文|家电网

1924年12月18日早晨，时任斯德哥尔摩比斯佩布杰格医院高级病理学家的埃勒曼像往常一样刮着胡子。当时并没有电动剃须刀，埃勒曼只能用锋利的刀片来清理自己的胡须。他不小心划了个小口子，流了一点儿血，结果就因为细菌感染导致面颊严重发炎住进了自己工作的医院。6 天后，他在平安夜离开了人世。

这次严重的剃须事故让世界上的男人们开始重视起自己手上的剃须工具，于是在20世纪30年代，第一台电动剃须刀应运而生。随即，一个以服务世界男性面容的庞大市场诞生了。

日前，根据 Allied Market Research 发布的报告，全球剃须器市场在2021年获得 57 亿美元，预计到2031年将产生130亿美元，复合年增长率为 8.8% 从 2022 年到 2031年。该机构认为，全球时尚消费者数量的增加和沙龙数量的增加进一步推动了胡须修剪器市场的增长。

那么，作为众多爱时尚的中国男性，大家选择的又是哪一款剃须刀呢？

中国市场有“双飞”：一个“洋飞”一个“土飞”

据中研产业研究院报告调查发现，网上购买剃须刀的80%以上是女性消费者，中档价位的产品国内需求量很大。数据显示，2021年电动剃须刀全年零售额73.2亿元，同比增长4.2%，零售量3931万台，同比下降9.2%，升级缓慢，更新迭代的产品较少，主要来自于换新需求。

同时，由于电动剃须刀技术壁垒相对薄弱，且已形成一条完整的完整的产业链，因此，在市场上存在着激烈的竞争。既有飞利浦、博朗、松下等世界知名品牌，也有中国国内的本土品牌如飞科、超人、小米等。其中，飞利浦和飞科的竞争尤为激烈。据统计数据显示，2021年飞利浦的市场份额第一，高达43.7%，但飞科也紧追不放，市场占有率达29.5%。

作为世界上第一台旋转刀电动剃须刀的发明者，飞利浦前期在中国电动剃须刀市场的优势很大。该品牌的电动剃须刀也较早进入中国市场，最早能追溯到1920年。凭借着在中国已扎根多年的优势，在品牌知名度和长期累计的市场规模下，飞利浦在中国市场的份额长期稳居前列，它的剃须刀一经推出也是广受欢迎。

不过，上文提到电动剃须刀技术壁垒薄弱，那么这个技术壁垒到底有多薄弱呢？业内人士都知道，电动剃须刀由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。其原理就是胡须伸入不锈钢网罩的孔中，接着微型电动机靠电能驱动，带动内刀片动作，利用剪切原理，将伸入孔中的胡须切断。至于市面上的旋转式、往复式，指的是刀片的运动方式的不同，但本质原理是一样的。

由于电动剃须刀结构简单，所以当外国电动剃须刀进入中国后，国内家电工厂纷纷仿制，随即涌现出一堆国内电动剃须刀品牌。飞科就是其中的成功案例之一。据公开资料介绍，飞科电器成立于 1999 年，同年推出了第一款自主研制的国产双头旋转式剃须刀；2009 年首次成为电动剃须刀品类国内市占率第一；2016 年上市后，推出了“飞科”、“博锐”双品牌运营策略，同时在高端及中低端市场抢占份额。该品牌也成为飞利浦在国内的主要竞争对手之一。

“双飞”如今谁飞得更远？

在彼此竞争了超过20年后，在2022年的当下，中国电动剃须刀市场中飞利浦和飞科到底谁“飞”得更远呢？

根据近期飞科公布的财报显示，报告期内飞科公司预计实现收入37.14 亿元，同比增长29.74%，其中Q3 单季度实现收入14.35 亿元，同比增长29%；公司前三季度实现归母净利润7.42 亿元，同比增长47.57%，其中Q3 单季度实现归母净利润2.86 亿元，同比增长51%，单季业绩再超市场预期。同时根据飞科2021年财报显示，剃须刀在公司主营业务营收中占比达 69.64%，是最大的主营业务。

去年将自己的家用电器业务以37亿欧元出售给投资公司高瓴资本后，飞利浦就开始将重心转向医疗电子设备领域。不过其出售的家电业务中并未包含剃须刀、电动牙刷等明星产品线。对于今年三季度的亏损，飞利浦解释称主要原因在于受到供应链危机、通胀压力、新冠疫情和俄乌冲突的影响。

此外，中国电动剃须刀市场的环境也在不断变化。根据新思界产业研究中心发布的《2022-2027年电动剃须刀行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，近年来电动剃须刀品牌数量总体呈上升趋势。2020年1月份，电动剃须刀市场品牌数量为137个，2020年12月份已超过170个，2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为189个。

同时， 随着消费结构不断升级调整，男性理容市场需求会持续上升，电动剃须刀消费者除关注剃须功能本身外，对剃须刀外观设计、充电续航能功能也有新要求。更多的消费者对电动剃须刀产品的核心关注点是“剃须效果”、“续航时间”“不伤肤”，新功能如“智能联网”“户外便携”“IPX7”“ 智能显示屏、感应式开关”等也成为消费者关注的热词。面对激烈的市场竞争环境，电动剃须高端化发展将成为未来抢占市场、从激烈市场竞争中争取市场份额的新途径。

家电网主编李韬认为，虽然当下中国电动剃须刀市场界限分明，高端专柜电动剃须刀，300元人民币以上产品均来自外国品牌，国产品牌在中低端市场所占份额较多。但是面对重心已经不在家电的飞利浦等国外品牌，中国本国的剃须刀品牌更加能把精力和资金投入到专一的电动剃须刀生产、研发和市场调研中，生产出更适合中国消费者需求的电动剃须刀产品。