作者：陈曾义

8月29日，安踏体育在香港发布了2016年的中期业绩报告。在继2015年成为首个年度营收超过100亿元的国内体育用品企业之后，安踏在2016年上半年依然保持良好的增长态势。报告显示，安踏体育的主要数据指标均较去年同期都有一定程度增长。截至2016年6月30日，公司营业收入达人民币61.4亿元，同比增长20.2%，这是安踏连续第三年营收增长超过20%。毛利率亦创新高至47.9%，毛利达人民币29.4亿元，股东应占溢利人民币11.3亿，同比增长17%。

上半年营收61亿元，连续三年营收增长超过20%

2016年上半年安踏取得了61.42亿人民币的营业收入，创下历史新高。这一成绩较去年同期的51.10亿元增长了20.2%。在净利润方面，上半年取得的11.29亿元的净利润比去年同期的9.65亿元实现了17%的增长。同时，安踏体育的毛利率也创下历史新高，达到47.9%，同比增长1.3%。

▼安踏高层展示其产品

以产品类别划分，安踏体育的鞋类产品取得28.67亿元的营业额，同比增长19.4%，占全部营收的46.7%，毛利率45.1%；服饰产品营收30.27亿元，同比增长22.5%，占营业收入49.3%，毛利率51.5%；配饰产品收入为2.49亿元，同比增长4.5%，占比4.0%，毛利率35.8%。

在经营开支方面，广告及宣传开支占营业收入的11.2%，同比上升0.2%，约为6.88亿元；员工成本占营业收入的11.5%，同比上升0.4%，约7.06亿元；研发成本占营业收入比率为4.4%，同比下降0.8%，约为2.70亿元。

根据报告显示，鞋类毛利率及收入占比有所下降，对此安踏品牌总裁郑捷解释，主要因为上半年集团调整产品结构走大众化路线，增加高性价比鞋类生产，而收入占比减少则是集团业务扩大所致，预期下半年毛利则相对稳定。

坚持多元化发展战略，预计今年鞋销量突破5000万双

据了解，安踏体育在高端市场拥有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局，在大众市场则主要依靠安踏、安踏儿童和NBA品牌，通过街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电商等渠道实现从大众到高端市场、从功能性产品到时尚体育用品、从成人市场到儿童市场的覆盖。

截止2016年6月30日，安踏体育共拥有8510家安踏品牌门店（包括安踏儿童独立店），比2015年期末增加了21家。安踏体育旗下品牌FILA在中国大陆、香港和澳门的门店数达到687家（包括FILA KIDS独立店），较2015年期末增加47家。

至于开店计划，郑捷表示，集团计划下半年安踏、FILA分店数目分别将达到8600-8700家以及700-750家。丁世忠指出，集团将以直营方式引入日本户外品牌迪桑特，8月已经开第一家分店，预计今年分店数目将达5-10家，迪桑特前期将集中于东北区域开店，之后扩张至北京、上海，预计迪桑特产品毛利率超过50%。他还表示，集团高端产品FILA目前收入占比约20%，希望至2020年占比提升至30%。

对于未来，安踏体育表示将会继续秉持“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，提升多品牌管理及零售管理能力，让旗下各品牌发挥其品牌价值，以产品的差异化以及有效的分销网络及供应链管理，实现长远的可持续增长。安踏集团主席兼首席执行官丁世忠预计今年安踏运动鞋销售将突破5000万双。

奥运营销属长期投入，直接收益不明显

对于刚刚结束的里约奥运会，安踏作为官方赞助商为中国国家队赞助了31000套运动装备，以及10个运动项目队伍。根据体育大生意按照各运动品牌赞助的运动队比赛服获奖情况的统计，安踏获得7金4银11铜总共22枚奖牌，排名第9，在国产品牌中仅次于李宁。

▼安踏为中国奥运代表团提供冠军龙服

丁世忠指出，奥运营销的意义在于提升品牌的知名度和影响力，这是长远的好处。从2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年，安踏的销售额从40几亿，到现在100多个亿，印证了过去的投入是非常有效的。

同时他表示，奥运营销是长期性的，很难带来短期直接收益。这种营销是对品牌的长期建设，没办法直接用短期销售增长多少来衡量。不过他表示这对公司长期发展奠定良好基础，因品牌美誉度提高，他预期下半年公司盈利将可保持上半年的增长势头。

注：本文所用图片非注明均来自网络

 

 

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