记者 | 蓝丽琦

今年“双十一”大促，各大主要电商平台继续采用“预售期”和“现货期”相结合的方式，两次正式开卖的时间分别为10月31日和11月10日，开售时间继续提前至晚8点。早在10月初，各家居企业就开始布局。

目前，第一轮开卖已结束，不少家居企业“秀”出战报。界面新闻观察到，多家企业开售后，能在短时间内销售过亿元甚至10亿元，实现业绩翻倍。

林氏家居1分25秒破亿，九牧4小时破4亿

“1分25秒破亿，2小时19分超去年全天成交额7.46亿元，最终位列天猫住宅家具品类成交额第一。”林氏家居相关人员告诉界面新闻。

界面新闻观察到，林氏家居本次主推的产品为卧室家具，补贴力度达600元/床。为了本次大促，林氏家居还拍摄了一个宣传短片，用浮夸的广告宣传方式与本次大促进行类比。

与很多主推线下门店销售的家具企业不同，林氏家居最早就是从电商渠道起家，品牌整体的包装风格也比较偏向年轻群体的审美。

今年8月，这家企业先是从“林氏木业”改名为“林氏家居”，把“木”字去掉后，强调产品往全品类发展，再斥巨资邀请王一博代言，推出代言人同款“怎么做都可椅”。

林氏家居相关人员表示，今年在抖音、快手、得物、爱奇艺等新媒体电商渠道均有布局，其中抖音是林氏家居“内容电商”渠道全年业绩占比达90%的主力渠道，而得物、爱奇艺都是企业首次合作的渠道。

卫浴品牌“九牧”则在4小时内实现销售额破4亿元。在京东双十一首次开卖的厨房卫浴榜单中，九牧位列第一，箭牌家居（001322.SZ）旗下品牌“箭牌”则位列第二，松下位列第三。

作为敏华控股（001999.HK）旗下的功能沙发品牌，芝华仕定位高端，并打出“头等舱沙发”的宣传口号。

根据其发布的销售情况，双十一首轮售卖，芝华仕的功能沙发全网销售量位于全网第一，其中，在快手平台的官方旗舰店销售较去年翻了六倍。

京东家电1分钟破10亿，趋势家电受消费者青睐

根据京东10月31日和11月2日发布的数据，在双十一大促首轮售卖中，家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%，28小时售出家电商品超1500万件。

京东表示，趋势家电品类备受用户青睐。超薄冰箱、超薄洗衣机成交额翻倍，新风空调、嵌入式空调成交额翻2倍以上，高端洗地机成交额同比增长4倍，超薄双胆电热水器同比增长超5倍，变频烟灶套装同比增长超6.5倍。

家电龙头美的集团（000333.SZ）京东自营负责人田奔辉也发出战报，在京东平台双十一首次售卖中，美的系产品成交额在16分35秒后破10亿，36分45秒后超去年同期4小时首轮售卖总额。

美的集团相关人员告诉界面新闻，从目前双11活动初期预售数据来看，今年大家电及生活小电类产品销售势头均较好，如空调、烟灶、洗碗机等，美的在线上各平台及线下多渠道均投入相关资源发力。

此外，几家小家电头部企业也发布战报。小熊电器在两小时内实现销售额破亿，空气炸锅登顶天猫热销榜单；康宝电器在京东平台的“自营消毒柜销售排行榜”位列第一。

根据国家统计局最新出炉的数据，今年前三季度，社会消费品零售总额累计增长2.5%，而实物商品网上零售额累计增长6.1%。

随着消费需求进一步在线上渠道释放，电商渠道也逐渐受家居行业重视，众多家居企业还在持续发力。

双十一大促已过半，作为第四季度时间跨度最长的促销节点，最终战报如何还有待下一轮促销的结果。