文|传感物联网 杨剑勇

面对全球消费科技市场疲软之际，苹果公司依旧交出一份靓丽成绩单，截至2022年9月24日的2022财年第四季度营收901.46亿美元，同比增长8%；净利润为207.21亿美元，同比增长0.8%。作为全球科技市场的风向标，苹果财报能体现出全球消费者购买力，各项经营指标对当前低迷的科技市场有着重要影响力，期盼能提振市场信心。

因营收超预计，财报发布后，苹果在资本市场大涨7.56%，创两年来最大涨幅，当天三大指数集体上涨2%以上。其中，道琼斯指数上涨917点，纳斯达克指数上涨2.87%，而苹果因大涨7个点，市值一夜间增加1761亿美元（超1.2万亿元人民币），并冲上热搜。截至10月28日市值为2.5万亿美元（约18万亿元人民币），是全球最大上市企业。倘若对这一数字不敏感，那么换成各国GDP，苹果市值相当于全球第八大经济体。

自苹果推出iPhone后，在过去十多年来，苹果一直引领全球智能手机发展，iPhone亦是全球最畅销的高端智能手机，长期以来占据全球高端手机市场，也让赚得盆满钵满，是全球最赚钱的科技企业，年利润逼近千亿美元，也是全球市值最高的企业。尤其当各手机厂商出货量下降的局面下，iPhone仍然保持着稳健的增长态势，显示出备受全球消费者青睐。

根据Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降9%，至2.98亿部。全球前五大手机厂商中，苹果是唯一实现增长的厂商，出货量为5300万台，同比增长8%，市场份额提升到18%。虽然三星继续位居全球榜首，但仍下降8%；小米出货量为4010万台，同比下降8%；OPPO和vivo的下降幅度则超20%，不过，仍然占据全球第四和第五的位置。

Canalys研究分析师表示："在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推动下，苹果在第三季度的市场份额达到了前所未有的高度。尤其是备受欢迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，将为苹果带来更高的平均售价和稳定的收入。”结合财报来看，iPhone营收稳健，截至2022年9月24止三个月，iPhone营收426.26亿美元，同比增长10%；截至2022年9月24止12个月（2022财年），iPhone总营收2054.89亿美元（约1.5万亿人民币），同比增长7%。

iPhone年入万亿人民币，能看出全球消费者对iPhone继续保持着旺盛需求，由此推动苹果整体营收再创纪录新高。2022财年总营收达到3943.28亿美元，同比增长增长8%；净利润为998.03亿美元，同比增长5.41%，是全球最赚钱的科技企业，真正意义上的日进斗金。

除iPhone外，其它产品线同样稳健。2022财年，Mac营收401.77亿美元，iPad营收292.92亿美元、可穿戴设备、智能家居及配件营收412.4亿美元，全财年来自硬件产品营收3161.99亿美元，同比增长6%。尽管微增，但面对疫情导致相关供应链受到限制，其各项经营数据高于预期，iPhone更是展现出强劲的竞争力。

当然，在高端手机市场缺少华为这个重量级对手后，使得苹果来自大中华区的收入不断创新高。2022财年，苹果大中华区域营收为742亿美元，同比增长8.5%。各大手机厂商中，华为曾在全球手机市场力压苹果，如今则异常艰难。当手机受到限制后令人惋惜，从而导致营收大幅下降，2022年前三季度营收为4458亿元人民币（约614亿美元），而2020年华为前三季度总营收为6713亿元人民币。

要知道，在华为高光时期，苹果在大华中区营收下降，从一定程度上来看，苹果是华为手机受阻后最大受益者。缺少华为参与竞争，苹果的日子是相当滋润，继续收获着全球高端智能手机市场红利。安卓阵营的其它厂商，在高端手机因无法与苹果抗衡，由此全球高端智能手机的增长主要由苹果来推动。

但在Canalys分析师朱嘉弢看来，华为还在市场中，并且时刻准备回归，对于致力于投入高端的厂商来说，华为依然是他们最大的威胁。

需要指出的是，今年初雷军表示正式对标苹果，向苹果学习，称手机销量三年做到全球第一。遗憾的是，小米在全球智能手机市场大幅下滑，与雷军的豪情壮志形成鲜明对比。根据Canalys的数据显示，2022年第三季度小米手机出货量继续下降态势，出货量为4010万台，同比下降8%。同时，小米营收也低迷，所对标的苹果则依旧维持正增长态势。

2022年上半年，小米营收同比下降12.8%为1435亿元，期间利润8.35亿元，同比下降94.8%，调整后净利润49.4亿元，同比下滑60%，且各产品线的营收均存下降态势。其中，智能手机营收下降惊人，第二季度智能手机营收28.5%为423亿元，IoT与生活消费品营收下降4.5%为198亿元。要知道，手机×AIoT是小米发展双战略，如今陷入增长困境。整体来看，小米手机出货量下降，拖累整体营收。

最后，无论是财报，亦是机构报告数据，均显示出苹果是全球手机市场最大收割者，并赚钱了手机行业绝大部分利润。同时，在过去十多年来，苹果一直引领全球消费科技市场发展。此外，在元宇宙热火朝天之际，作为全球最大的消费科技企业，苹果也将有望是AR/VR虚拟现实设备最大赢家之一。

这背后在于技术上的创新投入，过去一年，苹果研发投入超150亿欧元。这一研发投入规模位居全球第五，排在前面的分别是谷歌、华为、微软、三星。