文｜化妆品财经在线CBO

联合利华由以往的三大业务板块调整为如今的五大业务板块，传统的“矩阵型”架构彻底打散，新架构下的五大业务版块较以往拥有了更多的自主权，不仅可以自行规划全球战略，还自负盈亏。在业务调整后的财报中，已经可以看出这一改组更能适应新的发展环境。

日前，联合利华官网发布报告称，7月1日，联合利华以具体的业务内容对所有品牌业务进行分割，将整体业务改组为五个业务组，分别为美容与健康、个人护理、营养、家庭护理和冰淇淋，并介绍了各部门的营收情况。“新的结构有助于联合利华实现可持续增长、更快的创新和盈利的未来。”联合利华表示。

01、结构重组，五大版块自负盈亏

联合利华在官网关于五大部门的介绍中提到，“每个企业集团都专注于特定的类别和品牌，并对其自身的战略、增长和全球利润交付负全责。”

重组后的联合利华，利用各企业集团的历史数据，重新表述了自2019年以来的财务业绩。在呈现相关业绩的文档中，联合利华表示，10月27日发布的第三季度财报中将反映新组织，将显示五项业务集团作为主要经营部门，并且不再为美容三大部门提供信息。同时，联合利华将继续提供按地域划分的季度顶线数据。

2022年上半年，联合利华总营收为296.23亿欧元（约合人民币2062.21亿元），其中美容与健康营收为57.31亿欧元（约合人民币399.61亿元）、个人护理为64.45亿欧元（约合人民币449.40亿元）、家庭护理为60.24亿欧元（约合人民币420.04亿元）、营养为71.07亿欧元（约合人民币495.55亿元）、冰淇淋为43.16亿欧元（约合人民币300.94亿元）。

在重组后公布的2021年年报中，联合利华将五大业务版块进行类别细分。美容与健康版块包括头发护理、皮肤护理、知名美妆和健康幸福；个人护理版块包括皮肤清洁、除臭剂、口部护理和Elida Beauty有限公司；家庭护理版块包括织物清洁、家庭卫生、织物增强剂、水和空气健康；营养版块包括刮痕烹饪助剂、敷料、饮料和功能性营养品；冰淇淋版块包括户外和室内。

联合利华表示，业务调整后将使产品组合拓展到更高的增长空间。2022上半年，Prestige Beauty（知名美妆）和Health&Wellbeing（健康幸福）业务都实现了两位数的增长。“Prestige Beauty在第二季度实现了14%的增长，这得益于英国推出了Tatcha品牌，消费者重返线下渠道，以及我们的一些知名品牌在中国的扩张。”Health&Wellbeing实现了28%的增长，该类别下品牌Liquid IV增长强劲。

02、美妆个护销量稳增，看好中国市场

2022上半年，联合利华美容与健康基本销售增长8.5%、个人护理基本销售增长6.7%、家庭护理基本销售增长10.7%、营养基本销售增长6.6%、冰淇淋基本增长8.6%。销售额与去年同期相比，均呈现上升趋势。

2021年，美容与健康版块总营业额为101亿欧元（约合人民币703亿元），其中亚太/非洲地区占2021年增长的54%。主要品牌包括Dove多芬、Sunsilk夏士莲、Clear清扬、Vaseline凡士林、TRESemmé炫诗、Liquid I.V、Dermalogica德美乐嘉。

在公告中，联合利华特别提到凡士林，“凡士林已有150多年历史，但仍是联合利华发展最快的品牌之一。其Pro-Derma系列以透明质酸和烟酰胺等高级成分为特色，目前占凡士林在中国业务的20%。”

2021年，个人护理版块营业额为117亿欧元（约合人民币814亿元），其中亚太/非洲地区是该业务第二大地区，占营业额的40%，美洲地区占营业额的43%。主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal洁诺、Lifebuoy卫宝和Closeup。

2021年，家庭护理主要营业额为106亿欧元（约合人民币738亿元），其中亚太/非洲地区是该业务最大的销售市场，占整体销售额的60%，此外美洲和欧洲地区分别占比21%和19%。主要品牌包括Omo奥妙、Sunlight阳光、Comfort金纺、Surf、Cif晶杰、Domestos蓝多霸等。值得一提的是，家庭护理在2022年上半年是联合利华增长最快的业务版块。

在《我们如何通过五个战略选择推动增长》的公告中，联合利华表示，要加快在美国、印度、中国和主要增长市场的增长。在美国和印度，联合利华分别增长8.7%和19.5%，而在中国增速则下降了9.3%。公告中提到，在第三大优先市场中国，下降主要由疫情管控导致，但联合利华竞争力仍然保持强势。

在该公告中还提到，联合利华将继续在渠道专业知识、技术和渠道创新方面投入大量资源。例如，最近几个月，联合利华推出了Dove优质护发面膜和Clear头皮护理系列，旨在满足中国年轻男性消费者的需求，以及英国的救生圈捆绑产品。所有这些都旨在实现高交易价值。

在联合利华根据2021年全年营业额对每个业务组内的国家/地区进行排名的名单中，中国市场在集团整体业务上排名第三，在美容与健康业务版块排名第三、在家庭护理业务版块排名第二。

2021年，新兴市场占据联合利华58%业务，主要包括除澳大利亚、新西兰、日本以及拉丁美洲和东欧以外的亚太/非洲地区。从公告中屡次提到中国市场的情况来看，对于拥有14亿人口的中国市场，联合利华仍然保持重视。