文｜化妆品财经在线CBO

11月2日，全球美妆巨头雅诗兰黛公司公布了2023财年第一季度财务业绩。

财报显示，雅诗兰黛第一财季的净销售额为39.30亿美元（约合人民币287.55亿元），同比下降11％；归属于公司的净利润为4.89亿美元（约合人民币35.79亿元），同比下降29％；毛利润同比下降13％至29.07亿美元（约合人民币212.71亿元）；毛利率为74.0％，上年同期为75.9％。

虽然净利润和销售额双双下滑，但雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda依然展现出对未来的信心。

“尽管遭受中国新冠肺炎疫情防控措施、全球高通膨胀以及美元走强加剧等方面的暂时性外部压力，但公司的多引擎增长战略能够使我们在复杂的环境中抓住普遍的增长机会。预计本财年下半财年将陆续加速强劲的有机销售和调整后每股收益增长。”他谈到。

同时，雅诗兰黛还下调了2023财年业绩指引，预计2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%(此前预期为同比增长3%-5%)，预计第二季度净销售额或将同比下降17%-19%。

01 护肤、彩妆下滑，香水、护发稳健，La Mer、M·A·C等逆势上涨

财报表明，按产品类别划分，护肤产品净销售额为21.04亿美元（约合人民币153.95亿元），同比下降14%;彩妆净销售额为10.52亿美元（约合人民币76.97亿元），同比下降10%;香水产品净销售额为6.07亿美元（约合人民币44.41亿元），与上年同期基本持平;护发用品净销售额为1.58亿美元（约合人民币11.56亿元），同比增长7%。

其中，护肤品销售额下降，主要是受海南与新冠肺炎相关的长期限制措施的影响，以及美国部分零售企业库存减少的影响。但整体上的下降并掩盖不了La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary等品牌闪耀市场的光芒。

具体到品牌方面，明星产品的快速增长，有利于品牌的整体增长。对the Treatment乳液和Crème de La Mer的升级，促进了La Mer的增长。得益于舒肤洁面油和维生素丰富面部粉底在内的明星产品的增长，Bobbi Brown在各个地区的净销售额增长了两位数。同样，The Ordinary明星产品的增长也带动了品牌净销售额的增长。

而该三个品牌的净销售增长被Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的下降所抵消。财报显示，Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的净销售额下降，反映出中国与疫情相关的限制措施带来的挑战，包括影响旅游零售的限制措施。

在彩妆方面，来自并购的净销售增长被来自Estée Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。由于与疫情相关的限制措施，零售客流量和旅行减少，对Estée Lauder和Tom Ford的净销售额产生了负面影响。

值得一提的是，受益于明星产品，如Studio Fix粉底和哑光口红、M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick口红以及实体店的复苏，M·A·C净销售额实现高个位数的增长，表现出色。

在香氛方面，由于公司的奢侈和手工香氛产品组合的持续受欢迎，以及独立门店的战略扩张，雅诗兰黛在每个地区和所有销售香水的品牌的净销售额都在增长。尽管全球供应受限，特别是玻璃供应受限，但公司实现了强劲增长。

由于推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等产品，以及Oud Wood和Ombre Leather等现有明星系列产品的有机增长，Tom Ford 的净销售额增长了两位数。

受古龙水(尤其是英雄系列)的增长，以及家居和沐浴用品的强势推动，Jo Malone伦敦净销售额增长至个位数。Le Labo的净销售额强劲增长两位数，这主要反映了实体店的增长，并有目标地扩大了消费者覆盖面。

此外，得益于特定零售商的高效分销，以及倩碧香氛系列特许经营产品的成功，推动了该品牌的两位数增长。

02、多个区域市场下滑，亚太地区降幅最大

按地区来看，美洲地区净销售同比下滑6%录得11.23亿美元（约合人民币82.2亿元）；欧洲、中东和非洲地区同样受旅游零售渠道限制，净销售额下滑10%至16.82亿美元（约合人民币123.12亿元）；亚太地区整体销售额为11.3亿美元（约合人民币82.71亿元），下滑15%。

其中，在美洲地区，净销售下降是由于全球物流限制，以及一些美国零售商提前获得了假日订单，和某些零售商收紧库存管理对今年产生了负面影响。同时，与公司某些设计师香水相关的许可证终止导致报告净销售额下降约4个百分点。

在亚太地区，因受持续的新冠肺炎相关限制措施影响，大中华区的实体店和韩国的Dr.Jart+旅游零售下降。但在亚太地区的其他市场，新冠疫情的好转推动大多数国家的净销售强劲增长，其中泰国、马来西亚和日本领涨。

在韩国，几乎所有品牌的两位数增长都被Dr.Jart+旅游零售业务的下滑所抵消。在该地区整体而言，受新冠疫情的影响，护肤品和美妆的净销售额有所下降，而香水和护发的净销售增长只抵消了部分影响。

欧洲、中东和非洲地区同样受旅游零售渠道限制，净销售额下滑，仅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德国等地区取得了小幅增长。