文|新盟财经

坊间有传言，2022会是苹果由盛转衰的“关键年”，这是真的吗？

关于唱衰苹果的声音，其实每年的9、10月份都会有很多。至于原因，当然是此时正是苹果新产品发布季，其产品愈发缺乏新意，定价却不断走高。以往，人们总是嘴上说苹果新机不香，但最后人家的销量却保持的很好。直到今年发布的iPhone 14，风评和订单都出现明显下滑，甚至引发苹果市值蒸发千亿美元。

有媒体称，iPhone14系列有600万台被“砍单”，其产线也一砍再砍，或许成为史上销量最差机型……可以看到，无论是普通大众，还是官方机构，大家对苹果的宽容度越来越有限了。而这种转变的背后，是苹果逐渐丧失的“贵族特权”。

01 遭受国际“围剿”

9月7日，苹果发布iPhone14系列四款手机。就在前一天，华为刚刚发布了Mate50系列四款机型，在影像、屏幕显示、抗摔性上均有所提升。进入9月下旬后，国内各家手机大厂相继发布新机，且各有看点。

9月26日，VIVO发布折叠屏迭代新品VIVO X Fold+；9月27日，小米发布和 Hello Kitty 联名的手机Civi2；近日，关于OPPO新机——Reno9系列的新消息也来了……尽管各家厂商在高端市场策略上各有侧重、所发布新机的卖点也有所不同，但市场人气值普遍都很高，直追甚至有反超iPhone 14的迹象。

比如华为Mate50系列，第一批备货400万台一经上线，便已被自营门店及线上商城、运营商、各大电商平台、企业客户等瓜分完毕。以点窥面，国产新机的火热程度可见一斑。在更多消费者和经销商用脚投票的当下，国产手机厂商“围剿”苹果的趋势明显越发明显。

值得注意的是，“排挤”苹果的并不只有中国市场，在地球另一端的欧洲，正在用更加直接的方式将苹果“拉下神坛”。

10月4日，欧洲议会通过一项新规：要求从2024年底开始，所有手机、平板电脑等便携智能设备新机都使用USB Type-C的充电接口。这项规定几乎是针对苹果的规定，因为除了苹果的iPhone还在坚持使用封闭的Lightning接口之外，华为、三星等品牌的手机都已经转向USB-C接口，也就是USB Type-C接口。

这意味着，欧盟不再惯着苹果。毕竟现在苹果已经不再独霸天下了，市场可以选择的高端手机越来越多，而且功能和性能不比苹果差。而为苹果贡献巨额利润的配件产业，大概率会受到严重打击。

02 创新源泉枯竭

实际上，无论是来自中国手机厂商的市场压力，还是欧洲官方的打压，表面看是苹果产品的市场竞争力下降导致的，背后则是创新源泉的枯竭以及品控的下滑。凭借乔布斯留下的遗产和积攒多年的品牌号召力，虽然苹果仍然获得了消费者的热捧，但已给了业界些许黔驴技穷的感觉。

回想当年苹果的乔布斯时代，每次发布新品都能让人眼前一亮，每年都能拿出标杆式的产品。而这十多年来，每一代苹果都没有让人眼前一亮的创新科技，更多的是通过推出多款式的iPhone、增大iPhone屏幕的尺寸……

如今的苹果恰如乔布斯掌权之前，产品极度繁杂，iPhone、Apple watch、iPad等产品繁多，每一种产品又有诸多款式，但是苹果却没能如当年一样拿出标杆式的产品，它的诸多产品都与安卓阵营雷同。就如这次iPhone14的药丸屏设计，安卓手机一采用多年，今天变成为了苹果的槽点。

尽管各类产品的销量也一度创下新高纪录，带动着苹果的业绩和市值节节攀升，但是在业界看来，如今的苹果倒是有了当年诺基亚的风范——机海战术。用产品生产力代替产品创新力，这就让业界担忧，苹果会不会如诺基亚那样迅速衰落？

创新，是竞技场上所有参赛选手共同撞击、努力下产生的智慧结晶，当赛场上只剩下你一个人的时候，创新的源泉就已经枯竭。而苹果若想一直保持霸主地位，势必会让最隐忍、最积蓄能量的选手将其拉下神坛。