文|壹娱观察 波诺

现在最火的乐队是哪一支？

超过一半的年轻人会高喊出“告五人”这三个字。

以刚刚结束的国庆为例，据微博指数显示，告五人在国庆假期期间迎来了提及量、阅读量、互动量的小高峰，其中10月4日的指数环比增长了271.98%，与同类乐队相比居于前列。

事实上，作为成立仅五年的新锐乐队，告五人热度一直高居不下，不仅线下巡演380元高票价引发热议，他们在线上也十分活跃，社交平台上经常以热搜形式露出，比如，9月份“告五人中秋帮消防员求婚”不仅登上抖音娱乐榜，还在微博等平台登榜成功；8月份，“告五人的现场也太浪漫了吧”和“告五人巡演”分别在抖音、微博获得关注；在小红书，以告五人为关键词也可以搜索出2万余条笔记。

除此之外，抖音短视频、直播间的BGM常常响起告五人的“告白”，而长视频擅长的音综纷纷把歌曲改编伸向了告五人，甚至连《一年一度喜剧大赛》的热门CP“皓史成双”也通过告五人的歌曲名、相对应BGM串起了他俩每一次的“爱情故事”。

就匠音乐创始人张昭轶向壹娱观察表示，告五人是目前音乐市场上最好的案例，他们为“音乐以什么形态在这个市场走下去”提供了参照。

作为台湾地区一支小众且新锐的乐队，告五人究竟是怎么火起来的？他们为何皆能成为长短视频的共同“新宠”，背后有什么深层原因？“告五人现象”是偶然还是可复用的？

长短视频齐“捧”告五人

你可能不知道告五人是谁，但你肯定在社交平台刷到过“我肯定在几百年前就说过爱你”“你妈没有告诉你，撞到人要说对不起”这些名言警句。

2019年，告五人因歌迷集体“投票”，直接冲上了选拔赛线上投票榜单前列，乐队在接受媒体采访时还表示：“当时我们都非常惊讶，还问工作人员说，不会是灌票吧？”虽然最后还是没有参加《乐队的夏天》，但却给不少大陆网友留下深刻印象。

2020年初，告五人《爱人错过》突然刷屏某短视频平台，随后各个短视频平台、音乐平台涌现出以《爱人错过》《披星戴月的想你》为主的告五人翻唱潮。

2021年底，张碧晨和萧敬腾在《我们的歌》综艺中翻唱《爱人错过》引发了另一波热度，在此之后，《乘风破浪的姐姐》等头部综艺，《爱人错过》也频频出现。

多位听众告诉壹娱观察自己是因为《爱人错过》“入坑”告五人，根据相关媒体报道，这首歌曲在抖音平台播放量已经高达13亿次。

2021年底，《一年一度喜剧大赛》中，王皓、史策的同名作品《披星戴月的想你》获得全场最高分，不少喜剧观众、综艺观众也因此知道了这首歌曲。

一位八零后听众告诉壹娱观察，正是这首歌曲中的歌词戳中了自己，在此之后又听了告五人的其他作品，“我会披星戴月的想你，我会奋不顾身地前进”成为年轻人表白的最佳文案。

此外，《唯一》中的“我真的爱你，句句不轻易”，《带我去找夜生活》中的“如果你还没有睡”，《给你一瓶魔法药水》中的“宇宙的有趣，我才不在意”都登上短视频和流媒体热歌榜单，马嘉祺、乃万、信、刘若英等歌手在综艺节目等场合中的多次翻唱，让告五人“金曲之王”的标签越来越深入人心。

甚至连明年头部音综的对外招商信息，无论是《乐队的夏天3》，还是《声生不息宝岛季》，告五人都占据醒目位置。

时至今日，这些2019年发布的单曲依旧排在抖音热歌榜名单中，遍布各个直播间和头部博主的短视频BGM。

线上的爆火直接反映在线下演出变现能力上。

今年6月，告五人“在这座城市遇见了你”巡回演唱会引发关注，但随后“告五人演出票380元”的消息刺痛了乐迷，引发大量吐槽。据“齐鲁壹点”报道，告五人2019年济南livehouse演出票价仅100元。三年门票翻了三倍，却依旧抵挡不住乐迷热情，据悉，380元的演出票刚一开票即很快售罄。

细拆告五人的爆火逻辑

事实上，虽然作品传唱度颇高，但这支乐团成立仅五年时间。

就匠音乐创始人张昭轶向壹娱观察分析告五人的成功秘诀谈到，他们代表了音乐在当下市场的正确走法，“内容是情感和时间叠加的生意”，张昭轶认为，观众愿意花时间去放大自己生命价值的体验，市场需要音乐和偶像陪伴的情感诉求依旧存在，但不再单单是“流量越高越好”的纯粹线性逻辑，内容信息的颗粒度和深度十分重要。

张昭轶表示，告五人歌曲传达的情绪更符合年轻受众，“歌词带一些深度emo，但不再是以前港台流行‘你为什么不爱我’的咆哮和撕心裂肺了，而是表面看是小文艺，走进去才发现已经有很深的忧伤”， 张昭轶认为，这种特有的情绪戳中了当代青年的痛点，“不再是我们那个时候的表达，是现代年轻人喜欢的形式”。

音乐人哲诚告诉壹娱观察，告五人给人的感觉是“气势汹汹朝我冲过来，再一把搂入怀里”，歌词给人共鸣， 风格也独树一帜，“不是完全的纯浪漫，但也不是纯丧，或者情绪宣泄那种”。

的确，告五人的“丧”与前两年年轻人追捧的另一支台湾乐队草东没有派对也有着不同之处，乐评人爱地人曾表示，“听草东,你会觉得这是一支很牛的乐队，但听告五人的时候你感觉他们就在你的身边”。

换句话说，草东的“丧”是“硬丧”，草东贝斯手世暄曾表示，“碍于一些长久留下的观念和制度，而你发现你不能直接去做些什么而造成的无力”。与之相反，告五人的丧是“软丧”，用戏谑的方式消解无意义。一如“宇宙的有趣，我才不在意”歌词的描述，消解了宏大叙事，转向了日常生活。

这种消解也体现在对日常生活的解构，写作《法兰西多士》是因为吃了西多士，《你要不要吃哈密瓜》是因为吃了哈密瓜，不深刻、无意义，告五人轻松拿捏了被意义填充的生活，一如陈嘉映所言，“事事都要显得合乎或明或暗的意义，才是当代生活的重大疾病。我们倾向于把平平常常、琐琐碎碎的动机欲望上升为观念。”

一位前字节跳动音乐部门工作人员兼音乐制作人小鱼也认为，告五人为当代年轻人提供了恰如其分的情绪价值。

她对壹娱观察表示，告五人这样的“情绪乐队”，某种程度上来说代表着一种价值观，他们吸引的是一批“孤独、渴望自由”的听众。告五人歌词里流露的洒脱，表达着“不顾一切要跟未来私奔的坚定”。她认为，告五人爆火的底层逻辑与五月天相似，“五月天能这样长青，也是因为他们代表着独一无二的少年感”。告五人站在集体孤独的时代里，更能戳中那些还在为理想奔波的人。“民谣的流行其实与其也有共通之处：没有阳春白雪的距离感、浓郁的氛围与情绪表达。”

苹果音乐评价告五人时，也将告五人和五月天做了对比：“告五人就像提携自己的前辈五月天在二十年后的一种重现，甚至两个乐队在正式发片出道前，也都是从野台开唱音乐节开始了演出生涯，如同接过创作大旗，告五人接棒成为新时代独立乐团的翘楚之一。”

事实上，告五人和五月天经常互动。

2021年初，告五人作为暖场嘉宾出席五月天桃园演唱会，告五人事后表示“近距离看到五月天非常震撼且佩服”。

除此之外，提供情绪价值的平台也十分重要。小鱼认为，一个恰如其时的曝光也成就了他们，“他们的作品气质和抖音的氛围感画面很搭”，这类歌曲更适合在抖音配合画面传播，“创作的时候或许也考虑过传播性”。

而且，由于在短视频平台配合画面传播，导致告五人的听众属性中，没有明确的年龄限制，也没有十分断层的粉丝群体性别特征，在一家机构针对《我肯定在几百年前就说过爱你》的专辑粉丝画像统计中，男女粉丝分别占比41.8%和58.2%，男女比例四六分成，粉丝性别相对均衡。

壹娱观察随机与几位80、90、00后聊起“是否知道告五人”均获得了肯定回复。

跨越年龄层、模糊化的粉丝群体给了告五人更多出圈的机会，也获得了更多的曝光。

但更值得一提的是，告五人不仅在内地爆火，在YouTube music等海外媒体中也有一席之地。据公开资料显示，告五人最早即是在YouTube火起来，先后出现在音乐流媒体平台KKBOX和视频平台YouTube的年度榜单之中。在2021年中国台湾YouTube十大热门音乐影片（MV) 榜单里，告五人排名出现在蔡依林、五月天、邓紫棋、防弹少年团(BTS)之上。一位98年的音乐爱好者告诉壹娱观察，自己最早就是在YouTube上刷到了告五人。

除此之外，男女双主唱风格和充满“梗”的现场，也让告五人有了更多被观众买单的实力和底气。

告五人是否具有可复制性？

当前，“网红乐队”越来越出圈，垂直媒体“音乐财经”曾总结了网红乐队的特点：第一、在网上的传播声量较高，尤其是以音乐流媒体为代表的阵地，基本上都会有一批忠实的粉丝群体；第二、这一批乐队都较老一代乐队的作品，积累更少，但更实际地享受到了流量红利。

不过，随着时间的发展，“网红乐队”也往往因为无法持续产出优质作品而被淘汰。

但告五人出道五年来，却提供了许多极具传唱度的作品，让告五人提供的情绪建立在专业的基础之上。

告五人从某种意义上，真正兼容了大众与专业从业者的口味，并获得了双方的共同认可。

多位业内人士对壹娱观察表示，告五人作品旋律性极强，听一遍就很上头。

其实，成立仅五年的告五人也的确拿奖无数。

2017年10月，告五人发行了首张EP《迷雾之子》，并凭借该专辑获得第9届金音创作奖最佳新人奖，起点不可谓不高。从此以后，告五人也开启了“开挂人生”：2018-2019年发布的单曲《爱在夏天》《披星戴月的想你》以及专辑《我肯定在几百年前就说过爱你》陆续成为内地流媒体和短视频平台的歌曲，并凭借这张专辑获第31届台湾金曲奖最佳新人奖、最佳乐团奖两项提名，2021年，再次凭借作品入围第32届台湾金曲奖最佳乐团奖和年度歌曲奖。

这也使得告五人能驾驭不同风格的作品，Apple music评价告五人，他们不仅玩得了民谣、另类摇滚合成器流行各类曲风，也足够流行，词曲有高的传唱度。一位乐评人评价告五人“最大的特点就是风格难以用固定的标签定义”。

不过，不得不承认的是，“网红乐队”的竞争日益激烈，本不大众的线下演出市场也日益饱和，加之疫情冲击，网红乐队的日子也日益难过。另一方面，观众对待“网红乐队”的态度也发生了转变。据《2022年华语乐坛创作与宣发研究报告》数据显示，超过一半的受访者认为，现在流行热歌听起来千篇一律，热门歌曲同质化严重。

图源：《2022年华语乐坛创作与宣发研究报告》

在网红乐队、网络热歌被用户日益排斥的当下，扎实提高乐队创作能力，在关注大众性的同时不忘专业性，或许才能像告五人一样，真正寻找到大众与专业的最大公约数吧。

除张昭轶、哲诚外，其他受访对象均为化名