文|龚进辉

与首次亮相的神舟十三号载人飞船返回舱“亲密接触”、探究航天服上的字为何是反的、一睹百余件未公开过的科学家手稿和照片真容......这是2022年全国科普日北京主场最吸引人的一角，也是形式多样的科普活动在全国集中展开的一个缩影。

近年来，科普活动开始盛行起来，这与我国不断强化科普事业的发展密不可分。《全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）》、《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》等政策相继出台，明确提出推动科普产业发展，鼓励科技领军企业加大科普投入。

而开展科普活动，早已不局限于学校、研究机构，企业也扮演重要角色，发挥自身业务优势，为科普创造有利条件，从而营造热爱科学、崇尚创新的社会氛围。作为时下兴起的新物种，知识直播与科普天然契合，正成为国内科学科普的重要力量，而频频出圈的《张朝阳的物理课》，助力线上科普成效日益提升。

都说跨界有风险，我很好奇，作为商业大佬的张朝阳，跨界化身为知识大V，凭什么能顺风顺水？他以搜狐视频为直播阵地，亲自上阵，将为搜狐视频乃至整个知识直播行业产生哪些影响？

《张朝阳的物理课》火出圈

从去年11月开始，《张朝阳的物理课》不仅成为张朝阳施展物理才华的舞台，也成为用户走进科学的固定期待。其实，他直播开讲物理是回归老本行，17岁考入清华大学物理系，22岁拿到李政道奖学金进入麻省理工学院学习物理，拿到博士学位。

张朝阳迷上传授物理知识并非一时兴起的玩票，就像当年雷打不动上英语课一样坚持下来。截至目前，爱折腾的他已完成90多节物理课，并未面临“曲高和寡”的难题，反倒是影响力越来越大，主要体现在两个方面：

一是大众层面。张朝阳直播开讲物理主要面向广大用户，激发他们学习物理乃至科学的兴趣显得尤为重要。好在他上课很有一套，习惯从日常生活和当下热点出发，吊足观众胃口，再用物理知识解释原理，同时用白板演算和推导公式，兼顾趣味和硬核。

比如，7月13日，今年最大的超级月亮现身天际，张朝阳科普称，由于月球以椭圆形轨道绕行地球，因此满月发生时月亮离地球越近，我们看到的满月也就越大。有网友感慨道，“我一个物理白痴都听懂了”，这无疑是对他通俗易懂、深入浅出授课风格的认可。当然，专业性也必不可少，烧脑时刻经常上演。

在9月11日的物理课上，张朝阳讲解了运动电荷的电磁场和相对论效应，并提出一个要求计算出匀速运动电荷在整个空间中的电势和磁矢势的问题，结果被南京师范大学物理专业的一位女生解了出来。网友看完解答过程不淡定了，留言道，“这个物理题仿佛在看英语阅读”“学过高数的理科人表示看不懂”。

正是得益于兼顾通俗和专业，《张朝阳的物理课》被网友封为“网课天花板”，越来越多的用户在每周五、周日中午12点锁定搜狐视频直播间，跟着张朝阳学物理，还可以在搜狐视频“关注流”中搜索“张朝阳”，观看往期完整视频回放。开播近1年来，《张朝阳的物理课》陆续登上微博、知乎、B站等多个平台的热搜，成为当下最火爆的知识IP之一。

二是科学界层面。张朝阳直播开讲物理并非孤芳自赏，得到科学界的认可，使其干劲更足。刚刚过去的9月底，他受邀与中科院院士朱邦芬等物理学者，一道参加杨振宁百岁华诞活动，讲述自己眼中的杨振宁，代表物理科普大咖的形象深入人心，对物理科学知识的科普、传播起到推动和促进作用。

不仅如此，今年7月，联合国教科文组织在官方推特上为《张朝阳的物理课》点赞，给出“有趣有料”的高度评价，可见张朝阳刮起的学物理热潮已席卷海外。此外，《张朝阳的物理课》线下“新春第一课”在3月首次开讲，他搭档知名物理教师李永乐，与来自北京各高校的物理学子一起探讨物理的奥秘，两人还就狭义相对论进行互动交流，非常专业。

随着张朝阳直播开讲物理渐入佳境，在受到年轻人追捧的同时，各大平台专业人士也对这位新晋知识大V给予充分肯定。曾就读于北师大理论物理专业的知乎网友刘易安点评道，“没有什么瑕疵，讲得还可以，挺专业的。以他的水平，就教学来说，做个普通大学的物理老师肯定没问题。”知乎网友Terrell是华南理工大学机械工程硕士，他认为张朝阳当物理老师很成功，“我觉得他的物理讲得很好，偶尔看过几个视频，记得是推导波函数，从极限0和无穷出发。”

在我看来，《张朝阳的物理课》迅速走红，主要得益于张朝阳独树一帜的硬核直播风格。他把看似枯燥深奥的物理知识经过分解后再理解，变得通俗易懂，引发用户对物理的好奇和关注，学习兴趣陡增。而影响力越大，责任也就越大，在国家大力推动科普产业发展的大背景下，《张朝阳的物理课》有责任把了解科学、了解物理变成一种风尚。

知识直播成为兵家必争之地

在娱乐至死的年代，为了迎合年轻人，互联网公司有意营造轻松愉悦的氛围，才会迎来秀场直播的兴起，后来又经历带货直播的强势崛起，想方设法让用户掏钱下单。不过，随着政策监管越来越严，秀场直播、带货直播面临新一轮大洗牌，直播行业急需在娱乐和卖货之外寻找新的增量。

疫情自2020年初爆发以来，用户逐渐养成线上学习的习惯，加上罗翔、张雪峰、无穷小亮等知识大V的走红，知识直播市场迅速升温，成为下一个兵家必争之地。我认为，未来秀场直播、带货直播依然有市场，但在去除过度娱乐化的当下，价值直播和知识直播时代正加速到来。

换言之，在直播赛道中，知识直播有望成为继秀场直播、带货直播之后的第三极。艾瑞咨询报告也显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，知识直播市场规模约为1000亿元。知识直播的巨大潜力吸引各路玩家入局，短视频平台抖音、快手，内容社区B站、知乎，以及百度、喜马拉雅等玩家纷纷下场，搜狐视频自然也不愿错过这一香饽饽。

搜狐视频致力于打造以超强阵容+硬核内容为主的知识直播平台，达到广泛覆盖的效果。超强阵容包括康奈尔大学物理化学博士包坤、中科院植物学博士顾垒等专家学者，硬核内容既涵盖科学直播领域，比如天文学等，也在泛知识直播领域有所涉猎，比如汽车等。

同时，搜狐视频还在运营侧发力。一方面，结合新闻热点进行单期策划，邀请相关的知识大V进行解读，比如邀请何亮亮解读俄乌局势；另一方面，对重量级播主进行栏目化包装，打造个人IP，比如包坤《包大人玩科学》大受欢迎。此举既能让用户学到实用、接地气的科学知识，也能提升知识大V的成就感和知名度。

不过，由于知识直播的吸引力不如泛娱乐直播，导致包括搜狐视频在内的所有玩家在冷启动阶段就面临棘手难题。与其他玩家相比，搜狐拥有一大独特优势，即与生俱来的媒体基因。在我看来，知识直播归根结底干的仍是内容的活，通过知识分享让直播重回媒体价值，这与搜狐之前踩中门户、在线视频两大风口并无本质不同，只不过内容形态在与时俱进。

这意味着，搜狐视频发力知识直播，可以发挥搜狐媒体老本行的固有优势，比如举办马拉松、各项峰会、雪山行、搜狐时尚盛典等活动，通过直播活动输出优质内容，从而形成内容护城河。因此，你会看到，搜狐视频入局知识直播后很快便完成冷启动，步入发展正轨。

当然，摸索知识直播之路还会面临各种困难，首当其冲的便是公众接受度。鉴于专业内容是知识直播的标配，烧脑属性决定其难以出圈，这要求平台不仅要把好内容传播出去，用户素养的提升和粉丝群体的增长也要跟得上。简单来说，各大玩家都应培养影响力十足的头部知识大V，形成名人效应。

而搜狐的王牌正是为公司操碎了心的张朝阳，与过去为搜狐新闻、狐友站台一样，从去年11月起，他亲自下场坐镇直播间，不仅传递出搜狐视频加码知识直播的积极信号，也为其通过知识直播叩开新世界大门增添更多底气。凭借硬核知识和生动讲解，《张朝阳的物理课》已成为搜狐视频布局知识直播的一块金字招牌。

事实证明，《张朝阳的物理课》火出圈的好处显而易见，有利于吸引更多专家、名人入驻，带来更多有价值的内容，从而进一步扩大平台影响力。得益于一场场知识直播的饕餮盛宴，搜狐视频知识直播平台的新人设才真正立住，slogan已改为“不只看剧，还有直播”。

了解科学之美应该成为风尚

张朝阳直播开讲物理在收获满堂喝彩的同时，也免不了面临各种质疑，包括知识直播没有带货直播和秀场直播吃香等。我认为，知识直播看似不讨好，实则蕴含巨大的能量，是一块有待开垦的价值洼地，未来大有可为，原因有二：

一是科普政策利好。目前，我国已出台一系列加快科普事业发展的政策文件，把科普放在与科技创新同等重要的位置。乘着科普政策的东风，知识直播行业将迎来千载难逢的发展机遇。同时，知识直播可以降低理解门槛，打通普通用户与知识大V之间的知识壁垒，这种科普方式富有生命力，比通过观看网络教学或科普视频来拓宽知识面效果更佳。

二是知识化内容走俏。随着内容同质化的弊端凸显，用户对有效价值、文化知识类内容的诉求愈发强烈，推动短视频逐步从娱乐化向知识化转型。这意味着，更聚焦、更垂直的内容受到青睐，激发更多专业、精致内容的直播分享。不光搜狐视频，抖音、快手等玩家也争相入局，共同推动知识普惠走向大众，知识直播走向爆发指日可待。

当知识直播的浪潮来袭，谁能抢占先机？我更看好搜狐视频。一方面，它起步较早、准备充分，已建立完善的播主和内容体系，先发优势助力其抢占用户心智；另一方面，抖音、快手布局知识直播更多是出于卡位，作为娱乐化内容的补充，投入资源有限，而搜狐视频则以All in的姿态不断加码，相比之下胜算更大。

不知你发现了没，舆论总在关注搜狐视频的知识直播之路如何高歌猛进，却忽视了张朝阳为何教物理这一细节。他之所以时隔二十多年重拾物理，主要有三大原因：个人兴趣、搜狐直播业务发展、知识内容公益。后二者很好理解，他亲力亲为，不仅可以撬动更多顶级资源深耕高精尖内容分享，推动搜狐视频打造知识直播平台，还能降低知识获取门槛，最终让跨越时空的教学双方都受益。

至于个人兴趣，或许是张朝阳教物理真正的动力所在。对他来说，物理不仅仅是曾经深度掌握的一门知识，更是重新认识世界的钥匙，教物理已成为当下最重要的人生角色之一。张朝阳在杨振宁百岁华诞活动上的一番话，道出了他对物理偏执的初衷和意义。

“百年来物理学家们对这个世界了解得如此精微和深刻，这些理论及其应用，深刻地改变了世界。了解科学、了解物理、了解数学之美，应该成为一种风尚。”与部分互联网大佬陆续退居幕后、拥抱直播更多是玩票不同，张朝阳一直活跃在幕前，治下的搜狐一直在创新，这既是他作为搜狐CEO的本分，也是兴趣、兴奋使然。

一个不争的事实是，娱乐和卖货只是价值转移，不能产生新价值，但知识可以。或许，其他直播会有尽头，但知识直播不会，知识永远都有价值，且永远不要低估年轻人的学习热情，这对于身处其中的搜狐视频无疑是一大利好。可以预见的是，张朝阳将一直在路上，搜狐视频未来可期！