编辑 | 阳子

-品牌上新-

美宝莲纽约限定虚拟宇宙「律动之城」全球首发登陆天猫

图片来源：品牌官方

日前，美宝莲纽约全球首发的第一个虚拟宇宙「律动之城」重磅登陆天猫，开启双十一限定虚拟玩乐体验，以音乐激发玩妆灵感，以律动碰撞玩妆奇遇，跟随多元节奏，探索美妆宇宙新体验。

用户进入美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方直播间即可载入「律动之城」传送门，开启最前卫的美妆宇宙旅程。驶入「律动之城」，四大元宇宙空间轮番互动，带来元宇宙新“妆”备：FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒不同空间设置不同的玩法，在趣玩互动的同时展示产品卖点和品牌调性。

同时，美宝莲纽约搭建超虚拟直播间，邀请消费者探索美妆宇宙，开启沉浸式购物体验；打造超虚拟主播妆造，掌握更多美妆趋势；同时还有超多爆款好物组合出击，引爆直播间流量，为双十一福利加码。

小编评：

近年来，美宝莲纽约深耕娱乐零售，在科技美妆、元宇宙等领域不断探索，持续洞察潮流趋势，不断探索新玩法，拥抱年轻消费群体。此次美宝莲纽约跳出常规，大胆尝试，开拓美妆宇宙「律动之城」，将为用户打破次元壁，带来更优越的体验。

奥利奥×三体推出全新限量礼盒

图片来源：品牌官方

近日，「奥利奥」携手三体推出联名限量限定礼盒。礼盒内含奥利奥夹心饼干三体特别系列、1:1定制饼干模型、玩法说明书，以及前500名限量定制“面壁者ID身份卡”。

此款礼盒外观设计成望远镜筒状，共由“三体金句密码锁”“炫目深渊镜”以及“潮酷投影”3部分组成。消费者需要扭动筒身，正确排列三体金句，才能解锁礼盒拿到饼干。此外，礼盒的另一端是潮酷投影，将奥利奥小饼干放入卡槽，即能随机投出蓝白双色联名图案。

小编评：

联名策略一直以来都非常受消费者欢迎，此次奥利奥联合知名IP《三体》，为人们带来了前所未有的新奇体验，既好玩又好吃，相信能够收获大批忠实粉丝的拥趸。

-最新融资-

家用机器人「Moorebot」完成千万级融资

图片来源：品牌官方

近日，家用机器人品牌Moorebot（小墨智能）完成由鸿泰国微独家投资的千万级融资。本轮资金将用于产品研发、营销推广和扩大客户群等方面。

Moorebot成立于2019年，是世界领先的智能机器人品牌。其拳头产品为侦察机器人，可实现360度旋转，且具有自主巡逻、自动充电等功能。

小编评：

智能机器人市场正在快速增长，不同生活场景的机器人需求持续暴涨。凭借强大的研发团队和营销策略，相信Moorebot有很大的潜力能够成为该行业未来的领导者。

印度DTC男装品牌DaMENSCH获300万美元融资

图片来源：品牌官方

近日，印度DTC男装品牌DaMENSCH宣布在由Alteria Capital领投的最新一轮融资中筹集了300万美元。

DaMENSCH成立于2018年，提供超200个SKU，涵盖内衣到休闲装等15个男装品类。近日，DaMENSCH开设第一家品牌专卖店，为消费者提供试衣区和一系列不同类别的优质贴身衣物。

小编评：

作为全渠道渠道战略的一部分，DaMENSCH计划在融资的支持下，将品牌零售点增至1万个，如此一来就可以快速提升知名度及市场份额。

-IPO动态-

达美乐中国更新招股书

近日，达势股份有限公司(达美乐中国)更新招股书，继续推进在港交所上市进程。IPO募集所得资金净额将主要用于扩张门店网络并扩大中央厨房的容量，提升技术能力以进一步改善经营效率和服务能力。

达美乐成立于1960年，1997年进入中国市场，在北京开出第一节门店。按2021年全球零售销售额计算，达美乐是全球最大的比萨公司。

小编评：

达美乐中国是中国前五大披萨品牌中增长最快的公司，但整体看来，达美乐中国始终处于亏损状态，且招股书显示日后可能会继续亏损。在达美乐中国看来，广阔的全国性门店网络对日后的成功及竞争力至关重要，因此IPO得来的资金将用于扩大门店数量。

-品牌动态-

DTC护肤品牌Earth Rhythm开设直营店

图片来源：品牌官方

日前，印度DTC护肤品牌Earth Rhythm宣布将在印度一二线城市开设线下门店，以寻求多渠道发展，应对日益激烈的市场竞争。

Earth Rhythm成立于2019年，主要提供专业级的护肤、护发和美妆产品。今年，Earth Rhythm计划开设直营店，在一二线城市开设12家线下门店。

小编评：

随着实体消费回暖，数字原生品牌的关注点正在向线下渠道转移。疫情期间被抑制已久的消费情绪得到释放，与疫情前相比，客流量大幅增加。因此，Earth Rhythm开设直营店也是一个适时的战略。

-收购动态-

英国时尚零售巨头Frasers Group收购潮牌Sneaker boy

图片来源：品牌官方

近日，英国时尚零售巨头Frasers Group以未公开的价格收购破产网红潮牌Sneaker boy。

Frasers Group创立于1982年，旗下拥有Boss、18MONTROSE、EVANSCYCLE、Flannels、Game、HouseofFraser、JackWills等多个知名品牌。

小编评：

今年以来，Frasers Group一直专注于收购濒临破产的时尚品牌。此次收购奢侈潮牌Sneaker boy，将进一步加速集团进军高端市场的步伐。同时也将保证利用集团在时尚领域的专业知识与资源重振Sneaker boy的业务。

-时尚潮流-

Reebok与韩国潮牌Mmlg推出联名系列

图片来源：品牌官方

近日，运动服饰品牌Reebok与韩国潮流服饰品牌Mmlg合作发布全新联名系列，以经典鞋型Club C Revenge为蓝本，结合Mmlg中性街头休闲风格，推出联名鞋款及系列服饰。

此外，Reebok还邀请韩国歌手兼作曲家MY Q为形象大使，以他创作的图画为背景打造全新形象大片。

小编评：

集齐了故事性、专业性和历史积淀三大成功要素的Reebok完全具备成为头部运动品牌的资格，随着运动与时尚的边界愈发模糊，Reebok积极携手潮牌，推出联名系列，将吸引更多不同受众群体。

稀有球鞋交易平台GOAT将收购二手奢侈男装交易网站Grailed

图片来源：品牌官方

近日，全球最大的正品稀有球鞋交易平台GOAT正计划收购二手奢侈男装交易网站Grailed，具体交易金额及条款暂未披露。交易完成后，Grailed将继续独立运营。

Grailed成立于2013年，是一个销售街头服饰、设计师品牌的社交电商平台。

小编评：

随着二手交易市场的兴起，这一赛道将具有庞大的发展空间。为进一步拓展服装业务，GOAT在收购二手奢侈男装交易网站Grailed后，将迅速拓宽旗下业务品类。

卡地亚开设全球首个个性化定制空间

图片来源：品牌官方

近日，历峰集团旗下奢侈品牌卡地亚在日本东京标志性购物街区银座的Ginza Six开设全新精品店，该店由法国建筑师Bruno Moinard参与打造。

除产品销售空间外，该门店还设有全球首个个性化空间Personalized Session Counter，为消费者提供珠宝、皮具等产品的镌刻服务。

小编评：

随着线下渠道市场的回暖，越来越多的品牌更加注重提升购物体验。此次卡地亚开设全球首个个性化定制空间，将为消费者带来更加优质的服务。

 

 

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