文|锌财经 孙鹏越

编辑|大风

电视，作为中国传统意义上的“四大件”，如今却风光不再。虽然推出的新品一台比一台大，但价格却一路下探，甚至被年轻消费者所抛弃。

10月24日，2022年世界杯官方赞助商海信旗下Vidda，推出了“百吋机皇”100英寸IMAX影院巨屏电视Vidda Z100。据悉，这部尺寸堪称“超大大大杯”的巨屏电视配备256背光分区，采用矩阵式动态控光，峰值亮度达到1000nits，色域方面达到95%DCI-P3色域覆盖，色准值则为△E≈0.87。

Vidda Z100作为2022年世界杯官方指定电视，售价为16888元。但如果再加上折扣，一部100英寸的超大幅巨屏电视，售价可能和iPhone 14 Pro Max相差无几。

不光Vidda Z100，现在市面上的电视是越来越大，但售价却没有随着水涨船高，反而一言不合就五折六折低价促销。

在即将到来的双十一期间，43英寸、55寸、65寸的小米电视仅仅只售799元、1299元、1799元，和小米子品牌红米手机的主流机型堪堪持平。

1925年诞生的电视，即将跨过百年，但可惜的是，市场却迫不及待想把它替换掉。

手机品牌冲击传统家电

不管现在电视能有多大，依旧有一个不可否认的事实：电视行业，已经近20年没有出现技术迭代了。

电视行业上一次的“技术大战”，还要追溯到2005年前后LED液晶电视和等离子PDP电视争夺市场，最终LED液晶电视胜利并占领了全部市场。

随后整个电视行业开始躺平，所有品牌都是在液晶的框架中小修小补。无非是LED电视升级成OLED电视、尺寸从40寸变成了70寸100寸、分辨率从1080P变成了4K或8K，再无技术性的突破。

虽然没技术上没有迎来突破，传统电视品牌却迎来了互联网时代的洗礼。

2013年3月，乐视和富士康联合发布新品牌“乐视超级电视”，拉响互联网品牌进攻电视市场的号角。5月，乐视超级电视第一款产品X60发布，售价仅为6999元，是国内同类型产品售价的一半。

乐视超级电视迅速超越康佳、TCL、长虹等一系列电视品牌，成为电视市场第一梯队头部玩家。据《中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视最高月总销量71.5万台，占整体总销量21.83%，为全行业、全渠道第一；在中国智能电视市场品牌占有率分布中，乐视以9.6%位列第一。

乐视为互联网品牌开了个好头，而和智能电视最接近的“小屏玩家们”手机厂商，开始迫不及待紧随其后。

2013年9月，小米发布了第一代电视产品，正式进入彩电市场。而小米发布的首款47英寸3D智能电视定位为“年轻人的第一台电视”，售价2999元，在当时，50寸左右的电视售价均超过了4000元以上。

凭借极致的性价比，小米迅速获得了消费者的认可和支持。荣耀、华为、OPPO等手机品牌纷纷推出了各自的电视，电视市场彻底成为手机品牌的第二增长业务。

与长虹、康佳、创维等传统彩电厂商相比， 手机厂商们更加明白消费者的痛点。在传统电视只能拿“大屏幕”作为卖点的时代，手机厂商们能讲的东西更多，从硬件配置到智能生态，利用自身的技术优势和品牌影响力，打造家庭娱乐终端平台。

据奥维云网数据显示：2020年初85英寸、86英寸、98英寸产品的均价为22929元、22622元、179057元，在今年4月份时已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸产品的价格在两年内降了近10倍。

智能手机品牌不仅仅在销量上，与传统彩电厂商拉开了距离，在一次次价格战中，渐渐把电视的整体价格拉低。

背刺的投影仪

如果说手机品牌的入场，夺走了大半电视市场的份额，而智能投影仪的出现，则是让消费者开始一点点放弃电视。

已经诞生近百年的电视，在视觉体验已经让新的消费群体感觉到了审美疲劳。从数据上就能直接感受到，随着智能手机的普及，在2016年，我国电视机的开机率还有70%左右；到了2019年，开机率只剩下可怜的不足30%。

电视的销量也在随之下滑，奥维云网数据显示：近三年国内电视销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，去年受涨价影响销量大幅下跌13.8%，为近10年来最低。

与此同时，智能投影仪的出现，给消费者带来了耳目一新的视觉体验。尤其在后疫情时代，电影院经常会大面积封停，消费者需要大荧幕的观影体验。而新的居家娱乐需求出现，进一步刺激了智能投影仪的市场上扬。

2022年上半年，一则#年轻人最想入手的电子产品#的热搜引发热议，通过采访调查952名年轻受访者得知，智能投影仪成为年轻人最想要的电子产品TOP1。而天猫和京东的购买用户画像显示：智能投影仪的购买人群非常年轻化，26岁-45岁年龄段购买者占比超过80%。

在家搭建属于自己的电影院，已经成为Z世代消费者对于智能投影仪的美好愿景。

IDC公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示：2021年中国投影机市场总出货量为470万台；其中家用投影机出货量为348万台，同比增长16%，销售额超124亿元，同比增长18.3%；此外，报告预计，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。

同时，政策也在鼓励智能投影仪。2022年上半年，政府印发的《投影仪行业发展「十三五规划」》明确要求投影仪行业将增加百分之三十的产额和销售额，各地对于投影仪市场的发展，也在大力出台扶持政策。

电视的产品形态出现了天翻地覆的变化，不再局限于一块显示屏之上。智能投影仪更像是使用电视方案的“无框电视”，观影体验更大、更自由，被市场看做是“未来电视”的终极方案。

传统电视，正在被缓慢淘汰中。

原材料成本降低

手机品牌挑起的价格战、智能投影仪逐步蚕食市场、市场需求不足……种种因素相加，最终让电视越卖越便宜，所有电视品牌逼不得已，只能通过降价来拉动销售的增长，企图用低价挽回消费者。

虽然出现了种种不利，但电视品牌还是迎来了极大的利好：原材料成本下降。

据了解，传统液晶电视中，面板是成本是最重要的零部件，占据总成本的50-60%。而面板零部件的降价，直接能让电视价格下探很多。

据国外媒体报道：电视面板零部件价格已经连跌14个月，其中TFT55型Open Cell（未安装背照灯等的半成品），在今年5月每枚售价还在100美元以上，到了9月售价就跌到了82美元；而在去年10月甚至售价高达181美元。

除了成本下降让电视品牌松了口气之外，在2022年7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，加大家电补贴和以旧换新政策，进一步鼓励家电更新需求及市场的活跃。

虽然电视市场不断收缩，但高端市场却出现了近几年的罕见增长，据奥维云网公布的数据显示：2021年国内彩电的总体销量下滑13.8%，但大屏电视的销量却有所提升；其中，65英寸的市场占比达21.8%，同比增长3.9%；75英寸的占比为7.4%，同比增长3.4%；80英寸以上尺寸的占比也增长1.2%达到2%。

把55寸以下的电视价格不断下调，再来研发80寸以上的巨屏电视新品，成为电视玩家的新策略。目前小米、海信、创维、TCL都推出了自家的巨幕电视产品，其中不乏100寸以上的“超超超大杯”。

在电视市场趋于饱和的当下，缺乏创新型成为所有品牌的痛点，只能不断依靠加大屏幕来重新唤醒消费者的购物欲。但仅靠“大”是无法填满广大消费者的胃口，市场更需要“新”的出现。