文|雷报 海石

编辑|努尔哈哈赤

近期，日本MMD研究所对日本漫画用户的调查结果显示，网漫平台Line Manga和Piccoma分别以41.9%和37.3%的使用率位居一二位，集英社旗下的少年Jump Plus则位列第三，使用率为23.4%。

分别隶属韩国互联网巨头Naver和Kakao的网漫平台Line Manga、Piccoma不仅在用户认知度方面占据了优势，在营收方面也取得了一定成绩。

Sensor Tower数据显示，2020至2022年，全球书籍漫画应用收入排行榜Top10中，Piccoma和Line Manga连续多年位居榜单一、二名。此外相关数据显示，亚洲是全球书籍漫画应用收入最高的市场，2022年1-8月来自亚洲市场的收入占比超过66%，其中又以日本市场收入贡献最大。

日本漫画市场在近些年，也呈现出电子漫画市场规模迅速增长的趋势。日本出版科学研究所数据显示，2021年日本漫画市场规模为6759亿日元（约329亿元），同比增长10.3%，其中，纸质漫画市场规模为2645亿日元，电子漫画市场规模为4114亿日元（约200亿元），同比增长20.3%，5年内增长了2.8倍。

作为日本漫画市场中的代表性网漫平台，Line Manga和Piccoma的平台内容又呈现出哪些特征？

Piccoma：异世界题材热度高涨，中国漫画作品上榜TOP10

在平台的内容设置方面，Piccoma主要包含了漫画、SMARTOON、小说三大版块，其中漫画和SMARTOON两个版块的区别在于前者包括页漫和黑白漫在内，后者则主打彩色条漫内容。

条漫的创作形式一定程度上增加了阅读的便利性，很好满足了想在通勤及走读等空闲时间使用手机享受内容的用户要求，对于韩国漫画及平台打开日本市场也助力颇多。

关于平台作品的题材类型，则主要包括幻想、恋爱、动作、剧情、恐怖、黑帮、运动、美食、日常等在内。

从Piccom漫画版块的综合人气榜单来看，幻想、恋爱类题材具有较高人气，特别是异世界的奇幻冒险题材作品较为突出，《想要成为影之实力者！》、《尼特的慵懒异世界症候群》、《被召唤的贤者闯荡异世界》等6部异世界题材作品上榜TOP10。

其中《想要成为影之实力者！》讲述了立志成为影之实力者的少年转生到异世界后发生的一系列严肃又搞笑的故事，已改编为同名动画作品，由Nexus负责制作，并于今年10月份播出。

从Piccoma的SMARTOON版块综合人气榜单来看，恋爱、幻想类题材同样是大势，《我独自升级》漫画已经完结但热度不减，全球累积点击量超过142亿，动画化的消息于今年7月确定，由A-1Picutures负责制作。

此外，两部中国作品上榜，分别是小明太极旗下的玄幻、热血类漫画《史上最强老祖》，以及快看漫画独家连载，黑鸟社出品的热血、穿越类漫画《我来自游戏》，后者在快看上的点赞超过98万，人气值约为28.8亿。

在日本数字出版市场发展的外部环境，以及平台自身坚持的“等待0日元”即“等待免费”的商业模式、当地化战略、IP内容的不断丰富及对应的市场营销等内部策略影响下，PIccoma成功开拓了日本市场，交易额也从2018年的3亿元（人民币），到2021年的36亿元，实现了快速的增长。

Piccoma在考虑日本文化及消费模式的基础上，为当地读者提供喜欢阅读的作品的同时，也积极推进了关于韩国网画作品的输出，特别是浪漫、恋爱题材的韩国网漫作品在日本20-40岁年龄层的女用户中间具有很高的人气，而在男性用户喜欢的动作、幻想类作品中，韩国网漫作品的人气也在不断上升。

以Piccoma Award 2022为例，基于订阅数、销售额、点赞数等标准评选出的年度人气作品中，漫画版块的《东京卍复仇者》、《二分之一的夫妇》、《内衣教父》，SMARTOON版块的《爸，这个婚我不结！》、《4000年后重生异世界的大魔导师》、《盗墓王》分别位列前三。

Line Manga：平台作品数量超70万，日本本土漫画占优势

Line Manga于2013年在日本开始服务，拥有丰富的漫画资源，是Naver旗下代表性的平台之一，包括Line Manga在内，Naver在全球范围内提供数十种语言的网漫服务，代表平台有Line Manga（日本）、WEBTOON（北美和南美/欧洲）、Naver WEBTOON（韩国）、Line WEBTOON（东南亚）等，全球月活超过8500万，累计下载量超过2亿。

就Line Manga而言，目前平台的作品数量超过70万册，其中有700多部独家发行的原创作品。关于平台作品的题材，同样涵盖了异世界、恋爱、动作、剧情、恐怖、运动、日常等多样的类型。

从Line Manga综合人气榜单TOP10的作品来看，题材分布较为广泛，涉及运动、恋爱、悬疑、奇幻、喜剧等，且多部作品都已经实现了动画化或者影视化，二次开发对于原著的热度维持以及人气继续提升也起到了很大的作用。

其中《蓝色监狱》单行本累积销量超过1000万本，同名改编电视动画也于今年10月份播出，由8bit担任动画制作。此外，由MAPPA负责制作的《链锯人》动画同样于本月播出，精彩刺激的故事剧情，以及超强的OP阵容等，成为近期的热门话题，该作的单行本累积销量已超过1500万本。

此外，从line Manga的2021年度作品排行榜情况来看，在平台的女性向人气作品TOP10榜单中，包括集英社、小学馆、白泉社在内的日本本土出版社旗下作品占据多数，Line Manga出品的原创作品仅为3部，分别是《女神降临》、《前辈是男生》、《请求再婚批准》。

其中人气最高的《女神降临》，讲述了一个治愈的爱情喜剧故事，是Naver WEBTOOM的代表作之一，并长期占据女性读者排行榜前列，在包括日本Line Manga平台在内的全球范围内都积累了较高人气，读者数超过1000万名，累积点击量超过50亿次，其真人电视剧在日本播出后也一度成为热门话题。

在平台的男性向人气作品TOP10榜单中，Line Manga出品的原创漫画作品占据一半，包括《喧哗独学》、《外貌至上主义》、《入学佣兵》等在内，其余则为讲谈社和集英社的人气漫画作品。

其中位列榜单第一名的《喧哗独学》在日本点击量超过2亿次，全球累计点击超过8亿次,讲述了贫困少年在秘密频道的教导下学会如何独自战斗的故事。紧随其后的是《东京卍复仇者》，单行本累积销量超过4000万册，漫改动画与真人电影都于2021年上线，电影最终票房为45亿日元，超越《浪客剑心最终章人诛篇》成为日本当年票房最高的漫改电影。

Line Manga作为较早在日本开展电子漫画业务的平台，早期借助日本最流行的即时通讯软件Line，在用户数量积累方面占据了一定先机，并与日本本土多家出版社达成合作，上线了大量漫画单行本的电子版，之后又推出漫画连载、原创系列以及条漫业务等。

Piccoma作为后起之秀，则在早期就提供了丰富的韩国网漫资源，聚集了多部人气作品，并基于相应的商业模式和运营策略成功开拓了日本市场，形成了与Line Manga不相上下，甚至反超的竞争状态，两者在日本漫画市场的用户使用率以及交易额都占据领先地位，后续关于平台内容的进一步布局展开也值得期待。