文|文娱价值官 刘娜娜

编辑|张 一

就在上周，外交部新闻发言人华春莹和赵立坚为数字人元曦点赞。

2011年开始，中国虚拟偶像市场规模就保持高增幅发展，预计到2026年市场将达到102.4亿元。随着虚拟数字人五大派系建立完善，曾经被“边缘化”和“非主流”的虚拟数字人行业，如今已进入主流市场，从央媒、政府、银行到知名大企业，各行业领域都不乏虚拟数字人的身影。而头部虚拟数字人孵化平台和版权拥有者，将成为元宇宙时代的超级玩家，掌握更多的话语权。

获“华姐”“坚叔”点赞，数字人开启主流新时代

10月14日，中国日报的首位数字员工——元曦正式亮相，外交部新闻发言人华春莹、赵立坚纷纷在Twitter上转发，并为她点赞。

2022年10月，中国日报推出了首位数字员工元曦，她同时是“中华文化探源者”，未来会在元宇宙中带人们探索源远流长、博大精深的中华文明。

文娱价值官通过官方照片看到，元曦身着带雪花纹的中国风服饰，形象设计融合了中国古典风韵；齐颈短发带有一缕绚丽的紫色挑染，彰显出年轻朝气的一面。

官方视频中，元曦带大家体验远古先民们刻在岩石上的艺术瑰宝——贺兰山岩画时解释到，“就像这些分布在世界各地的太阳神印记一样，不同的文明根相同，源相近。”CHINADAYLY也为此刊文，跟随数字人少女视角，展示中华文明风采。

为央媒代言，被“华姐”点赞，元曦的出圈让市场看到数字人正在走向主流市场。在此之前，新华社的全球首位数字航天员小诤、登上央视《对话》央美毕业的艺术类数字人夏语冰、清华虚拟女学霸华智冰等，也曾展现出数字人积极、正面的形象。

其实，冬奥期间，央视主持人朱广权和数字人手语主播的一条pk短视频，就曾引发全网关注。视频里，朱广权金句频频，语速惊人。而一旁的数字人手语主播则见招拆招，根据朱广权的话进行即时手语翻译，成功完成了挑战任务。这位数字人主播曾在冬奥会期间包揽下大量手语翻译工作，精准的手语动作，展示出数字人技术的最新水准，也为中国AI技术成功代言。

除此之外，数字谷爱凌、数字人冬奥宣推官冬冬、奥林匹克公益数字宣传大使REAI、气象数字主持人冯小殊、“3D虚拟冰冰”，分别在冬奥会赛事播报、解说中分担了大量媒体播报工作。

可以说，冬奥会让数字人真正实现了破圈。北京冬奥会为虚拟数字人的应用打造了一个绝佳的契机，也为数字人提供了一个走向千家万户的展示舞台。据统计，北京冬奥会期间共有约30个虚拟数字人参与了冬奥会相关活动。

技术和应用的逐渐成熟，则为这场数字人的集中亮相做了铺垫。元宇宙之音MetaVoo 分析师对媒体表示，“数字人在北京冬奥会的亮相只是一个起点，随着元宇宙场景的拓展，以及数字人技术和商业化的双重发展，未来将延伸出更多产业化的数字人应用。”

数字人也拼“爹”？

今年的中国虚拟数字人市场呈现出激烈竞争的态势，头部孵化平台、人物、IP逐渐固化，2022年之后进军虚拟数字人行业的团队，必须面对未来3到5年市场增幅下降的现实。

其实早在20世纪80年代，虚拟数字人概念就已经被提出，直到2021年才开始进入高速发展期，而提速与“元宇宙”概念的主流化密不可分。可以说，虚拟数字人是搭上了元宇宙的快车才受到主流市场前所未有的关注。

想了解数字人的商业化进程和潜力，必须要先了解数字人已经形成的五大流派，目前已经成熟的流派包括：时尚派、歌舞派、短剧派、分身派、功能派。这五大派系，是从早期的野蛮生长，再经历技术、营销、传播升级后，而产生的。

虚拟偶像文化起源于日本，中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的节奏发展，如今已经与日本的发展水平基本持平，产业链趋于完备，且阿里、百度、字节、科大讯飞等大厂纷纷加入后，为行业提升了整体技术和运营水平。

到2011年，我国新增数字人相关企业6万余家；2022年，国内虚拟数字人赛道投融资金额已超过去年，达到24.9亿元。与此同时，虚拟数字人六大股相继浮出水面：

元隆雅图总市值：45.90亿总股本：2.21亿股奥飞娱乐总市值：45.90亿总股本：14.79亿股华扬联众总市值：78.03亿总股本：2.53亿股锋尚文化总市值：120.79亿总股本：1.37亿股天神娱乐总市值：106.55亿总股本：16.62亿股云南旅游总市值：66.92亿总股本：10.12亿股

文娱价值官制表

如果虚拟数字人有“父母”，那就是他们背后的孵化平台和技术团队。

比如博古通今的少女元曦就是诞生于百度智能云曦灵平台。数字人平台百度智能云曦灵是数字人生产、内容创作、业务配置服务为一体的平台级产品，为广电、互娱、金融、政务、运营商、零售等行业提供一站式的虚拟主持人、虚拟员工、虚拟偶像、品牌代言人的创建与运营服务。数字人的打造需要语音、语义、视觉、大模型等全链路的技术支持，百度是唯一可实现全链路AI能力的公司。

百度智能云曦灵有三大核心优势：底层应用了百度的领先技术优势，包含大模型、语音识别、TTS 能力、百变音色等；其次是支持全类型、高效率的人像制作，包含2D 写实、3D 卡通、3D 超写实，人像生成效率可以达到分钟级；最后则是实现了标准化、平台化的产品形态，使得部署成本低、周期短。

IDC《中国 AI 数字人市场现状与机会分析，2022》报告显示，百度智能云是第一梯队的领军者。互联网周刊《2021 虚拟数字人企业排名 TOP50》榜单显示，百度排名中国数字人产业综合实力第一位。

腾讯依托自身在语音智能和大文娱生态方面的优势，力图将IP作为核心亮点和竞争力。基于云小微数智人平台，腾讯推出了一系列IP型虚拟数字人，目前声量比较大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者荣耀》的无限王者团等。这些由游戏角色升级而来的虚拟偶像，天生具备广泛的粉丝基础，商业价值高，且能对其游戏内容进行反哺。

目前，腾讯并不单纯依赖IP布局虚拟数字人，还同步推出了一些基于特定场景的虚拟数字人，如平安普惠数字员工、新华社主播“新小微”、航天员“小诤”、3D手语翻译官“聆语”、故宫博物馆导游“福大人”等。这些虚拟数字人则多是为企业端业务场景量身定制，或者是与旗下智能车载、智能家居、智能交通等智能设备结合，定位是服务型数字助手。

而冬奥宣推官“冬冬”则是阿里推出的AI实时驱动的写实数字人。据了解，在深度融合了多模态理解和双工对话管理技术的基础上，阿里达摩院构建了一套全智能驱动的数字人双向互动能力，使得数字人具备“听、看、演”的三位一体能力。此外，冬冬还具备自动言语生成的能力，即智能脚本生成能力（AI Script Generation，简称AISG）。

数字人的“金饭碗”

纵观产业链全局，虚拟数字人已经不止BAT入局，华为云、京东云、字节跳动、科大讯飞、快手、商汤科技、小冰公司等科技大厂商，也纷纷加入。在建模、动作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名厂商的身影。而基础软硬件供应端，有英伟达、英特尔、AMD等芯片大厂，还有百度、阿里、华为、浪潮、联想等企业提供算力服务。

与数字人相关的人才抢夺战，也已拉开序幕。文娱价值官在求职平台看到，凡涉及相关技术的岗位，薪资条件均在20-60K/月16薪的水平，一位从英国留学回来的算法专业硕士告诉文娱价值官，因为自己了解国内外数字人行业最新动态，又对元宇宙充满热情，回国后很快拿到了两家大厂的offer。

艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。目前，虽然目前下场的玩家仍主要以头部品牌与互联网大厂为主，但虚拟偶像、虚拟主播等的商业价值正在得到释放。

虚拟数字人在B端和C端均具有商业价值，既赋能泛娱乐：影视、传媒、游戏，也能推动媒体、金融、文旅、教育、医疗、零售等领域的数字化转型。近年来，消费品牌热衷借助数字人替代真人代言产品，不少数字人偶像和代言人在C端市场名声大噪，但真正能为数字人买单的还是B端市场，To B用户的数字人可以用于数字员工、数字代言人或者品牌服务，为企业解决难题。

在越来越多品牌加持之下，数字人IP的商业价值天花板正在不断被拉高，依托于成熟平台与先进技术的数字人IP无疑有着更大的商业潜力。伴随着不断升温的资本热情，广泛的应用场景，成功的营销案例，布局虚拟数字人将成为元宇宙时代超级玩家的标配。