文|文娱价值官 陈桐

编辑|美圻

《炽道》《爱的二八定律》《我的秘密室友》《我的反派男友》《两个人的小森林》等剧扎堆，“发糖”不止的十月剧集市场，再迎“甜宠风”。

这几年，甜宠剧以“轻体量、精制作、以小博大”的特点获得了市场的追捧，一甜到底、天天发糖，也成为观众追剧的最大爽点。然而随着数量增多，凭借千篇一律的“甜”和“宠”来打动年轻人已经越来越难，套路化的玛丽苏甜宠剧走到了不得不变也必须要变的十字路口。

为了能从日渐激烈的角斗场中脱颖而出，甜宠剧也开始打出差异化战略，在题材和人设上下功夫。近期播出的几部新剧不少都有亮点，体育、超时空等复合题材的引入，既扩充了以往甜向情感剧的题材空间，又尽量避免了玛丽苏“窠臼”。人设的创新以及糖分的稀释也尽量避免了甜宠剧缺少逻辑的“傻白甜”通病。

在倾轧激烈的甜宠赛道，一边减糖一边创新正在成为市场主流的创作方向和潮流。坚持两手抓的甜宠剧，精准解决各种痛点后，才能“摆平”口味愈发挑剔的Z世代。

拒绝工具化人设

自古套路得人心，甜宠剧就是深谙套路，且屡试不爽的那一类。

无论古装还是现代，这几年主流的甜宠剧人设几乎都在一个极小的圈子里打转，男主不外乎霸道总裁、高冷学霸、呆萌理工男、腹黑忠犬这几类，无论女二是心机白莲还是漂亮优雅、善解人意的完美化身，男主都不会喜欢她，深爱且只爱女主一个人。

而女主人设则摒弃了初代甜宠剧不劳而获的傻白甜套路，清一色的聪明机灵长袖善舞，这也符合当下女性观众追求情感平等和个体独立的趋势。

然而，当这样的男女人设成为甜宠剧的主流模板时，各种同质化的工具人就不可避免了。让人欣喜的是，近期开播的这些甜宠剧都在有意进行“微创新”，虽然核心的框架和故事没有完全跳出甜宠剧的现成法则，但在人设等小切口层面却有不少进步和亮点。

《炽道》男主段宇成在其他人眼中，是“有短板、没天赋”的体育生，进入大学后，憋着一口气不服输的他执意缠着体育学院助教罗娜，要求对方做自己的教练。在对方的软磨硬泡下，罗娜最终同意了，但提出了三个“不容挑战的条件”，一旦触碰，就会立刻结束教导关系。而一心想靠体育成绩证明自己的段宇成，不假思索就答应了这三个苛刻的条件。

这其实是《炽道》人设创新的关键，这段姐弟恋最大的亮点其实不在于27岁与18岁的年龄差，而在于各自身份以及互动关系中的位置。虽然这样的服从有些刻意，但考虑到运动员和教练特殊的关系，这样的要求是成功的必备基础，放在《炽道》的体育背景下，并不生硬。

罗娜对段宇成提出“绝对信赖，绝对服从以及绝对的透明不隐瞒”的要求，调转了昔日甜宠剧的男女定位， “看与被看” 的关系被彻底倒置，男性反被置于欲望投射的目光之下，成为绝对服从的忠犬，女性则掌握了主动权。简而言之，《炽道》中的男女人设更注重女性视角之下的男性形象塑造与魅力呈现。

作为升级版的甜宠剧，罗娜不再是霸道总裁的附庸，转而成为掌控全局的关键。《炽道》不仅在视觉呈现、形象构建、情节设置等方面将女性重要性提升了一个高度，大大增强了女性力量，也对女性的身份、情感、生存处境等给予了更多关注与重视，女性人设更加丰满、力量感更强。

复合题材稀释玛丽苏甜度

凭借特有的题材优势，靠着“不撩到底死不休”的剧情设置，甜宠剧让无数姨母心观众欲罢不能，占据着越来越高的市场份额。对长期处于高压的生活状态，紧绷的精神世界中的80、90后而言，甜宠剧的纾解和治愈作用是明显的。

另一方面，在女性力量崛起的大背景下，甜宠剧通过叙事元素的组合，为观众搭建了一个如梦似幻的“拟象社会”，女性观众可以借此逃离现实，进入到虚拟世界中。不少女性观众在观看甜宠剧时，往往会将自身代入剧中角色，通过增加“消费”的愉悦，获得情感支持与精神力量。

无论是减压还是消费，很多时候，都需要借助“甜”这种方式去实现，许多甜宠剧编剧们几乎都在写“命题作文”，“制糖”方式也越来越细化和多样化。不过，大部分甜宠剧为了甜而甜，作品背后的逻辑和三观，往往经不起仔细推敲，和现实严重脱节，长此以往，观众也越来越嗑不动“工业糖精”。

最近几部新剧都通过引入复合题材来增加现实张力，一定程度上了稀释了玛丽苏甜度。《炽道》算是一个“伯乐发现璞玉，亲自雕磨成材”的故事，整部作品在矮个跳高运动员励志，以及慧眼识珠女教练的执著坚持上，刻画得还算成功。运动员的努力与执念，阳光与热血也都呈现出来了。

相比无脑撒糖的甜宠剧，《炽道》的主线剧情稀释了玛丽苏甜度，竞技体育的部分拍得很燃，段宇成和罗娜的竞技场互动也很有意思。两人的感情升温过程也是男主段宇成慢慢成熟、一步步在竞技场上实现自我的过程。

《我的秘密室友》中青年律师何正钰和女主的感情变化同样紧扣律师这一题材，最初常胜律师何正钰很骄傲自负，功利心很重。但随着和女主围绕各种官司的交集越来越多，何正钰内心的正义感和责任感被慢慢激发了出来，他不再只是富人们的“朋友”，转而开始真正为正义发声，尤其是为弱小的正义发声。

在律师题材的基础上，《我的秘密室友》又引入了甜宠剧鲜有的“超时空”设定，青年律师何正钰和新人记者陈嘉岚本是两个不同时空的人，碰巧租了同一间房子，这间房子每晚固定时间会发生“时空融合”，两个本不认识的人每天必须同居46分钟。由于两人的特殊职业身份，他们一起利用这 46 分钟改变历史，阻止未来悲剧的发生。

这样融合了律政、悬疑、玄幻元素的超复合甜宠剧，大大增强了情节层次和人物张力。在联手改变好朋友命运的同时，何正钰和陈嘉岚都从对方身上看到了闪光点，潜移默化中自身也在转变性格。“甜宠”并非噱头，而是融入复合剧情中，充当了点睛又戳心的亮点，糖度渗透在人物设置里和故事走向中，不会轻易超标。

将反套路进行到底

在社会心理层面，“甜宠”风契合了年轻观众当下最主流的核心需求。有网友戏称，每个女性观众至少都会看一部甜宠剧。的确，关于爱情的奥义，古往今来，是每个阶层、每个年龄段的女性们，都乐此不疲的、共通的话题。

甜宠剧延续了过往偶像剧的 “甜”，但最大程度地省略了 “虐”；它的核心聚焦不再是 “偶像”，而是更多地放在了女性观众的纯爱需要。如果说古早偶像剧是通过满足幻想来间接告诉她们 “你，值得拥有！”，那么甜宠剧则是直截了当地告诉女性：“你，很重要！”

对于市场而言，投资小回报大的甜宠题材很契合当下影视剧圈层化的创作规律，不仅是老牌影视公司的“心头好”，也成为一批新公司打开市场局面的利器。但是，身处内卷旋涡的甜宠剧在数量暴增的同时，成为爆款出圈的概率却变得越来越小。

当同一种剧数量越来越多、市场越来越追捧、资本越来越青睐的时候，距离饱和与扑街就不远了。成熟的流水线式创作方式固然可以压缩成本、降低风险，但随着同质化作品的增多，甜宠剧的市场必然会加速饱和，很快就触及发展的天花板。

因此，甜宠剧要想进一步拓展市场，接下来的关键是在创作的过程中做到差异化和控制“糖分”。跳脱套路，拓展更多种爱情模式，才能延续这一题材的生命力。

事实上，韩剧已经为甜宠剧的创新提供了一些方向与思路，在坚守“甜宠”风格的基础上，韩剧让甜宠剧与更多题材实现了深度融合。近期开播的几部新剧也有了这种趋势，《炽道》《我的秘密室友》只是开始，反套路创新是所有影视作品发展到一定阶段后，必然要走的一条道路。

未来甜宠剧完全可以跳出“霸道总裁和灰姑娘”这一框架，探索甜宠+医疗、甜宠+悬疑、甜宠+职场、甜宠+探案等多种风格与题材的融合，在保证基调轻松、欢快、治愈的同时，让甜宠剧的呈现方式更加多元，这也有助于吸引更多男性观众。