文|音乐先声 丁茜雯      

编辑|范志辉

致力于在全球“破圈”的K-Pop，如今在华语市场也形成了向主流传播的又一新聚集地。

10月中下旬，伴随着女团（G）I-DLE的回归，其主打歌曲《Nxde》在B站上线4小时突破百万播放，横扫热门榜单一位。组合成员宋雨琦在签售中也在提及该成绩时表示惊讶，并自曝与另一成员叶舒华时常混迹B站，会关注组合在站内的成绩、用户反馈等。这并非个例。

在此之前，NCT DREAM成员辰乐、仁俊，威神V、Dreamcatcher成员韩东等“中国绿卡”成员便曾多次在直播、综艺中提到在B站“有号”，浏览关注内容虽有不同，但无一例外会涉及所属K-Pop领域，重点关注其所属组合作品反响，甚至刷到素人UP主对于其相关音乐作品的翻唱、改编等，还会向其他成员“投喂”安利，进而更加注重B站账号运营。

可以说，始于K-Pop“绿卡”单纯用来打破信息差的B站，随着平台音乐内容和质量声量渐起，不仅是在K-Pop艺人中形成了文化输出、引起重视，也在整个的音乐行业中有着不可忽视的地位。

B站，K-Pop的第二个“家”

K-Pop艺人关注其作品在B站上的评价反馈，也是由于K-Pop在平台已显现出强大的号召力，成为了十分活络的K-Pop社群。而这一社区得以建成，则主要源于于两个方面。

通常来讲，K-Pop艺人最直观的作品便是以MV、舞台为主，不同组合有着截然不同的概念、设定，专辑主题同样别具一格，进而一起构成一个庞大新奇的世界观。

例如，（G）I-DLE此次引发B站UP主“大团建”的《Nxde》MV，便是以玛丽莲梦露为灵感，破格上演了一出探讨“女性与赤裸”的华丽歌剧。其对《卡门》的采样、默剧用色与直白的女权主义基调，是极其出彩的一次视听创意，这支MV也因此在B站斩获超760万播放量。

而MV发布之后，也迎来了K-Pop艺人打歌舞台、练习室等活动期物料的“倾泻”时刻。在B站，经由K-Pop领域UP主、粉丝等“为爱发电”，将MV、综艺、舞台、以及自制的搞笑、直拍视频等分门别类归档，划分出极为细致的目录，丰富多样的物料也经此达到多途径“安利”效果。

在粉丝多管齐下的安利氛围之中，还会吸引K-Pop艺人亲自下场参与宣传互动。如Stray Kids在入驻B站后，便发布了Reaction中国粉丝制作的歌曲《MANIAC》歌词与“退退退”热梗结合的搞笑视频，震惊于粉丝“无缝衔接的高超剪辑”。

B站这一自上而下的和乐追星氛围，不仅给予了“为爱发安利”的粉丝受众尽情发挥的创作自由，也令K-Pop艺人真正了解到华语圈层粉丝群体不同于韩国本土的传播方式与真实热烈的圈层氛围。

因此，ITZY、Stray Kids等组合也在入驻B站后广发团综、MV、花絮等，且均获百万播放。这也能看出，基于K-Pop作品自带的惊喜感、创新性以及互动性，能够在年轻人为主的B站大受欢迎也是自然而然的。

另一方面，K-Pop粉丝群体以年轻一代为主，也往往具有MZ世代特有的活跃性、积极性，对于新鲜事物反而更易接受，有着极高的受众粘性。因此，即便原先非B站受众，也热衷于跟随艺人脚步get新事物“搬家”。像是在（G）I-DLE的超话中，便有不少粉丝表示将追星重心转移至B站安家，补档物料并分享追星日常。

可以说，K-Pop在B站大受欢迎，也不外乎是自身作品打造出的强有力的口碑、高粘性的受众群体带来的高度活跃，也建立了“你要看的K-Pop音乐内容都在B站”的受众认知，也促使B站成为K-Pop粉丝群体眼中的第二个“家”。

B站为何能够成为K-Pop新航线？

K-Pop能够在华语圈层有效传播，自然也是离不开B站这一生态环境的促就。

B站用户群体相对属性多样，大多拥有强大的二创能力，甚至不乏“整活儿”高手，则进一步为K-Pop作品的出圈添砖加瓦，（G）I-DLE这次回归的大热，便是最好的例子。

从创意度看，通过与B站将上下游结合展开趣味活动，携手开启了#（G）I-DLE《Nxde》心动挑战#的二创活动。因参与形式不设限，也出现了舞蹈、娱乐、知识等跨圈“整活儿”，如UP主“钢镚小豆豆”便将该歌曲融入《猫与老鼠》；在趣味性方面，用户自制显微镜式观看MV、空耳视频投稿也有可观的播放量，还因此诞生了“破！你个扑街”的空耳歌词流行语。

而在专业度上，B站用户的翻唱、翻跳、解析概念或音乐作品等内容不乏出圈视频，像是由UP主”是小光芒呀神秘组织”团队二创发布的《Nxde》中文版翻唱，便深受好评获得百万播放量。 数据显示，迄今为止，该二创活动已有超过4300万的浏览，8.8万讨论。

不难看出，B站用户群体横跨多领域的创造能力，以及所带来的优质二创内容，完成了趣味化的再表达，为K-Pop官方音乐作品的扩圈传播提供了多元化的助力。

当然，（G）I-DLE在B站的开疆扩土也并不是唯一的， BLACKPINK、ITZY、NMIXX、aespa等等现役K-Pop艺人作品，在B站也同样有着十分可观的战绩。

例如ITZY自7月15日入驻B站发布新作《SNEAKERS》后，涨粉超过43万，其二创活动消费达4亿以上，近期新曲《Boys Like You》也获近百万播放；而BLACKPINK自9月16日发布新歌《Shut Down》以来，在B站总播放超过600万，其二创活动消费达5亿以上，至今已有超过8万支相关投稿作品。

甚至9月19日发布《DICE》宣布入驻的新人组合NMIXX，以及在10月7日发布新作《CASE 143》的Stray Kids，也均快速突破600万播放量。其中，出道不足10个月的NMIXX与B站联手推出的二创活动消费超过1亿，在站内总消费量也达到了惊人的3.2亿。

除此之外，尚未处于回归宣传期的其他K-Pop入驻艺人，也同样在B站有着稳定的音乐受众。如aespa官方账号已累计3332万播放量、NCT也已累计3651万播放量等。

值得一提的是，不管是目前位于头部梯队的（G）I-DLE、ITZY、aespa、Stray Kids等，还是TREASURE、LE SSERAFIM等K-Pop新秀，都在B站收获了较为壮观的弹幕互动量。其中，（G）I-DLE更是在回归当天，官方账号就喜提4万多人在线同时观看、超过6万的专属特效弹幕，截至目前已有8.7万弹幕池。

但细分之下可以发现，K-Pop作品的弹幕、评论，大多也并非为单一的艺人粉丝群体发布，而是不同取向的K-Pop粉丝受众“互相串门”，将自己对于艺人、作品的评价留在评论或弹幕之中，反倒形成了“K-Pop小论坛”。

比如（G）I-DLE官方账号发布的《Nxde》已有3.2万评论，其中有不少属性为EXO、SEVENTEEN等粉丝用户发表观点，“掏心窝子”般地阐述这一MV延伸出来的关于女性着装的议题。而这样畅所欲言、交换观念的交流氛围，也构建出了罕见的良性粉丝生态环境，更像一个具有强大包容性的K-Pop聚居地。

毕竟，经历过网站、贴吧、微博“血雨腥风”的过渡，华语圈层的K-Pop受众也更加崇尚开放自由、互动性，加之B站拥有高效、简明、完整的内容库，以及平台营造出的“宜居”氛围，一场新的追星磁场就此形成。

随着新老K-Pop艺人的陆续入驻，B站也在不知不觉成为K-Pop的新航线，吸引了一大批当代热爱潮流文化的年轻人聚集于此。

结语

总的来看，B站之于K-Pop，实际上提供了一个适合在华语圈层发芽开花的土壤。其所提供的K-Pop氛围，更是基于令受众群体拥有更好的追星体验、更大势的粉丝话语权而打造的。

不管是官方二创活动还是粉丝民间“整活儿”，通过B站这一高效渠道的传播及生态滋养，在拓宽K-Pop影响力的同时，也打造了一个粉丝直接与艺人同频交流的新群落、新社区，也就更直观地受到用户偏爱。

未来，B站的独特属性和资源优势，或许不仅能够为K-Pop带来更为崭新的发展空间，还能惠及整个追星生态，成为MZ世代最为集中的、独一无二的K-Pop圣地。