文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

11月的第一周，伴随着长视频一连串密集开播到来。

各平台都有不少内容已经宣布了定档消息。其中将于11月4日登陆央视八套和爱、优、腾三家平台的《谢谢你医生》成为毫无悬念的准爆款；而云集王志文、江珊、张志坚等多位老戏骨的《促醒者》宣布11月2日登陆北京卫视，并上线腾讯视频和爱奇艺。

除了这几部台网剧，《奔跑吧·共同富裕篇》在浙江卫视11月4日开播后，也会在腾讯视频上线；此外，腾讯视频定档的还有10月31日的剧集《在你的冬夜里闪耀》、11月3日的综艺《这是可以说的》。

在优酷平台，除了官宣独播的《不期而至》将于11月2日开播，还有11月2日上线的纪录片《江湖菜馆》第三季和11月4日的动漫《百炼成神》。

加上芒果TV已经上线的《我们的滚烫人生2》《再见爱人2》，定档11月3、4日的《法医探案团》，可以看到近期在爱优腾芒等主要长视频平台，正在形成一个密集排播带。

而在这条排播带中，台网剧《谢谢你医生》《促醒者》、网络剧《不期而至》都有相对头部的成色；而其中多部也都有偶像爱情元素，在《追光者》《谁都知道我爱你》等剧还在持续更新的情况下，尤其是新内容密集上线，作品的发酵空间彼此难免形成一定的挤压。

在一个时间段如此密集上线作品，有节点特殊性的关系，但也表现出进入冬季之后各平台输出内容的“冲业绩”紧迫感，而目前的密集排播或许在接下来两个月还会持续下去。

都市职业、爱情扎堆，密集排播=左右互搏？

已定档作品中，《谢谢你医生》无疑是最具市场属性的一部。无论是杨幂、白宇这对男女主流量担当，还是作为卫健委重点项目登陆央八的声量，都给这部医疗职业剧增添了不少关注，定档后已经出现了多个热搜。

但同样作为职业剧，在腾讯视频、芒果TV播出的《追光者》，罗云熙+吴倩出演、以民间救援队为讲述对象，根据追剧日历要到11月17日才会员收官，一定程度上和《谢谢你医生》存在一定的撞型。目前该剧在主要热度榜上都保持着前三的占位。

从类型题材看，腾讯视频、爱奇艺正在播出的《谁都知道我爱你》要到11月18日才会员收官，虽热度一般，但加上刚收官的爱奇艺剧《芳心荡漾》、优酷剧《炽道》，都市爱情剧赛道仍处于相对饱和的状态，《在你的冬夜里闪耀》10月31日开播后很难打开声量。

女性题材方面，优酷独播的《不期而至》与发酵期的《芳心荡漾》存在竞争，而爱奇艺的“拾光限定·狂花系列”应该还有后续更新计划。

在目前的环境下，热度榜前列并未出现还在更新的古装剧，也是可以理解的，但都市剧形成的赛道拥挤几乎是不可避免的。

再看综艺赛道，此前多日《这！就是街舞5》《心动的信号5》《一年一度喜剧大赛2》等节目仍然牢牢占据前列的情况下，《这是可以说的》《我们的滚烫人生2》《再见爱人2》除非再度实现口碑突围，很难占据前列。

而从排播时间来看，近期上线的内容分布在从周一到周五的各个时间点，这样的密集上新对于新作品的口碑热度发酵空间，都是一种较严重的挤压。

从类型到排播时间，长视频平台密集的内容上线多少显得有些不同寻常。而这背后，各家2022年剩下的两个月承担的“业绩”压力或许可以理解。

一方面，此前多日各平台的上新进入一种相对谨慎的状态，在主要剧集已经会员收官的情况下，一定程度上打断了平台的上新节奏；而接下来一段时间也存在一定意义上的献礼周期，各家会努力在避免争议的同时恢复更新节奏。

另一方面，今年以来剧集上新效率始终不高。

根据灯塔数据，今年上半年剧集市场上新剧集155部，整体较2021年的203部同比减少23.6%，上新剧集累积正片播放指数同比下降32.2%；而根据艺恩数据，2022Q3剧集上线数量再度减少了15部。这些也在成为平台的“业绩”压力，需要保持播出内容的频率和效率。

在这种情况下，可以看到近期上线几部内容的特点。从头部作品来看，《谢谢你医生》《促醒者》《不期而至》都有着正能量、主流价值观的加持，近期的宣传口径也比较正面。

而《这是可以说的》《再见爱人2》《在你的冬夜里闪耀》等内容，相对来说不属于具有强市场属性的内容，更依赖用户的观感和口碑，在当下播出也比较合适。

这在一定程度上表现出平台对大环境的感知和适应能力。但也需要看到，上新内容快速填充市场带来的竞争加剧和发展空间受限，成为平台“求稳”策略硬币的另一面。这种情况接下来或许会频繁出现。

密集排播，今冬或成长视频平台常态

从今年双11频繁的拆墙动作不难看出，互联网平台之间的竞合关系正在走向缓和与共赢。度过此前多年增长期之后，爱优腾芒在存量竞争期同样表现出“过冬”的务实思路。

一方面，前文中那种密集排播，这两年其实是比较少见的，犀牛君此前曾介绍今年暑期各家的排播策略，各家的头部项目或同类型项目尽量会保持一个间隔周期，形成相对同步的上新节奏，形成相互配合、彼此留出热度空间的排播节奏。

另一方面，平台联播正在成为一种常见动作，包括爱奇艺已经有多部自制内容销售到电视台播出，形成新的风险对冲和营收思路。近期的《促醒者》就是一部爱奇艺出品剧集，分销到北京卫视和腾讯视频。

从2018年《延禧攻略》《如懿传》等开启“先网后台”之后，各方基于成本和行业话语权问题重新形成了“从网到台”的新型台网关系。今年的大剧《人世间》《警察荣誉》《胡同》等基本都恢复了由电视台主控的状态，《谢谢你医生》也延续了这一动态。

由此或许可以进一步看懂近期平台密集排播的反常，以及在线平台与电视台联动的一些决定。在年底最后两个月，各平台选择“竞大于合”是可以理解的，但这也不影响各家分担风险的一些合作关系。

而各平台的密集排播将成为今冬的常态，也有从内容考虑的客观需求。

首先就是从节点来看，今年的献礼剧还有多部待播。

本月初获得年度电视剧引导扶持专项资金项目扶持项目的7部作品中，《山河锦绣》《我是刑警》《灿烂！灿烂！》《县委大院》《大山里的女校》都还未播出，大部分已经宣布杀青，此外还有《大运之河》《硬核时代》《战上海》《狂飙》等剧待播。

从献礼节点来说，这些内容除了《战上海》属于革命历史题材，其他内容分别从脱贫攻坚、核电工业、地区治理和扫黑除恶等方向歌颂了近年来的建设成就，相较于2023年已确定的献礼节点抗美援朝胜利70周年，更适宜在今年内播出。

这些献礼剧集相对在排播上会更具优势，会占据不小的份额，平台需要平衡好其他内容上线的丰富性。

而且在11月下旬还有卡塔尔世界杯，没有相关版权的爱优腾芒虽然也有一些综艺内容布局，但目前赛事衍生综艺还没有成功先例，可以预期的是会对非版权平台流量形成一定的冲击，这也让排播工作面对更大的时间压力。

其次，平台也积攒了一定量的待播内容，为了避免内容积压也会希望尽快播出。

其中也包括不少头部制作，包括爱奇艺的《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《野蛮生长》、腾讯视频的《潜伏者》《爱的二八定律》《公诉精英》、优酷的《点燃我，温暖你》《长月烬明·月照千峰》《安乐传》、芒果TV的《非凡医者》《火星孤儿》等。

这些内容最晚在今年上半年以前都已宣布杀青，从各平台和背后诸多头部制作公司的角度，必然希望能够尽快安排播出顺利跑动。但这些剧集或许还要拖后一段时间，后续播出信息还有待观察，或许仍会继续空降定档。

而无论从平台的“业绩”需求，还是外部环境与内容压力，会推动接下来进入一个密集排播的周期，这对于观众而言意味着更多元的选择，但对于平台和制作方来说，能否从这种局面中脱颖而出，会是对内容和运营能力的大考。