文|天下网商 杨越欣

编辑|王诗琪

全球最著名戏精，身家数千亿美元的全球首富埃隆·马斯克（Elon Musk）若称第二，没人敢称第一。

北京时间11月1日，靴子落地，在以440亿美元（约合人民币3200亿元）估值收购推特（Twitter）后，马斯克官宣将亲自出任CEO（首席执行官）——自从今年4月马斯克购买推特股票的消息被爆出后，这家社交媒体公司的命运就成为全球性话题。双方就收购的每一次撕扯都会成为新闻头条。

造汽车和火箭的马斯克，斥巨资买下推特意欲重造这个“数字广场”。但此举招致不小争议，当地时间周二，美国喜剧演员蒂姆·海德克在其推特官方认证账号上发布假消息称“特朗普死了”，同时登上推特和微博热搜。

海德克还称马斯克压制了这条新闻，无疑是要挑战其提出的“言论自由”审核政策。但不论美国国内如何看待马斯克的收购，近一周推特股价不断上涨，停牌前最后收盘价为每股53.7美元，只略低于收购价——“马斯克时代”的推特会走向何方？至少从股价波动来看，市场欢迎这位自带流量的新主人。

You are Fired!（你被开除了！）

“鸟儿自由了”。10月28日马斯克在推特上发布的这则消息，为推特私有化画上句号。

端着洗手盆走进推特总部大楼的第二天，马斯克就让全球吃瓜群众见识到什么叫“新官上任三把火”。他以极其戏剧性的方式，一天之内炒了推特CEO 帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）和CFO（首席财务官）内德·西格尔（Ned Segal）等多名高管的鱿鱼，还解散了9人董事会，由自己担任“唯一董事”。

马斯克端着洗手盆走进推特总部大楼

不仅如此，马斯克要求工程师打印所有代码以供审查。有推特工程师爆料，他们被要求打印出代码后，又被要求撕掉代码并在电脑上展现出来。据称，马斯克此举是以雷霆作风，淘汰掉工作效率低下和对代码熟悉程度不够的“南郭先生”。

原来的高管团队被裁后，外界都在猜测谁会是下一个CEO人选。这其中还有一段荒诞的插曲。就在马斯克宣布自己担任CEO前一天，“逃”到美国的“币圈大佬”郭宏才在推特表示，自己将被马斯克任命为推特CEO，但很快被马斯克隔空辟谣。

据外媒报道，马斯克担任推特CEO后将启动第一批裁员，占推特总员工的四分之一。截至2021年底，推特拥有7000多名员工，这意味着近2000人或将离开。而此前马斯克还曾表示考虑解雇75%的推特员工。

收购过程一波三折

这场收购大戏，马斯克是主角，也是“最佳编剧”。半年时间内收购进展一波三折，意外不断，赚足了全世界的眼球和流量。

马斯克打算收购推特的消息，最早从今年4月爆出。当时美国证券交易委员会（SEC）披露的一份文件显示，马斯克已经斥资30亿美元买入推特9.2%的股票，成为推特最大个人股东。

随后不久，他向推特发出要约，以每股54.2美元、共计440亿美元收购推特全部股份。10天后推特接受了收购协议。

后来披露的法院文件显示，马斯克最初对加入推特董事会并不感兴趣，认为这是在“浪费时间”。但从此后漫长的谈判拉锯战可以看出，马斯克的野心绝不只是拥有推特，他还想真正掌控它。

出于对推特方面做法的不满，或者提出的要求未能被推特接受等各种原因，马斯克数次宣布搁置或考虑放弃收购，但同时又不断在各种场合发表对推特的看法和未来规划。受到谈判进程的影响，推特股价也像坐过山车般起起伏伏。

图源 财富杂志

7月12日，推特曾正式起诉马斯克，要求他按约定以440亿美元的价格完成收购。而马斯克方面也不甘示弱，在8月30日宣布将终止收购……而戏剧性的是，最终，原定于10月底开庭的诉讼案，被收购完成的消息取代。

推特进入“马斯克时代”

2006年3月21日，杰克·多西（Jack Dorsey）和埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人创立推特。两年后，推特开始受到投资人热捧，估值一路走高至8000万美元。随着明星陆续加入，推特用户数开始快速增加。

2013年11月，推特在纽交所挂牌，到2021年营收超50亿美元，约合人民币363亿元，大概只有脸书母公司Meta的一个零头。推特收入极度依赖广告商，而盈利一直是一大难题。2020 年和 2021 年，推特净亏损分别为11.4亿美元和2.21亿美元，2022年第二季度净亏损2.7亿美元。因此不少人为440亿美元收购价不值。

不仅如此，推特作为最早的一批社交媒体公司，已经有些跟不上时代的脚步。2022年二季度，推特mDAU（平均可货币化日活用户）才2.378亿，用户规模远不及脸书，近几年更是被Instagram，TikTok等应用远远甩在后面。

马斯克一直是推特的头号“网红”之一。从2009年6月开通账号至今，马斯克在推特上拥有1.1亿粉丝，发布了一万五千多条推文，平均每天至少3条。

很长一段时间里，马斯克和推特算得上是互相成就。前者在推特上“畅所欲言”，经常左右舆论走向，为 SpaceX和特斯拉持续引来高关注度；而后者无疑也借助马斯克在互联网的影响力留住用户和流量。

但作为重度用户，马斯克对推特的用户体验有颇多不满。他自称“言论自由的绝对主义者”，此前多次批评过脸书（Facebook）和推特的算法推荐机制，反对超出法律范围的内容审查。

马斯克此前表示，收购推特的动机之一，是希望“未来文明拥有一个公共的‘数字广场’，使信仰不同的人们以健康的方式辩论”。接管推特后，他将成立一个“观点广泛的内容审核委员会”，讨论解封哪些账户。

近日流出的一则视频中，马斯克表示，“先买推特、再抄微信”，很棒。

此外，马斯克还在推特上表示，计划向推特蓝V认证用户收费，提供包括优先回复、优化搜索、减少广告等服务，以减少推特对广告商的依赖。但这一提议遭遇多数用户的强烈反对。

真正管好一家社交网络平台，不会比造出无人驾驶汽车和火箭容易。以前推特只是马斯克自由发声的舞台，现在他要为这家公司的前途负责。但或许，推特也只是马斯克商业之路上的匆匆过客。