文|伯虎财经 梦得

4月，马斯克持股9.2%，一举成为推特最大股东；随后又宣布拒绝加入董事会，要收购推特；

7月，马斯克突然宣布将终止对推特的收购；

10月26日，马斯克在推特上发布了一段自己抱着厨房水槽走进办公室的视频，并将自己的公开简介改为“Chief Twit”，位置设为推特总部。27日，马斯克又转发一条推文，图片内容是马斯克正和员工在推特总部的咖啡厅交谈。

10月28日，马斯克发推文：“the bird is freed.”马斯克终于完成440亿美元将推特私有化的交易，但这一场浩浩荡荡的大戏却仍没落幕。因为440亿的“重金”，马斯克在推特的一举一动都备受关注，所有人都好奇这个男人到底想做什么？

01 马斯克的三大变：人、内容、广告

1.人

新官上任三把火，据相关人士透露，在完成交易仅仅几分钟，马斯克就解雇了多名推特高管。当天离开推特总部的高管包括推特原CEO、CFO等。且从马斯克收购推特的那一刻起，大规模裁员的传闻就没断过。从一开始的75%、50%到现在的25%，虽然目前没有透露过具体的裁员规模，但所有人似乎都清楚这一天很快会到来。

其一是早前马斯克曾表示收购推特后将裁员900人，因为现在推特的财务水平并不健康。甚至在今年7月份，推特已经裁掉了三分之一的人才招聘团队。

其二是据量子位消息，10月28日，推特工程师被要求打印最近30-60天的代码交给马斯克和特斯拉工程师审查。审查完毕之后，还要求他们撕掉代码，在电脑上展现出来，其意图不明而喻。有位程序员就表示，“作为一个程序员，让我默写代码，还不如直接开了我。”

2.内容

除了人事大变动，马斯克对于内容审核方面也有诸多“建议”。

在3月25日，马斯克曾在自己的推特账号上，发起了一个投票：“你觉得推特有言论自由吗？”，大约有200万人参与，其中有七成的人认为推特没有遵循“言论自由”的原则。马斯克一直对被永久禁止使用推特的做法表示怀疑，比如封杀了特朗普，被他看作是极其愚蠢的。他曾表示过，将通过“推进言论自由”和“击败垃圾邮件机器人”来释放推特的潜力。

值得一提的是，就在马斯克发布推特自由了后的帖子后，欧盟内部市场专员就对其发出警告：“在欧洲，鸟儿将按照我们的规则飞行。”根据欧盟最近通过的《数字服务法案》，大型科技公司必须具备强大的内容审核系统，以确保他们能够迅速删除仇恨言论和恐怖主义等违法内容。如果不配合，面临高达年收入6%的罚款，甚至禁止在欧盟运营。可配合的话，这明显和马斯克的经营推特的理念相悖。

或许现在找到其中的边界才是马斯克经营推特的重中之重。

3.广告

早前，马斯克对投资者表示要让Twitter摆脱对广告的过度依赖，广告收入占营收的比例将从2021年的逾80%降至45%。 且随着“言论自由”“封禁帐号回归”的传闻愈演愈烈，很多广告主商已经开始担忧Twitter的极端内容会爆发，无法确保其“品牌安全”。据《华尔街日报》报道，约有十几名客户要求暂停在Twitter上投放广告。

马斯克在推特上称，Twitter肯定不会成为“一个人人自由放任的地狱”，并表示会遵守法律，立志于成为世界上最受尊重的广告平台。 但是，在第三方数据机构“网络传染研究所”调查称，自马斯克抱着水槽入驻推特总部传开消息的12小时内，某种族侮辱性词汇在推特使用次数是之前的5倍。且在马斯克收购推特后，种族歧视、仇恨言论就在推特上大爆发。这是否与最受尊重的广告平台背道而驰？

另外，为了不依赖广告商，推特准备向蓝色认证用户是每个月收取8美元的费用来保留蓝色认证。蓝色认证的通常是名人、记者、公众人物及企业。著名作家史蒂芬·金表示，如果有这个计划，他将离开。那么，其他蓝色认证用户呢？

人员上的大换血，内容审核上的不确定性及风险，以及广告业务上的转变，都让马斯克时代下的推特发展成谜。

02 推特的盈利困境怎么解？

另外，对推特未来发展的质疑，除了对马斯克改革的不确定外，推特本身的发展也是另一重要原因。

7月底，推特公布2022年第二季度财报。财报显示，推特第二季度营收为11.8亿美元，同比下滑1%，净亏损2.7亿美元 。另外，推特在 2020 年和 2021 年，净亏损分别为 11.4 亿美元和 2.21 亿美元。上线16年依旧面临盈利艰难的困境。

直到现在，推特80%的营收都来源于广告，过于单一的营收也被人诟病已久。

推特的用户虽仍在保持增长，但有点慢了。根据财报，2022年第二季度，Twitter平均可变现的日活跃数2.378亿。同样是老牌社交媒体，Facebook的日活跃用户数已达到20亿，而新兴平台Tiktok的日活跃用户数也达到10亿级别，只有推特似乎还在缓慢前行。

很多人都认为马斯克收购推特亏了，推特在纽交所的最后一个交易日，股价报收于每股53.7美元，低于马斯克4月份提出的每股54.2美元收购价。而每股53.7美元已经是推特股价比较好看的时候了。

不过也有人认为，推特对于马斯克的好处很多，不算亏。推特制造热门话题的能力有目共睹，尤其是加上马斯克效应，威力巨大。比如在马斯克在推特上说准备收购推特时，特斯拉第二天股价上升了13%。在推特的用户调研中显示，40%用户为年收入50万以上，年龄在25-34岁的青年。而这些人都是马斯克旗下产品的目标客户群。

他早前也和投资方表示过，将在2028年前将推特的收入增加五倍，将年收入提高到264亿美元。 怎么做？马斯克曾透露，“自己准备把推特打造成一个集支付、购物和消息传递于一体的“超级应用X”，就像微信一样，吃穿住行都可以用一个软件解决。”

但这并不简单。据调查，推特上90%的信息都是由10%的用户发布的。相比微信的社交属性，推特更像是内容平台。推特80%的营收来自于广告，如果自己要做支付、购物，那就要面临惹怒广告主甚至成为对手的风险。特别是苹果和谷歌控制着iPhone和Android手机应用端口，不太可能允许竞品进行程序开发，更何况是推特这个杀伤力极强的流量平台。

况且，推特的日活跃用户大约只有Facebook的二十分之一，流量基础太小，并不存在任何优势。在此之前，无论Facebook、WhatsApp，都试图成为类似微信这样的超级应用，但结果都以失败告终。

营收单一，流量减少，并且还在给他人做嫁衣，又没有做电商的基因，推特的第二增长曲线从哪里找？早前，推特为帮助KOL进行内容生产，并与创作者分享收入，支持用户向创作者打赏比特币和以太币。

而马斯克也曾在私人对话中提出关于区块链社交媒体的设想，其中提到用户通过付费的方式，将自己的消息写入区块链（比如花0.1狗狗币发布或转发评论），从而隔绝大多数垃圾邮件，保护言论自由。有业内人士表示，马斯克收购推特以来，也带飞了狗狗币，市场猜测马斯克会在推特上开发加密钱包有关。而这或许有望成为第二增长曲线。

如今伤痕累累的推特迎来了风风火火的马斯克，推特能不能扭亏为盈，转变单一依赖广告营收的现状？能不能变成像微信一样的超级大应用？能不能成为思想碰撞的文明地？还要交给时间。

参考来源：

1、爱范儿：马斯克能移民火星，但救不了 Twitter

2、三易生活：马斯克想做微信的梦想，仅靠推特或许还行不通

3、神议局：如果马斯克真的收购了Twitter，他可能会这样做

4、燃次元：马斯克鲸吞Twitter，麻烦才刚开始