文|沥金

近年来，宠物市场迎来爆发式增长，逐渐形成以宠物食品为主，医疗、服务等行业为辅的完整产业链条。

随着宠物角色的不断转换，逐渐从动物过渡到家人，宠物市场的类目也愈发走向细分、高端、精细化发展。在宠物食品市场尤甚，不仅类目越来越多元，企业也开始走上品牌化之路，甚至主动寻求资本介入提速。

宠物市场的投融资现状怎样？目前的哪个食品品类增速最快？哪些细分领域最有潜力？什么样的产品形态正处于流量洼地？资本眼中优秀的宠物投资标的什么样？国货品牌如何弯道超车？

为深入了解宠物食品市场的发展现状，沥金携手魔镜市场情报，对该市场的增长趋势及投资风口进行了研读，并联合出品了《2022年宠物食品市场趋势洞察》。

希望这份报告能帮助从业者更清晰了解宠物市场的红利及投资走向，洞察机遇，更好成长。以下是精华解读，一起来看看！

洞察一 宠物食品市场处于快速发展阶段，成长空间广阔

随着我国居民消费能力的提升和养宠人群规模的不断扩大，国内宠物行业规模持续增长，宠物食品市场也进入快速发展阶段。随着宠物家庭角色的转换和科学养宠理念的不断推广，宠物食品行业未来依然会保持稳步增长。

洞察二 宠物食品投融资占市场主导地位，回暖趋势明显

宠物市场与整体消费市场变化类似，2020年及2022年虽受疫情影响有所波动，但总体保持着向好趋势；另外，宠物食品市场投融资数及规模仍旧占据主要地位，回暖趋势明显。

洞察三 宠物主趋向年轻化，销售渠道趋向线上化

宠物主趋于年轻化，90后成为养宠主力军。养宠成为了年轻人的一种生活方式，宠物能丰富人们的生活方式，同时满足他们对陪伴的迫切需求，电商成为宠物食品最主要消费途径之一。

洞察四 宠物主粮和宠物零食市场稳步增长，猫经济的发展有望带动国产品牌的崛起

猫超过犬成为饲养最多的宠物，分品牌看国际品牌在主粮市场仍占据优势， 但有6家国产品牌进入销售额TOP10，猫零食同样增幅明显，其中以麦富迪为代表的多个国产品牌逐渐占据领先位置。

洞察五 科学养宠促进宠物食品市场原料和工艺升级，宠物个体差异催生个性化定制需求的增长

根据调研，营养成分和天然健康是宠物主购买主粮时首先考虑的因素。除此以外也会考虑到爱宠的需求，如宠物的适口性、根据宠物年龄和特殊需求为宠物针对性选择主粮。

洞察六 健康和功效成分概念的零食产品需求增长

含功能性成分、健康属性、高营养价值的产品的销售表现较为突出。越来越多的猫零食加入各种健康成分，以此来突出产品的差异化。

据沥金行研部数据，近3年，宠物行业年均投融资数量较稳定，2021年高达72起；在细分领域中，宠物食品市场投融资事件处于领先地位。

从投融资规模及投资方数量的排名，可以看出宠物行业正在高速发展，并且竞争激烈。“宠物食品研发生产商/宠物食品生产商的身影频频出现，其中，帅克宠物在三年内都获得不小的融资。

目前宠物食品是宠物市场消费的最大板块，其产业链条长、覆盖广，上游议价能力强、中游竞争激烈、下游渠道变革。

宠物食品的精细化发展趋势明显，强品牌力、强营销力是国产品牌破局关键。

国产品牌性价比高、渠道广，具备营销优势。在宠物食品厂商中，乖宝、中宠、佩蒂、福贝自有品牌毛利率显著高于OEM/ODM业务，且乖宝和中宠近三年的营销收入逐年递增。

宠物消费市场规模不断扩大，从人均GDP角度对比成熟市场美国，中国宠物行业距离进入成熟期仍有较大发展空间。

除宠物消费占比最高的食品赛道外，随着养宠人群的收入增长和科学化养宠理念的不断强化，宠物商品和服务的消费类型趋向多元化。

随疫情好转且疫后陪伴需求进一步增加，2021年我国宠物食品市场逐渐增速恢复，呈现品类丰富，精细化、高端化的趋势。

猫淘宝宠物主粮市场增速略高于宠物食品整体，作为宠物主粮中的主力产品之一，猫主粮是增速最快的细分类目。

随着精细化和科学化喂养理念的增强，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流。同时，猫主粮活跃品牌数量呈现上涨趋势，品牌结构整体集中度高且趋向稳定。

猫主粮市场由国际品牌主导，国产品牌兴起。卫仕是猫主粮高增长品牌之一，其宠物食品市场规模正在快速扩大，其销售额同比增速、销量、均价均高于市场整体。

猫/狗保健品、全价猫主粮是卫仕宠物食品中的最主要产品，其在完成犬猫全生命周期的专属营养品覆盖后，如今推出了犬猫主粮，成为近年发展迅速的宠物健康食品品牌。

 

天猫淘宝宠物零食市场增速略低于宠物食品整体，作为宠物零食中的主力产品之一，宠物猫零食是增速最快的细分类目。

随着精细化和科学化喂养理念的增强，多元化、功能化成为宠物猫零食的主流。同样，猫零食活跃品牌数量呈现上涨趋势，但品牌结构整体趋向稳定。

零食市场格局未定，国产品牌占据主导。阿飞和巴弟是猫零食高增长品牌之一，其宠物食品市场规模正在快速扩大，随着消费者对国产品牌的信任度提升和喂养理念的转变，阿飞和巴弟拓展至猫主粮这个更大的市场。

消费者对阿飞和巴弟的工艺形态关注度要高于整体，但对于产品宣传的无诱食剂等健康概念，消费者仍有顾虑。

 

天猫淘宝宠物营养保健食品市场，增速远低于宠物食品整体。作为宠物营养/保健食品的主力产品之一，猫/狗保健品是增速最快的细分类目。

成分上维生素、益生菌等成分是主流，幼猫幼犬是营养保健食品的主要使用对象。猫/狗保健品活跃品牌数量呈现上涨趋势，头部品牌集中效应明显且波动大。

在TOP品牌上，国产品牌占据主导。从数据中可以看出，维倍思、瓜洲牧等品牌有较大潜力，猫主粮销售较好的几个5个国产品牌同样在猫/狗保健品销售上也不错。

 

整体来看，猫经济成为宠物市场的新增长方向，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场，并呈现以下两个趋势：科学养宠促进食品市场原料工艺升级， 个体差异催生个性化定制需求增长；健康和功效成分概念的零食产品需求增长。