中天的动作巨星,其主演的电影竟然仅有区区1000多万。在再度证明了所谓的票房号召力,其实需要细分到类型当中,尤其是像甄子丹这种动作演员,饰演非动作片时,其所谓的票房号召力也就将大打折扣。

这种情况适用于众多特型演员上面。倘若甄子丹演一部动作片,首日便能轻松超越《搜救》总票房。这票房号召力,需要的是演员跟影片类型能够完全匹配的情况下,才能引起观众的兴趣,单独拿出来一个是无效的。让沈腾去演文艺片同样也是不会奏效的。演员跳出自己最擅长的领域将是巨大的冒险,至少在市场上会是这样,因为它在打破观众建立的预期。

那么问题来了,演员该不该跳出自己的舒适区,来诠释一些跟自己很远的角色和类型?至少从《搜救》给出的经验教训来看,是不能的,风险实在太大,而且失去了大量的目标受众,后果将不堪设想。很明显,演员在这个类型里的号召力并不能带入到另一种类型,这种跨越是无法实现的。

但如今讲究的是多元性跟可塑性,一味地沉浸在自己的赛道里,又太过于单一,想要有所突破,必须得跳出舒适区。于是我们经常能够看到的是,一些喜剧演员转型演正剧,或者一些鲜肉流量不再演偶像剧。演员要的是拓宽和丰富,不被观众所定义。

其实这种矛盾是能够调和的,当演员打算转型跳出舒适区时,只要找到足够优质的剧本,靠着好内容来过渡,让观众将视角锁定在内容本身上,那么演员的转型反倒能够成为好内容上的加分项。反之,就会像《搜救》一样,哪怕强如甄子丹也无法拯救劣质的故事。

《搜救》的大败,并不能证明甄子丹没有号召力,顶多能证明这次他眼光不好,这种项目的失利显然不是演员的问题,换做其他任何演员恐怕都无法改变失利的命运。找到适合自己的角色很重要,当然,找到一个优质的剧本,更重要。

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