文丨文娱价值官 陈桐

编 辑丨美圻

退休阿姨们为过戏瘾到横店影视城“翻拍”的《甄嬛传》火出了圈，一件本来自娱自乐的事情，却一不小心惹上了官司。原剧制片人曹平表示，公司法务已经在准备材料给视频平台，要求下架相关视频，此事件背后所牵扯出来的影视改编权等相关法律问题，也再次引发思考。

不仅仅是这些平均年龄62岁的阿姨喜欢《甄嬛传》，开播11年后，这部古装宫斗剧俨然成了短视频平台的素材“图腾”，热度只增不减。各种延伸话题层出不穷，从情节解读到人物小传，从台词运用到妆容穿搭，无论什么平台也无论什么节日，甄嬛与她的“伙伴”从不缺席。

更有网友对剧集进行二次创作而在互联网上产生了所谓的“甄学”，对剧集细节和衍生内容的考证与讨论，成为很多Z世代乐此不疲的日常消遣。永不过时的《甄嬛传》像一口古井，越淘水越多。论起国民度和宝藏程度，《甄嬛传》若称第一，恐怕没有哪部国产剧敢出来造次。

能跨越十余年，始终符合主流审美的经典，与其自身的厚度和立体性密不可分，流水线上的产品，显然无法构筑一个新的世界。只是，当淘这口古井的人多了，流量变现和版权违规也成为up主越来越最担心的问题。

《甄嬛传》养活了多少人？

在阿姨们翻拍的《甄嬛传》火出圈之际，喜茶也官宣与《甄嬛传》开展以“甄喜传”为主题的重磅联名合作，除了推出两款联名特调饮品和伴随周边，多家门店主题氛围布置也是浓浓的“甄嬛风”，让剧迷们相当惊喜。

今年5月，甄嬛316岁生日当天，话题#今天是甄嬛农历生日#毫无悬念登上微博热搜，话题的阅读次数达到3亿，并由此诞生诸多衍生热门词条，诸如#甄嬛传生命力为何如此持久、#甄嬛教会我们的人生道理等。

从开播到现在，几乎所有出演该剧的主演，都受益于该剧，热度一直延续至今，他们有关《甄嬛传》的一举一动，都会快速吸引网友强烈关注。

2011年底开播至今近11年，《甄嬛传》经久未衰，在互联网的热度只增不减，变成了网友共创且公认的“社交货币”。B站年度影视榜单统计显示，《甄嬛传》位列历年剧集榜第一，这意味着有关《甄嬛传》的作品投稿量、播放量、稿均播放量、弹幕数等数据都是顶流。截至11月1日，豆瓣《甄嬛传》小组的组员已超26万人。在小红书上搜索关键词“甄嬛传”，相关帖子超30万条。

除了每隔一段时期的热搜话题，《甄嬛传》更成为剧迷二次创作的灵感源泉。简单的有台词分享、剧情分享、画面分享，稍复杂的有服装、美食、佩饰、表情、留白、历史、人物关系等细节解读，另外还有各种二次元、AI换头、鬼畜创作等。在“甄嬛二创宇宙”中，这部剧的价值已经被开发到了极致。

二创繁荣的同时，《甄嬛传》还衍生出类似红学的“甄学”：有用“显微镜”般的观看方式，不断挖掘该剧细枝末叶的，有专攻MBTI 分析的，有美妆和服饰考究的，有从剧情里提炼职场经验和关系模式的……但凡没有扔掉智能手机、彻底退出当代生活的人，都必定在互联网生活中偶遇过“甄学”。

在豆瓣、抖音、小红书等平台，这部剧是公认的流量密码，仅仅是抖音，“甄嬛传”话题的播放量突破490亿。无论是二创博主，还是“甄学家”UP主，不少人靠一部《甄嬛传》都赚到了钱。

B站UP主“S同学甄不错”今年1月开始更新，凭借独特的“中译中”视角，将剧中一些话里有话、阴阳怪气的情节和对话翻译成通俗犀利的大白话，在一众“甄学家”脱颖而出，10天涨粉15万，目前粉丝已破60万。单凭《甄嬛传》，不到十个月时间就催生出一个播放量3000多万、粉丝60多万的账号，这部剧养活了多少短视频创作者，难以估算。

目前，二创《甄嬛传》内容的全职博主越来越多，而版权方靠这部剧也活得相当滋润。2013年乐视网收购花儿影视，除了看中这家公司的创作能力，后者拥有《甄嬛传》版权也是很重要的原因。截至目前，这部剧平均每年还能为花儿影视带来1000多万元的收益。2018年乐视陷入困境后，将《甄嬛传》的版权分销给优酷，上线一周就贡献了1.5亿播放量，流量收割机实至名归。

“甄学家”的恰饭烦恼

二创博主和 “甄学家 ”每天都在输出自己“过情关”的新发现，在收割惊人流量的同时，他们也不得不直面许多烦恼，高流量与低门槛兼备，吸引了无数博主涌入这一领域，《甄嬛传》二创已经陷入内卷，要想在海量作品中脱颖而出越来越难了，创新与创意已经逼近天花板。对于已经积累了可观粉丝与流量的博主而言，如何变现也是一道难题。目前，短视频平台有机构奖励、广告、宣发三种最常见的流量变现渠道。“甄学家 ”们的流量变现主要靠平台的流量分成和广告这两种形式。

B站一位二创博主坦言，自己有近20万粉丝，单条视频的播放量均在10万上下，但她却无法通过这些高流量完成变现。一方面，单靠平台的流量分成和奖励杯水车薪，数额并不高。另一方面，靠反复拆解一部老剧，能接到的广告也相当有限，还存在版权风险。截至目前，她就接过一个枕头的广告，只有几千元收入。

目前，B站单条播放量在10万左右的视频，流量分成和平台激励一共只有200元左右。抖音快手的分成相当高一点，但也普遍在300-400元。加上一些不稳定的广告收入，一个粉丝几十万的二创博主，每月平均收入可能只有几千元。当然，对兼职“甄学家 ”来说，这样的副业收入也不错了，但许多全职博主可能会比较艰难。

除了流量变现的难题，版权风险也始终是“甄学家 ”们挥之不去的阴影。虽然版权方花儿影视曾经表示，《甄嬛传》近几年的热度主要是由于短视频平台的发展，各种二创爆梗反哺了长视频，但一旦追究起来，多数博主的作品都游走在灰色边缘，如果二创对长视频的反哺不那么明显了，版权方是否会举起大刀也是“甄学家 ”们最担心的问题。

这一次，微电影版《甄嬛传》就不幸“踩雷”了，有网友认为，老人们自掏腰包，又不向观众索取费用，不能视为侵权。但事实上，剧本立足于原作，成品中也出现了原剧滴血认亲等经典情节，却没有取得著作权人的授权许可，这就是侵权。

从法律来看，著作权的“免责”优待，被严格限定在“自用”和“免费”上。可问题是，拍摄一部微电影《甄嬛传》，组织者们要收取体验者一定的费用，阿姨们的视频更有网上流量“加持”，突破了个人学习、研究或者欣赏，以及教学或科研等之用的范围，所以并不在法定“免责”之列。

对照这样的规定，二创博主大量使用《甄嬛传》的原版经典镜头，又通过这些获得了各种流量分成和广告收入，这样的创作显然既非自用，也没有免费，版权方如果追求起来，“甄学家 ”们获胜的希望并不大。

虽然在影视行业，二创和原创是一种互利共生的关系，优秀的二创能在作品和观众之间形成一种良性互动，为作品制造出更大的长尾效应，但版权风险始终是悬在头上的达摩利斯之剑，且主动权一直在版权方手中。在不断收获流量和广告收入时，未来会不会面临微电影版《甄嬛传》一样的问题，也让“甄学家 ”们焦虑。

谁会是下一部《甄嬛传》？

对影视作品而言，十余年间被几代观众反复琢磨推敲，不断造梗，可谓幸事一桩。而一部剧能够跨越时间，产生如此强的代入感，也是相当罕见的。

《甄嬛传》之所以有这样的待遇，主要是近几年短视频平台的发展，二创、真人cos视频爆梗反哺了长视频，但面对如此多的国产剧，为什么博主和UP主们单单青睐这一部，反复去淘金呢？

首先，《甄嬛传》不是那种门槛超高晦涩难懂，让你看完可以秀智商的剧，也不是包裹着古装宫斗外壳的烂俗玛丽苏爆款。它是一部统一了你和你三姑六姨审美，做到了全阶层雅俗共赏的剧。

它既有不谙世事的清纯嬛嬛到钮钴禄甄嬛的爽文大女主蜕变，也有后宫里千人千面的众生相。很多人都说在《甄嬛传》里不只看到了宫斗，也看到了弱肉强食的社会法则、看到了人性的多面与复杂、看到了人生百态、现实中也是这样......人人皆看《甄嬛传》，人人皆是甄嬛传。

其次，各种细节密织让《甄嬛传》经得起琢磨，76集的体量，每一句话每一个人物都有其深意，草蛇灰线伏笔千里、你永远可以在《甄嬛传》里发现新东西。它像是一杯佳酿，时间越久才变得愈发醇厚。

此外，精良的服化道也为博主二创提供了源源不断的素材。考究的台词和起伏不断的爽点制造了太多网络金句，剧情环环紧扣，悬念迭出，哪怕最简单的两人谈话，都是处处伏笔，处处杀机。数十位人物的各种人设，也足以让各位嗑学家们嗑得天昏地暗。

一部《甄嬛传》足以满足所有互联网显学。1998年，《还珠格格》首播后的24年，国产剧中勉强能和《甄嬛传》一战的，似乎只有《武林外传》了。豆瓣《武林外传》小组是一种近乌托邦式的存在。七侠镇、同福客栈，仿佛真的存在于某个遥远的角落，生活在那里的人们，像是大家的老朋友。

今年三旬，明星偷税事件再次被披露后，#甄嬛传武林外传主演要挺住#这一词条，迅速登上了微博热搜。2006年开播的《武林外传》，虽然各种考证和二创不如《甄嬛传》那么夸张，但同样是一代人的精神港湾。

《武林外传》《甄嬛传》十几年之后仍然如此牵动人心，这说明好剧是会自己生长的，只有在剧情结构、戏剧冲突、情节设计、台词打磨、人物塑造等诸多细节上反复打磨，用心到极致，才能在时间的长河里不断滋长新的看点，并逐渐脱离娱乐产品的基本属性，积淀出一种长情的陪伴价值。久经不衰历经弥新，这是《甄嬛传》和《武林外传》的厉害，也是国产剧的悲哀。在它们之后，再也没有与之媲美的国产剧，一枝独秀终归不如百花争艳。但愿下一个十一年，国产剧会诞生新的“顶流”。