记者 | 查沁君

“我妈说学生时代是最幸福的，现在她的幸福也来了，老年大学给你安排得明明白白……”

近期，一段“女儿在老年大学家长会上发表鸡妈式演讲”的视频受到关注。不少网友看过视频后纷纷表示，要好好赚钱，将来送父母上老年大学。

老年大学是目前中国最主要的老年教育业态。

据全国老龄办统计，截至今年2月，全国现有各类老年大学7.6万余所，在校注册老年学员及远程教育注册学员共1400余万人。另据国家卫健委数据，截至2021年底，中国60岁及以上老年人达到2.67亿。

这意味着，60岁及以上接受老年教育的人数占比仅为5%左右。而到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，占比将超过30%，中国社会将进入重度老龄化阶段。

“国内老年教育存在严重的供需不均衡。”尚德机构（NYSE：STG）在日前的采访中告诉界面教育，国内老年教育的概念90年代末才逐渐清晰，直到近些年市场才有所发展。

受制于有限的办学空间和师资，老年大学常常出现“一位难求”的状况。为解决老年人“求学难”的问题，多地打出“组合拳”。

2月21日，国务院发布《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》。在老年大学覆盖面上，规划提出到2025年要达到每个县（市、区、旗）至少1所；支持各类有条件的学校举办老年大学（学校）、参与老年教育；鼓励老年教育机构开展在线老年教育。

上海作为全国老龄化程度最高的城市之一，截至去年底，60岁及以上老年人口已达542.22万人，占总户籍人口的36.3%。为应对老龄化带来的“老有所学”的需求，近日，上海宣布将在“十四五”期间，重点实施老年大学数量“倍增计划”，16个区将各新增一所新型老年大学。

在河北老年大学，一些热门专业往往需要“秒杀”报名，该校为此设置了流动教学班，通过报名人数及时进行调整。同时与河北工业职业技术大学联合办学，硬件设施得到较大改善。

政府力量和非营利机构之外，政策红利和资本也催生了一定量的营利性企业，如尚德机构、樊登读书、开课吧均已入局老年教育赛道。“尤其在东部发达地区老年教育市场发展较好，北京、上海、广州、杭州等一、二线城市较为明显。”尚德机构告诉界面教育。

量子之歌集团今年上线中老年兴趣学习平台千尺学堂，目前开设在线电子琴、书法等课程。千尺学堂相关工作人员告诉界面教育，其目标用户为50岁以上的用户群体，采取直播教学+社群辅助的双师模式，由社群班主任为学员解答学习中的疑难问题。

据千尺学堂观察，当下的老年消费已经出现结构性变化，从老年人的消费支出可以看到享受型消费保持较高增长。

不同于K12和白领群体出于学习和职场提升的目的，老年群体更多是希望通过培养兴趣爱好，提升晚年生活的质量与层次。因此，乐器茶艺、书法、国画等时下热门的艺术课程尤其受到“新老人”的普遍青睐。

今年初，中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元融资，领投方为BAI资本，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。红松的商业模式是从“兴趣社交”出发，通过“小站”模式，整合全国各地师资，让退休人群线上学知识的同时，结交志趣相投的朋友，从而在红松建立新的链接。

此外还有一类是以微信、抖音、小红书为代表的社交化媒体平台，以短视频的方式让用户在线也能互相交流学习。

但其碎片化的形态不适于体系化的学习，比如从0到1学习电子琴、练书法等专业度较高、门槛较高的学科内容。在线的形式也更适合熟悉互联网、擅长搜索信息、查找知识的老年群体，对很多还未跨过“数字鸿沟”的银发族并不友好。

整体看来，老年教育赛道的企业相对较少，更多的细分领域和垂直领域缺乏资本布局，市场发展处于相对早期的阶段，在商业模式、服务形式、课程内容等方面还未形成规模。老年教育企业还远未满足市场预估需求，未来还有很大发展空间。

《中国老年文娱产业发展报告（2020）》预计，中国老年教育市场2050年的规模超千亿元。

多鲸资本联合创始人葛文伟认为，老年教育市场目前是一片蓝海，“甚至连海都算不上，还是小溪汇成河流的状态，有大爆发的前提。”

在葛文伟看来，教育机构能为这些退休后的老年人提供12-15年的服务周期，这些新60后很多都是在缺失教育、缺失机会、且是动荡岁月成长起来的人，老年教育能一定程度满足他们的遗憾。

中关村教育投资管理合伙人于进勇也在其个人短视频账号中谈到，为什么现在是切入老年教育市场的好时机，“因为即将迎来一波最有价值、最有质量的种子客户群”。

于进勇认为，自1977年中国恢复高考以来，那波高考上大学的群体现在已陆续进入退休阶段，社会地位和收入相对较高，学习能力和意愿较强，“是老年教育天然的、最好的种子客户”。未来的客户群体也会越来越大，因为大学生招录人数目前呈上升趋势。与此同时，经过种子客户验证过的产品，也有着极强的生命力。

尽管目前60岁及以上老年网民的规模已经达到1.19亿，互联网普及率达43.2%，甚至有超过半数的中老年群体日均上网时间超过4小时，但在实际的教学过程中，千尺学堂发现，初期还是要花很长时间、精力普及基本的使用技巧，帮助用户学会如何连接无线网络、处理学习中操作使用方面的问题。

从盈利模式上看，售课仍是最简单直接的方式。

与传统老年大学以线下课为主不同，互联网公司的老年课堂以线上教学为主，课程设置大多以音乐、艺术等兴趣课居多。界面教育通过梳理多家提供线上老年兴趣类课程发现，以年课形式收费的课程平均价格在3000-5000元左右。还有收取VIP会员年费的形式，每年300-500元左右。

红松学堂采取的是“兴趣课直播+实时互动+社群”模式，平台上数千名教师开设小站，搭建粉丝群。部分站长对用户开设资深粉丝学习群，用户付费入群，费用从几元到几千元不等，平台从站长处抽佣。

此外仍有待探索的盈利模式是政府购买服务。

今年10月，浙江省《关于高质量推进老有所学的实施意见》提出，进一步拓展政府向社会力量购买老年教育服务的事项目录，制定政府购买老年教育服务相关办法。

To B模式也有一定前景。比如为银行及其他企事业单位、智能手机厂商提供专属的手机技能教学内容，在对应的垂直场景下有针对性地帮助银发族。

对于精准聚集老年人流量的互联网公司来说，如何实现流量的二次变现，以及可以开展何种差异化业务，探索更适合的商业及盈利模式，都是需要思考的问题。