文|奥维云网

2022年10月28日，奥维云网（AVC）起草撰写的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》重磅发布，白皮书围绕当前中国洗地机行业发展，从市场规模、渠道分布、品牌竞争、价格分布、产品特征等多个维度进行了深度解读，并投放了1000多个样本问卷，从决策链路、使用场景、功能偏好等方面对洗地机的核心消费群体进行洞察，针对洗地机市场的未来趋势展走势，白皮书也是给出了详尽的解读。

洗地机一骑绝尘，引领清洁赛道高增长

奥维云网（AVC）推总数据显示，今年1-9月，家电大盘整体同比下滑6.3%，清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，而洗地机已经成为清洁电器第二大细分产品类型，1-9月累计规模59亿元，规模超过去年全年，同比增长76%，接下来还有双11大促，相信今年洗地机突破百亿毫无悬念。

行业重新洗牌，竞争由“1+N”到“X+N”格局转变

目前洗地机行业累计有163个品牌，而且数量还在持续增长，年底朝着200个迈进。品牌不断进入的同时，竞争格局也发生了变化，正在由“1+N”朝着“X+N”的格局变化。值得一提的是，以追觅为代表的清洁专业品牌展现出了强劲的实力，已经跻身洗地机行业第一阵营。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，追觅市场份额呈现阶梯式增长态势，从今年1月的2.0%迅速增长到9月24.5%，呈现跨越式强劲增长态势，而在抖音渠道，追觅已经连续三个月市占排名第一。

满足不同消费群体需求，洗地机价格逐步分层

从价格走势来看，洗地机价格开始逐步分化，参照当前无线吸尘器和电动拖把的价格，2000元以下为产品普及区，将会有更多高性价比产品向2000元以下渗透；2500元-3500将会是产品聚集区，这一价格段内汇集了低端品牌的旗舰款、中端品牌的畅销款、高端品牌的低配款；而4000元以上则为产品升级区，这一价格段产品体验效果更好，同时履行产品创新迭代的任务，如无线蒸汽洗地机，让清洁效果更彻底，多合一功能洗地机，满足不同场景的清洁需求。

产品多维升级，提升消费者使用体验

未来洗地机产品将会围绕四个方面进行升级迭代：一是清洁效果深度化，从洗地机的清洁效果来看，基本能够实现日常家庭的清洁使用，但是在深度清洁方面，还有很大改善和提升空间，地面油渍、带有颜色的干污渍，以及细菌、尘螨等，针对以上两种场景，带有高温蒸汽功能的无线蒸汽洗地机能够完美解决现有问题。二是覆盖场景广度化，我们将家庭场景细分会发现不同场景对于清洁的需求是不一样的，产品要完美切合不同场景的实际使用需求。如针对卫生间场景，产品需要有更好的杀菌功能，能够处理湿头发；针对卧室场景，产品要解决地毯打湿问题；针对厨房场景，油渍较多，比较难处理；针对家庭养宠物场景，产品要完美处理毛发皮屑，同时解决宠物异味和地面细菌。三是设备维护轻度化，洗地机作为清洁工具，本身就是替代传统扫把、拖把，如果在使用过程中，通过设备清理完地面清洁后，还需要人再去用更多时间维护工具，那么产品本身的价值就大打折扣，因此，如何减少人手动去维护设备至关重要。四是产品体验优越化。优越化体现在几个方面，干湿垃圾分离，人机合一，匹配不同适用人群，自主调节自驱力大小，针对家庭中比较复杂的如窄缝、墙角、沙发底等场景，进一步优化复杂场景的使用。

消费者对清洁效果感知明显，对无线蒸汽洗地机有较高偏爱

此次发布的白皮书，奥维云网（AVC）回收1064个有效样本，通过对已购或者想要购买洗地机的核心消费人群进行用户调研发现，从清洁行为来看，洗地机核心用户清扫家庭卫生的频率较高，每周三次及以上的用户占比达到87%，有83.9%的核心用户在进行清洁时都会选择连扫带拖，有接近2/3的用户还会经常使用杀菌消毒用品进行深度清洁。对产品功能方面，有64%的消费者提到了清洁效果，有43%的消费者期待产品具有除菌功能，可见，消费者对于深度清洁有着强烈的诉求。在1064个样本中，有超过95%的消费者愿意为无线蒸汽洗地机买单，尤其是重度清洁者、精致宝妈和养宠人群，从无线蒸汽洗地机的功能偏好来看，无线化、可实现高温蒸汽杀菌、喷出的蒸汽还能高效处理油腻污渍是消费者偏好最高的三个功能。而针对部分不了解无线蒸汽洗地机的人群来说，最大的担心是续航能力，因此，在提升清洁效果的同时，寄希望于将产品续航进一步提升。

无线蒸汽洗地机将开启洗地机行业3.0时代

当前洗地机产品五花八门，同质化十分严重，尽管过去的一年，我们看到了洗地机行业有很多迭代，但作为清洁工具，洗地机的创新还是要回到本质，那就是深度清洁，如何解决地面顽固污渍、杀灭地面病菌，才是清洁工具的初衷，追觅首批推出的T12无线蒸汽洗地机，实现了无线蒸汽技术、蒸汽实时双杀菌/除渍技术和冷暖双水路切换技术等重大行业突破，同时在水电长效续航、滚刷自清洁、智能交互等方面带给消费者最佳产品使用体验，相信伴随着T12这样优秀产品的推出，洗地机形态将会被重塑，也将会开启洗地机新变革。