文|文娱商业观察 阿木

人们常说：“知识改变命运。”但知识类内容走进短视频之后，又能否改变短视频呢？

近日，抖音联合剪映和醒图发起了“知识出游计划”活动，主打旅游知识类的相关视频，从大好河山到艺术文博，从小众景点到身边风景，抖音以DOU+流量扶持相关内容创作者。

这次的知识出游计划，也是继知识云游计划、星河知识计划等之后再次发力知识类短视频。近两年，知识类内容在短视频平台生根发芽，形成了一定的规模效应，但是始终却没有驱动成付费内容的轮轴。

在知识短视频的赛道上，究竟是知识“迷了路”，还是短视频“劈了腿”？

抖音知识三年有余，云游计划成为了空谈？

从2019年3月起，抖音就发起了“DOU知计划”，侧重扶持知识内容。根据当时的报告显示，在半年时间里，抖音文化教育类万粉创作者增长高达330%，累计粉丝数达到54.2亿，当时被外界认为短视频成为了向大众传播知识的重要工具，而抖音更是称为中国最大的知识普惠平台。

但真正推动知识类内容在短视频落地，还是因为2020年的疫情影响，多地大学开启了远程网课，而这其中清华大学更是在抖音开启了直播，据悉，当时至少有3600万人在抖音观看清华大学的直播。

随后，抖音进一步发力，推出了“DOU知计划2.0”，首次为科普内容开放5分钟的内容权限，而这也为后来抖音与西瓜视频发展“中视频伙伴计划”打好了基础。

在平台的持续加持下，抖音陆续推出了多个知识类主题活动，重磅加码泛知识内容赛道，包括像抖音doutech计划、知识创作人、宅春节涨知识、抖音开学公开课等计划和活动。

在积攒了一定的用户基础之后，抖音知识也逐渐向垂直类知识内容进军，打造了针对青少年群体的“萌知计划”，这一计划主要是鼓励知识内容创作者创作更多适合青少年人群学习的知识内容，相对低龄化。

为了能够更进一步达到扶持知识创作者的目标，抖音还特意为知识类视频内容开辟单独页面，在平台首页上线了学习频道，供用户选择。但是在娱乐内容占据主导的抖音平台中，知识类内容往往受众并不广泛，相对有限。

也正是如此，抖音对于知识类内容的扶持也一直在深耕。这次所打造的知识云游计划，则是进一步细分知识类内容，以旅游作为内容核心话题，但这也导致了受众群体的双重受限，细分再细分，知识云游计划仿佛被平台边缘再边缘，并未受到重视。

知识内容全军出击，B站比短视频学习氛围好？

不仅仅是抖音，各大平台都在发力知识类内容。

作为短视频领域的竞争对手，快手在知识内容的开发上同样煞费苦心。快手从“教育生态合伙人计划”到光合演讲，再到联合知乎发布“快知计划”，随后又进一步升级打造了“光合新知新职”计划，推出大型直播活动“快手新知播”等。

快手一方面扶持UGC内容创作，同时另一方面也在打造PGC专业知识类内容，包括像此前所推出的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》，每一期节目针对时下热点论题进行探讨等。

无独有偶，作为背靠知识内容发家的百度，这两年也大力发展好看视频中的知识类内容，好看视频同样也先后推出了深耕知识类视频创作的“未来计划”，以及扶持知识内容创作者的“轻知计划”。

而且今年以来，好看视频也首创了泛知识短视频创作大赛“好看CLUB·创作之城”，打造自制微综艺《fun！知识开放麦》。此前好看视频便陆续推出过泛知识IP栏目《有“点”好看》和特色直播项目《知识求真大会》等，通过不同形式的玩法，促使好看视频形成系统的知识类内容IP。

除了这些平台以外，还有诸多来自不同方向的互联网平台，纷纷都加入到了知识类视频进阶战。比如说，知乎推出的知识答主视频创作计划“海盐计划”，微博推出的聚焦垂直领域的视频号计划，以及小红书推出的百亿流量扶持计划，定向扶持泛知识内容创作者等。

在众多发力知识类内容的平台中，却唯独B站形成了良好的学习氛围。此前，B站早早便上线“知识区”，推出了“知识分享官招募令”活动，打造“我是行走的博物馆”等活动，同样也为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

与其他平台相比，B站的主要优势在于三点：其一，平台发力时间较早，知识类视频的创作者在平台早早便已经布了局；其二，创作者的类型更为多元，整体上不同内容的教学视频都可以在B站免费观看；其三，用户的年龄范围集中在青少年群体，而这些也是知识类内容的主力受众。

另外，B站的弹幕文化与知识类视频十分契合，尤其是当网课内容时，弹幕上的一些评论仿佛让用户回归到校园课堂中与同学进行讨论。也正是如此，B站将“众所周知，B站是一个学习类APP”的广告语深入人心。

付费网课电商直播，谁来为知识类内容买单？

当各大平台纷纷驻扎知识类视频时，不仅仅是看中了优质知识内容为平台所带来的正面效应，而且更是看中了知识类内容的商业市场，因此，各大平台在扶持计划中，也将助力内容创作者变现纳入了计划之中。

付费网课是绝大多数平台知识内容创作者所采取的措施，类似于线上版的课外辅导班，这一类型的网课通常有两大特征，一是知名度高，二是实用性强。尤其像是诸如摄影、剪辑、考证、考公等具有实战意味的网课内容，用户更愿意付费。

早在2019年10月，B站便上线了哔哩哔哩课堂，多个付费课程上线，如今B站知识付费已有三年，罗翔、局座、金灿荣等各行各业的大咖在B站开课，B站的用户也逐渐从免费思维中形成了付费意识。

与付费网课不同，电商直播的形式会让知识类内容更加商业化，而这也普遍见于短视频平台。在抖音和快手等短视频平台中，绝大多数的知识类直播都是要将落脚点锁定到电商，以此来完成商业价值的转化。

之前在2021年4月，抖音电商推出社会价值项目“富知计划”，希望依托其内容、技术及其流量的平台优势，为涵盖图书、服饰、母婴、数码、美食等来自不同领域的内容创作者提供专业培训、专项活动等多种支持，帮助创作者变现，也满足用户需求。

不过，伴随着短视频商业模式的成熟，越来越多的变现形式也可以为知识内容创作者所应用。不仅同样可以承接商业广告，同时也可以通过抖音店铺进行书籍类商品的销售。

整体来看，知识为短视频平台带来了一股清流，但是却难以改变短视频平台的最终调性。反过来，短视频虽然为知识付费提供了一个新的窗口，但是也同样并没有迎来大众花钱买知识买课程的浪潮。

从根本上来看，还是因为当前知识类内容商业变现模式未形成独立体系，而且很多知识类短视频的含水量大过于含金量，这也导致口碑效应并没有大规模发散，在垂直类的知识短视频领域，也同样缺了一个“大爆款”。