文|盒饭财经 毕安娣
编辑|赵晋杰
又一位明星迈进Web3。
近日，周星驰的身影出现在社交平台Instagram上，一共两张照片，一张是周星驰在白板前写着“请人”二字，另一张是招人启事，人才要求：熟悉Web3、有项目管理经验、有头脑又宅心仁厚。
这是60岁的周星驰第一个个人社交账号，再加上“我会亲自拣人”的承诺，足见其对Web3的上心。
周星驰对Web3的兴趣有迹可循。在今年3月，周星驰曾现身Discord，和NFT项目FWENCLUB创始人对话，罕见地表达了自己对NFT、区块链、元宇宙的看法。
根据虎嗅报道，周星驰为入局Web3准备了近一年，从去年下半年开始已经为进入NFT行业在做准备。
周星驰的入局，乍看令人有所惊讶，仔细想想却又在情理之中。
近一年来明星频频跳进Web3，周星驰之前已经有周杰伦、汪峰、伊能静等人“开路”。
而且国内公开进入Web3的明星，几乎清一色都是中年人——43岁的周杰伦，51岁的汪峰，54岁的伊能静……周星驰的加入，让Web3中形成了“中老年明星俱乐部”，倒也显得顺其自然。
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目前有关周星驰进军Web3的消息，就只有那条公开的招人信息，外界所知不多。从此前周星驰的活动资料和其本身所具备的IP价值来看，NFT很可能是首个切入点。
“我拍的电影和戏，在某个程度上也是元宇宙的概念。”在3月Discord活动中，周星驰这样说道。同时，他现场向FWENCLUB提问：如果自己发NFT，制作方有没有建议？最想要哪个角色出NFT？
有意思的是，和周星驰对谈的FWENCLUB已经为其“代劳”，在其一个NFT项目中，有和电影《国产凌凌漆》中周星驰所扮演角色高度类似的作品。
周星驰IP比周星驰本人先一步进入了Web3的世界。周星驰对谈FWENCLUB次月，后者出面致歉，称在未经电影版权所有者许可的情况下发布了一张《国产凌凌漆》电影的NFT图片，已生产但未来不会以任何方式使用。
自带IP属性的明星不多，周星驰是其中翘楚。
周星驰出道于1980年，从第一部电影《一本漫画闯天涯》开始，在20世纪经典作品不断，以独特的搞笑天赋抢占香港喜剧片市场，并从1994年《国产凌凌漆》开始，走上自导自演的道路，《大话西游》《喜剧之王》《食神》等作品都在那之后的不到20年间接连诞生。
跨过千禧年，周星驰依旧好片不断，而且其导演身份愈发得到重视。凭借电影《功夫》，周星驰获得第21届香港电影金像奖的最佳男主角奖、最佳导演奖，以及第42届台湾电影金马奖最佳导演奖。除此之外，周星驰还登上了美国《时代周刊》封面。
在2008年《长江7号》之后，周星驰彻底退居幕后，不再出演电影，而是以制片人、导演、监制等身份活跃在电影市场中。
一个明显的转变是，从这一时期开始，“周星驰IP”本身似乎成为了重点，除了2016年的《美人鱼》之外，其他作品均是过去的延续：《长江7号爱地球》《西游降魔篇》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》。
“星爷情怀”成了周星驰影迷的一种默契，这始于《大话西游》的票房惨败，彼时被认定为烂片的《大话西游》经由VCD在大陆地区流行开来，成为了一代人心中的经典之作，“欠星爷一张电影票”的说法也源于此。
但“星爷情怀”并不总是好使。
2013年《西游降魔篇》大卖，2017年《西游伏妖篇》上映首日狂揽3.7亿元票房，口碑却扑了街，这可能是周星驰出道以来被批评得最惨的一次。如今《西游降魔篇》豆瓣评分7.2分，而《西游伏妖篇》只有5.5分，没有达到及格线，在周星驰自导自演影片中评分垫底。
其后的《新喜剧之王》没有再创下什么票房奇迹，口碑也再一次扑街，如今豆瓣评分仅有5.7分，周星驰的情怀好像卖不动了。
但周星驰没有放弃尝试，还没上映的《功夫2》还在路上，今年5月曾执导过《银河护卫队》的导演詹姆斯·古恩（James Gunn）转发了一条疑似《功夫2》海报的推文，再次让影迷陷入狂欢。
围绕“周星驰IP”和“周星驰情怀”继续掘金，在过去似乎只能靠推出续作来实现，但是Web3提供了一个新的路径：利用过去的经典作品，那些烙印在一代观众心中的形象、台词甚至场景，都可以重复再利用，60岁的周星驰又一次开始折腾了。
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在国内，高调进入Web3的明星有一个奇妙的共性——几乎都卖过了中年的坎儿。
其中最早吸引人们注意力的要数林俊杰，2021年11月，元宇宙概念大火，林俊杰豪掷12.3万美元（约合人民币78.3万元）在分布式大陆（Decentraland）上购置了三块虚拟地产，这也是林俊杰年满40周岁的年份。
其后，林俊杰多次购买NFT产品，包括宣布持有无聊猿、蒂芙尼的NFTiff，近日《福布斯》报道称林俊杰正在与人合作构建基于NFT的私人社区，展现出对Web3世界的浓厚兴趣。
2022年的第一天，周杰伦以“幻想熊”NFT开启Web3之旅，这是元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi限量发售的NFT项目。周杰伦无疑是给明星们带了个好头：上线5分钟售出3000个，约40分钟内售罄，应收约6200万元。
18天后，1月18日，周杰伦迎来自己的43岁生日，“幻想熊”NFT交易量已经超过5亿。在生日当天，粉丝以Web3的方式应援偶像，送给周杰伦9999朵NFT数字玫瑰作为生日礼物。这个NFT由法国知名设计师与机构联手打造，每一朵玫瑰都独一无二。
周杰伦在Web3里愈发深入，今年9月，周杰伦罕见拿出18年前未发布的神秘作品《纽约地铁》，特别的是，这首歌和《晴天》《青花瓷》《搁浅》《爱在西元前》四首经典作品一道，送上区块链。杰威尔音乐和薄盒App联手推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，标志着周杰伦已经将自己的“本职”音乐也带入了Web3。
就在周杰伦此举之前一个月，今年8月，“中国摇滚教父（这里请脑补一颗狗头）”汪峰也发布了首张Web3音乐专辑，选择的是Wom平台。而汪峰刚在去年跨过了50岁，已经年过半百。
另一个高调入场的伊能静今年已经54岁，她支持的NFT项目Theirsverse主打跨性别文化，她的儿子庾恩利任艺术总监。伊能静的参与度很高，不仅直接参加Theirsverse的活动宣布新动向，根据深燃的报道，在Web3咖啡馆也能见到伊能静现身交流。
Web3在中国的“中老年明星俱乐部”已经初具规模。
与之相对的，鹿晗使用NFT头像、FILA代言人蔡徐坤成为FILA FUSION潮流主理人，而后者同时发布了NFT……年轻一代（咱就放宽到40岁以下吧）的明星，和Web3的关系更多是自己购入NFT或者成为品牌宣传的合作方，还没有形成“入局”且稍具规模的“年轻明星俱乐部”。
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Web3吸引中老年明星，除了他们手握更多“情怀资产”之外，还有一个重要的原因可能是，他们也更能承受其中的风险。
Web3无疑是一个令人们振奋的新领域，是很多人眼中的未来，但同时，它也暗藏着风险——经济风险、名誉风险。
愚人节那天，周杰伦高调发“幻想熊”还没走过一个完整的季节呢，就在Ins上发文称接到了朋友打来的电话，说黄立成之前送给自己的“猴子”NFT被钓鱼网站盗窃了。周杰伦查看后，发现这真的不是朋友给自己开的节日玩笑。
“猴子”就是指无聊猿NFT，据报道，周杰伦被盗的NFT价值超过50万美元，折合人民币320万元。
另一边，林俊杰的“元宇宙地产”也诠释了另一种金钱损失的可能。在分布式大陆（Decentraland）花12.3万美元购置的三块地产，在不到一年的时间价格跳水，今年8月价格就跌到1.6万美元，浮亏高达86%，来了个“脚踝斩”。
而伊能静体验的，是另一种风险。
大力支持的NFT项目“Theirsverse”价格暴跌后，伊能静被卷入风波。有人在社交媒体晒出群聊截图，图中伊能静方表示自己只是项目大使，“关于项目价格、运营都不是我的能力范围，换头像是私人希望大家喜欢自己的，但不是义务责任。”
不满的声音四起，甚至传言该项目“跑路”。其后，伊能静在即刻App发文，堪称Web3宣言：“乘风破浪一辈子，流量管理、IP打造、资源整合、媒体推广、人脉，到了Web3我有一种，原来我干了一辈子，学到的，都可以奉献给Web3。”
而明星身份，似乎也有好有坏：“都说来即刻，是Web3的大本营。但问题是，我是一个公众人物，我在那里只要是公开的发言就有风险。”
不管是损失金钱，还是站台与自我辩护，这样的麻烦，显然不适合如今后流量时代的年轻明星们。
参考资料：
1.链新：《伊能静翻车，明星加持不再是NFT的“金标准”》
2.北京商报：《周星驰IP资本化力竭》
3.镁客网：《雪崩！元宇宙“虚拟地产”价值一泻千里，林俊杰投资惨遭缩水86%》
4.新周刊：《周杰伦被偷的NFT，到底是啥》
5.潇湘晨报：《周杰伦携新歌《纽约地铁》进军元宇宙，上同程打车“薅羊毛”》
6.盒饭财经：《“喜剧之王”周星驰的苦情商业路》
7.虎嗅：《周星驰进军Web3，需要走几步？》
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