记者 | 周姝祺

梅赛德斯-迈巴赫在上海中心地段开了全球首家城市品牌中心店，这可能和他们往高端豪华侧重的战略布局相关。

这家城市品牌店位于上海BFC外滩金融中心，占地面积为541平方米，由中德两国设计师联合打造。和周边其他店面相比，迈巴赫门店面积不算小，且品牌标志十分瞩目。

门店内只摆放了三辆迈巴赫，其中迈巴赫S580和迈巴赫GLS 600放在门店大厅，而价格更昂贵的迈巴赫S680在单独房间摆放，需要提前预约才能看到，这款车的裸车价达到474.1万元。

销售人员向界面新闻表示，这三款车型只在品牌中心店展出，且都是特别定制款。“外面看不到的版本颜色，会优先放在我们展厅。”

据悉，门店车型并不是传统意义上的展车，均可直接对外出售。同时，考虑到内饰Nappa真皮会有磨损，所有车型不提供试乘服务。

界面新闻注意到，摆放在进门处的迈巴赫S580就张贴了“已售出”告示。这辆车裸车价为298万元，算上购置税等额外支出，落地价将在300万元以上。

“开业第三天这辆车就被定购了。”门店销售告诉界面新闻，过来看车的不少是迈巴赫老车主，前期已经对车型有比较清晰的了解，只是颜色需要再确认。

据官方介绍，迈巴赫特意邀请国色大师仇庆年以中国色为灵感，为迈巴赫S级轿车四款专属车漆命名为霁青、栾华、月白和玄黑。这家门店展出的迈巴赫S580和迈巴赫S680分别是定制的玄黑色和霁青色。迈巴赫GLS 600也是独特的黑白双拼色，裸车价为412.1万元。

另外，定制版车型会在中控屏及尾翼有“MANUFAKTUR”镀铬字样，内饰带有迈巴赫刺绣标志的MANUFAKTUR软枕。

“这些都是为了凸显出定制款车型的不同之处。”销售人员透露，消费者目前只可以针对车型的外观和颜色进行定制。随着业务的成熟，未来将逐步放开内饰、刺绣颜色等更多定制项目。

界面新闻探访的半小时内，没有第二组客户进店。销售表示，进店人数不算少，基本每天能够接待10组左右客户，但转换为实际订单还比较有限。

为建设全球首家城市品牌中心，提供高端化服务，这家门店装修花费就超过了5000万，包括地面大理石砖都从选自进口。

门店服务的销售团队来自奔驰在沪最大的经销商——上海利星汽车维修有限公司，并且销售人员需具备五年以上豪华品牌销售经验。

销售人员介绍，迈巴赫之所以将全球第一家城市品牌店定在上海，看重的是中国市场的潜力。“迈巴赫一半以上的销量都来自中国，单独开辟展厅也能更好地为特定群体提供专属服务。”

奔驰选择为迈巴赫开辟单独展厅，或和其往高端豪华方向侧重的战略定位有关。

今年以来奔驰整体销量减少，且入门车销量大跌，但高端豪华品牌销量不减反增。数据显示，梅赛德斯-迈巴赫在第三季度销量为5200辆，同比增长3%，今年累计销量达到15500辆，同比增长43%。

5月，奔驰宣布将向更电动、更豪华和更赚钱的目标推进。按照规划，奔驰将重塑产品矩阵，75%以上的投资将聚焦“高端豪华”和“核心豪华”的细分市场，计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%。

“高端豪华”产品包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型、梅赛德斯-EQ品牌的高端车型、梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV及其他限量版车型和臻选跨界款车型。

奔驰董事会主席康林松表示：“豪华始终是奔驰品牌的核心。我们的主旨不是打造一个走量品牌，去和其他走量的品牌竞争，这不是我们的品牌主张。”

2021年，包含梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、G级车、S级轿车在内的高端车系在2021年销量增长了30%。创下销售纪录的同时，也支撑了奔驰乘用车和轻型商务车调整后销售利润率由上年同期的6.9%上涨至12.7%。