由上海报业集团|界面新闻主办的2022【界面时尚力峰会】于11月1日在深圳举行。本次峰会以“兴起的趋势 崛起的力量”为主题，聚焦创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及新生代消费引领等前沿议题，携手业界投资人，供应链、品牌专家，高校学者，时尚KOL，在现场一同展望中国时尚商业文明的全新蜕变。欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍带来主题为【美妆——塑造个性，发扬共性】的精彩演讲。

以下为演讲实录：

尊敬的各位来宾：

大家好！我是欧莱雅的兰珍珍。很高兴今天能通过线上参加2022第二届【界面时尚力峰会】，和大家一起思考美、探讨美、分享美。

2022年是很特别的一年，今年上半年突如其来返回的疫情，在人们心中留下了一段特殊时期的记忆。今年也恰逢欧莱雅入华第25周年，25年来，无论面对何种情形，我们看到，人们对美好的向往不仅丝毫没有改变，反而更加热烈。

今天，美妆已经是时尚的不可或缺，是人们美好生活的不可或缺：

美妆让时尚更包容多元，让时尚人人可享

“让每一位中国女性都拥有一支口红”——这一欧莱雅25年前的“天方夜谭”，在今天已经成为了现实。我们相信，美是海纳百川的包容力。

自1997年入华以来，我们始终坚持一件事：在中国“创造美，让世界为之所动”；与中国同频共振。如今，欧莱雅已成为中国第一大化妆品集团，中国也成为了欧莱雅集团全球第二大市场，并于2021年被提升为北亚区总部。在这25年间，我们见证了中国美的变迁，美妆让时尚逐渐从神坛上的“奢侈品”走向了生活日常：国际大牌、新锐国潮的百花齐放，让全球各地的潮流遍地开花，丰富了人们的选择，也拓宽了人们的时尚视野。

美妆让时尚更创新，让时尚人人创造

在这个崇尚个性、彰显自我的时代，绚烂的色彩、多变的风格、专属的表达，是年轻人与外界连接和对话的方式，而美妆则为他们探索自己，发挥创造力提供了新的媒介。

当我们如今谈到美时，现代科技已经成为了一个不可绕开的话题。而欧莱雅始终认为，美是科技创新的源动力。在我们眼中，美妆和科技是天生一对，科技能够让美更加个性化，并满足消费者日益多元化的需求和渴望。为此，欧莱雅集团于2018年就明确了打造全球首家“美妆科技公司”的战略目标。在这一转型的驱动下，我们自2020年起连续三年发起“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，携手中国美妆科技生态圈的伙伴一起创变。今年，我们在华成立了首家投资公司：上海美次方投资有限公司，关注富有潜力的中国美妆品牌、新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域，并于9月宣布了对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS的投资，助力打造美妆科技生态圈，推动开放式创新。

我们相信，随着美妆和科技融合的加速，以及社交媒体的兴盛，每个人都可以拥有“一人千面”的潜力，每个人都可以成为时尚的创造者和定义者，同时也将是时尚产业的最强的合伙人。

美妆让时尚更负责，让时尚人人担当

今天，气候变化等全球问题的严峻，让可持续发展成为不可逆转的趋势，越来越多的消费者也希望参与进来，出一份力。美妆作为与消费者，尤其是年轻人最贴近的行业，不仅是低碳运营、循环经济的先行者，更在公众教育、消费引导上身先士卒，带动着美好消费、绿色消费的潮流成为新主流。美，是守护地球的担当力。

作为美妆行业先行者，十年前，欧莱雅与社科院发布了中国第一份《中国可持续消费研究报告》，当时了解可持续消费的人不足40%，而今天可持续消费已经成为新时尚。因此，在“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略里，我们特别强调联动消费者。在今年消博会上，我们与商务部《可持续发展经济导刊》发布了《日化行业推动可持续消费行动指南》，也强调了企业在推动可持续消费过程中联动消费者的重要性。其中，年轻人是践行可持续消费的先行者、推动可持续消费的排头兵、引领可持续消费的主力军。因此，今年9月，我们还发布国内首份聚焦Z世代年轻人可持续消费观念的公开研究报告——《解码中国 Z 世代的可持续消费观》。未来，我们期待能够触发更多人一起‘低碳不低调’，共创更包容、低碳、可持续的美。

美妆也让时尚更开放，让时尚美美与共

中国人对美的渴望，构成了潜力无限的美妆市场，越来越开放的生态，为全球时尚的创新发展提供了广阔的舞台。从规模和增长速度上来看，中国都是集团最活跃的市场。中国也拥有着全球需求最高、最考究的消费者群体。今天人们对美的追求是全方位的，从头发到指尖，从脸部到身体，从外到内，人们对的美的追求不断上升，并伴随着中国中等收入群体的增加进一步成长。如今，美已成为赢益模式模式的驱动力。

与此同时，中国的文化自信，在全球化浪潮中燃起，中国美的光彩，前所未有地绽放。今天的中国不再只是时尚的跟随者，中国美已经开始引领世界潮。

美妆给时尚发展带来的“美好”力量，是它与整个中国社会分享机遇的缩影。

作为一家以“创造美”为唯一使命的公司，欧莱雅已与中国结下25年的美丽之缘。今天，中国不仅仅是一个市场，更是欧莱雅在数字化、美妆科技、可持续发展及人才培养方面最重要的创新中心之一。在中国，新的消费环境、消费人群、消费场景的变革，不断推动着时尚产业整体的发展，新品类、新渠道、新市场，以及美好生活方式始终在大家的心头，并且日新月异。这都让我们对中国市场充满信心。我们相信，中国的机遇就是世界的机遇，反之亦然。

面向下一个25年，我们将继续深耕中国，在中国创造美，让世界为之所动。

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