文|雷报  海石

编辑|努尔哈哈赤

近期，知名导演陈可辛宣布创立泛亚洲制片公司Changing Pictures，旨在开发和制作原创内容，并向各平台推广和授权，Changing Pictures在釜山电影节上公开了首批五部剧集，来自中国香港、中国台湾、韩国、泰国和日本等地。

其中前两部作品改编自韩国网络漫画《ONE：High School Heroes》和《2班李喜舒》，分别由韩国公司Covenant Pictures和Film K进行制作。两部漫画原著分别刊登于Kakao Webtoon、包括Kakao Page在内的多平台。

《ONE：High School Heroes》讲述了受到家庭压迫的高中生为了解决学校不良学生们的折磨问题而陷入暴力世界的故事，曾获得韩国漫画家协会主办的“今日漫画”大奖。《2班李舒喜》则讲述了发生在两个高中男生之间的青春成长和爱情故事，韩国人气明星确定参演。

韩国的网络漫画产业已发展较为成熟，并在全球范围内产生较大的影响，关于网络漫画IP开发的价值潜力也多次得到认证。以上述两部作品背后的刊登平台为例，本文将进一步对Kakao在网漫产业领域的资本布局、IP开发现状等加以梳理和解读。

据Kakao财报显示，目前其网漫事业被归于故事部门，而包括Kakao娱乐和Piccoma业务在内的故事部门今年上半年销售额为4681亿韩元（约23.7亿元），同比增长29.6%。整体来看保持着稳定的业绩增长和良好的发展势头。

投资、并购、重组，Kakao网漫事业的全球化布局

在投资、并购、重组的商业运作过程中，Kakao在全球范围内的网漫布局逐渐展开，在东亚、东南亚、北美、印度和欧洲等地区已占据一定的市场规模并形成合力。

在海外市场，Kakao已将自有多个平台落地日本、法国（Piccoma）、北美（Tapas、Radish）、印度尼西亚（Kakao Page）和泰国、中国台湾（Kakao Webtoon）、中国大陆（与腾讯合伙的葡萄腾科技）等多个地区。

2021年3月，Kakao Page和Kakao M完成合并，Kakao 娱乐（Kakao Entertainmet）正式成立，同年9月Kakao娱乐又与Melon Company完成合并，最终完成围绕故事、音乐、媒体三大领域展开的业务重组，以发挥更好的协同效应。在故事部门，则由Kakao Page、Kakao Webtoon、以及Piccoma三大平台进行引领，稳固韩国国内市场的同时积极进军海外市场。

在合并之前，作为以网漫、网文为中心，广泛融合影视、广播、图书等在内的综合内容平台，Kakao Page在文娱领域进行了积极的投资布局，以实现资源的整合和流通，被投公司业务则涉及网文、网漫、动画、影视制作等多个方向。

关于Piccoma，从2016年上线以来，该平台已经连续保持25个季度的增长势头，并以日本市场为中心和起点，正在进一步开拓法国以及欧洲市场。

Kakao Webtoon则是Kakao娱乐成立之后，推出的针对全球市场的网漫平台，该平台汇总了Kakao Page和Daum Webtoon的IP内容，在交互界面设计上与传统网漫平台有所差异化，强调展现角色和世界观的立体UX和UI。

2021年6月，Kakao Webtoon先后在泰国、中国台湾等地区上线，同年8月，迎来20周年的韩国本土网漫平台Daum Webtoon更名为Kakao Webtoon，重新上线两天内交易额突破10亿韩元（约502万元）。此外，Kakao Webtoon在泰国地区上线4天内累积交易额超过3.7亿韩元，一年间下载量超过300万次，目前提供超过3000部的网漫作品。

Daum Webtoon和Kakao Webtoon进行业务重组之后，Daum Webtoon的运营团队改编为Kakao Webtoon Studio，继续投资创作者和作品，起到发掘、企划、制作全球化网漫IP的作用，成立20年间，Daum Webtoon与1000多名作家一起发掘并企划了1300多部原创网漫IP。

对北美网漫平台Tapas和网文平台Radish的并购则为Kakao深入北美市场提供了重要支持，继前期Kakao Page对两者的投资之后，2021年5月，Kakao娱乐宣布完成对两家公司的全资收购，金额分别为5.1亿美元和4.4亿美元。2022年9月，作为Kakao娱乐北美故事IP部门的Tapas Media和Radish Meida又进一步完成战略合并，成立Tapas Entertainment。

2021年Tapas的月活超过320万，Kakao娱乐旗下236部IP的销售额占到Tapas总交易额的57%，截止2022年9月，这个比例进一步上升，Tapas平台超过75%的销售额来自Kakao娱乐提供的韩国原创网漫IP，由此可见，在海外布局的过程中，Kakao娱乐也正在不断提升韩国原创网漫IP的供应数量和价值。

前文提到，Kakao娱乐最终完成围绕故事、音乐、媒体三大领域展开的业务重组，在这一举措的影响下，Kakao通过一定的IP商务力量和网络平台的结合,也确保了从网文、网漫等原创故事IP到音乐、影像、数字、演出等多样化内容企划制作体系的不断完善和资源的深度整合。

在音乐领域，Melon和现有的M公司引领的音乐企划、投资、流通商务等展开协同合作，Kakao娱乐通过与包括Starship、PlayM、FlexM、Creaker等旗下品牌在内的多位艺人的合作,每年企划并制作12000首音源，且共通拥有70000多首音源的流通资源，Melon、Kakao Page、Kakao Webtoon等Kakao 娱乐内部代表平台之间的用户联系也将得到进一步加强。

在媒体领域，移动、电视等多平台的影像内容事业得到加速发展，目前Kakao娱乐旗下拥有自己的剧集企划组织和Kakao TV原创工作室，包括Logos Film、Baram Pictures等多家剧集和电影制作公司每年计划和制作大约60部原创视频内容。

一年卖出50部IP影视版权，积极制作网漫宣传曲

2021年，Kakao娱乐卖出了包括《你好，妈妈》《未完结》《活着》《恶缘》等50部作品的电视剧、电影以及动画改编的版权，其中大约20%由海外制作公司购得。

与2006年到2020年期间Kakao旗下一共约65部作品被影视化相比，2021年呈现出爆发式的增长趋势。Kakao关于网文到网漫以及网文网漫到影视剧集的开发模式，已发展相对成熟。

以现代奇幻题材的网漫作品《不出道就无法生存》为例，改编自同名网文，该作品讲述了在规定的时间内不能作为偶像出道,就要面临死亡的主人公和他所属的偶像组合Testa的成功出道过程，关于偶像们真实的日常生活描述和角色立体感的展现，吸引了MZ一代用户的关注。

该网漫作品上线一天内点击量突破300万次，关于漫画角色和内容的预告视频播放量超过2100万次，在网漫开发的热度影响下，同名网文的点击量也实现了大幅度增加，累积突破2.3亿次，此前网文作品的官方周边众筹活动，共募集到了4.7亿韩元，也充分展现出了该IP的潜在价值。

此外，关于网文网漫IP的影视改编，从第一部被拍成电影的韩国网络漫画《公寓》开始，Kakao围绕《隐秘而伟大》、《纯情漫画》、《26年》、《未生》、《金秘书为何那样》、《梨泰院Class》、《双甲路边摊》、《惊奇的传闻》、《社内相亲》、《再次回到我的生活》等多部作品进行了影像化，持续积累着IP改编企划和制作的成功案例，并验证了网文网漫到影视剧集的价值创造产业链的可行性。

以2022年播出的电视剧《社内相亲》和《再次回到我的生活》为例，均由Kakao娱乐子公司Kross Pictures参与企划制作，分别改编自Kakao Webtoon和Kakao Page同名网漫作品。《社内相亲》原著IP的国内点击量达1.6亿次，全球点击量达4.5亿次，曾位列Piccoma平台恋爱题材作品排行第一位，电视剧播出期间也进入Netflix的亚洲地区排行榜前10名。

Kakao在网漫IP的二次开发过程中，进一步拓展到音乐领域，为网漫作品制作的宣传歌曲也日益增多。从早期尝试发布网漫《月光雕刻家》漫画宣传曲《我很爱你》开始，Kakao开始和业界多个工作室及歌手合作，推出了多首宣传曲，例如关于《N次恋爱》的由李海利演唱的《无论什么时候总是渴望爱情》、白智英演唱的《为什么爱情只会带来痛苦》、辉人演唱的《你，你》，关于《我们没在交往》的歌曲《想念你，想拥抱你》，以及关于《Meet You》由ASTRO组合演唱的《Down in》等，在发行后都获得了不错的反响。