10月20日，B站自制网剧《三悦有了新工作》收官，13集的体量不长，但探讨的是沉重的生死话题，该剧豆瓣评分8.3分，在近期的新剧中口碑不错。

《三悦有了新工作》中，周依然饰演的女主角赵三悦毕业找不到工作，选择躺平啃老，为了和妈妈赌气进入殡仪馆工作。为了缓和殡葬行业可能自带的沉闷压抑感，《三悦有了新工作》用了相对平和温情的方法来讲故事。

比如剧中殡仪馆请来拍纪录片的年轻导演秦伟，身患绝症的他和三悦建立了一段短暂的友谊，秦伟因为肺部感染严重离世后，将自己养的小狗托付给动过自杀念头的三悦，给了她一丝温情的牵挂。三悦把秦伟的骨灰埋在馆里的一颗榕树下，没多久这树下长出了嫩芽，开出了明黄色的小花，为这个年轻鲜活生命的离去覆上了一层温暖，而不论是小狗还是小花，都给作为生者的三悦更多的情感依托。

去年播出的《突如其来的假期》也有同样“举重若轻”的叙事手法。阚清子饰演的女主角刘恋的母亲遽然离世，她需要在内心消化这个现实，与自己和解。但她本身性格与主流社会格格不入，拒绝用庸常的死亡观看待母亲的离开，她把母亲的骨灰埋在盆栽里，她和经理撒谎说自己是因为怀孕才需要请假，用幽默、不屑的虚无态度调侃生活，由此引发了不少荒诞的笑料。

这两部剧都是用年轻人的视角来看待死亡，女主性格虽然独树一帜，但某种程度上是当下年轻人的缩影。她们会抵抗社会的条条框框，会审慎地看待自己和家人的关系，思考自己的价值和工作的意义，最终她们会从自己和身边的人身上挖掘到生命的力量，面对创痛和困境获得成长，就像观众所说的，观感“致郁又治愈”。

除了《三悦有了新工作》，B站还在今年暑期档上线了另一部与迪士尼联合出品的职业剧《正义的算法》。这部剧的主创班底来自台湾，男女主角一个精明派一个理想派，夸张的演绎和轻喜剧的风格，与日剧《胜者即是正义》有些相似，也在豆瓣拿到了8.1分。

2020年，B站以青春校园剧《风犬少年的天空》打响自制剧招牌，此后陆续加速自制剧推进步伐。2021年上线了《突如其来的假期》和《双镜》，均是女性题材。2022年至今已经上线了《珍馐记》《正义的算法》和《三悦有了新工作》三部自制剧。分题材表现来看，两部古装剧《双镜》和《珍馐记》都不到7分，而其他的现实题材剧集则都在8分以上，口碑更胜一筹，几乎没有一部遭遇滑铁卢。

但作品数量增长、口碑稳定的同时，B站自制剧也一直深陷站外热度低迷、难以和四家长视频平台匹敌的怪圈。《三悦有了新工作》收官夜的热度在猫眼专业版的热度排在30名开外，甚至不及早就播完的《玫瑰之战》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》。而对比近日在爱优腾芒播出的《追光者》《炽道》《请君》《摇滚狂花》等剧集，热度更不可同日而语。

另外，B站自制剧在微博上的讨论度也相当有限。比如与《三悦有了新生活》同期播出的《摇滚狂花》，两部剧的女主角都是性格另类，都有对母女关系的探讨，有一定相似性，但后者219次登上微博热搜，前者则只有135次。

热度和出圈也并不能定义一部剧的成败，就B站而言，现实题材的自制剧也许还有另一个层面的意义。综合几部剧的角色特征、主题和结构设置不难发现，B站的自制剧作为平台的PGC内容，与B站生态内用户画像，以及平台内UGC和PUGC内容有一定的重合。

分类来看，《风犬少年的天空》《突如其来的假期》和《三悦有了新工作》的主角都是年轻人，他们或是对校园规则不屑一顾，或是对社会规则嗤之以鼻。虽然是年轻人的故事，这些故事却都有着厚重的底色，都涉及对死亡的探讨，且采取的是一种平视死亡的态度，老狗经历了父亲和好朋友的离世，刘恋整部剧都在消化母亲的遽然离世，而三悦几乎是被抛入了一个每天都要面对死亡的殡葬馆。

《正义的算法》作为一部律政剧虽然有些突兀，但联系到B站顶流罗翔老师的内容，便可以摸清其中的门道。这部剧对正义、道德和人性的探讨，每单元都关注一个案件一种人生的形式，显然契合也符合B站用户对法律、法理背后的情理等内容的偏好，与罗翔老师的视频是一个主题下的不同表达形式。

此外，这三部剧也都加入了对躺平这个关键词的挖掘。老狗觉得开心比赢更重要，刘恋堂而皇之地跟领导撒谎自己怀孕要休息一个月，三悦开头就是她找不到工作后整日躺着刷手机，引爆母女矛盾。可以明显地看到，B站自制剧在努力贴近自己的用户，关心他们选择的生活方式，以及背后的原因。

而在剧集的架构上，B站自制剧尤其偏爱单元剧和篇章主题叙事，在《三悦》《假期》和《正义的算法》中都能看到，每一集的结构有固定的规范，这当然有助于聚焦话题，便于叙事。但联系B站的内容生态，UP主们的PGC和PUGC内容也多是关注某一个领域、围绕一个社会议题展开，自制剧的单元剧模式也与平台自身的内容特质契合，并且符合用户的观看习惯。

从这些角度来看，B站的自制剧的目的可能是与自己的用户建立更深层次的情感连接，出圈固然重要，但能让用户留存下来，感受到与平台的契合更重要。

近几年来，陈睿和高层给B站制定了高速的用户增长计划，要在2023年实现月均活跃用户4亿的目标，而截至今年二季度末，这一数据已经来到了3亿，还在稳步增长。

为了实现这一目标，B站在持续亏损下，仍旧拿出高额的开支营销拉新。财报显示，整个2021年，B站销售及营销开支为58亿元，同比增加66%，主要用于拉新、游戏的宣传和宣传人员增加导致。

4亿的增长目标和高额的拉新费用下，用户留存和付费意愿成为B站检验增长战略的重要指标。B站今年二季度财报显示，在付费方面，月均付费用户数2750万，付费率达9%。大会员数量达到2100万，同比增长19%。而在体现用户留存的使用黏度指标上，二季度B站用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。

当然，通过优质平台自制剧与用户建立情感连接，可能只是影响用户留存、付费的其中一个维度。但自制剧能调和B站UGC、PUGC和PGC内容的节奏步调，同时提升用户付费意愿，即便剧集热度难走到站外，它们也发挥了超值的效用。