记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

“对明治来说，没有比中国更有魅力的市场了。”第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，明治（中国）投资有限公司总经理松井对界面新闻说。

作为进博会的新朋友，明治中国在进博会上的身份不仅仅是“参展商”，透过进博会他们也开始加码对中国市场的投资。松井透露，明治中国已布局多项投资，包括产能扩张和推出战略级产品

目前，明治中国正同时在三地建设新工厂，包括位于天津的牛奶酸奶工厂、在广州的牛奶酸奶以及位于上海的雪糕工厂。这些新厂投产后将帮助明治乳制品和雪糕摆脱区域产能限制，加快全国化铺货。

出于对中国的看好，松井透露预计到2023年，明治集团海外销售额目标约为41亿人民币，其中约一半销售额将来自中国。到2026年，明治中国销售额计划较2022年增长三倍以上。

事实上，自2018年首次举办以来，中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）溢出效应不断提升，不仅展品变商品速度加快，展商变投资商也在驶入“快车道”。值得注意的是，今年更是首次设立了“展商变投资商”展示区。

作为进博会的“老朋友”，联合利华已连续五次参加。除了在进博会上首发益生菌软糖“桃桃菌”等新品外，也拿出了重磅投资。

联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文对界面新闻表示，联合利华投资16亿元的中国首个全品类生产和营销基地项目将落地广州，预计2023年率先完成个人护理品工厂建设，随后食品工厂和冰淇淋工厂也将相继落成，预计投产后年产值约100亿元。

根据联合利华的介绍，该广州基地将推行打造成高度自动化“黑灯工厂”，配备柔性化生产技术，以更灵活地满足小批量、多品种的市场需求。此外，这也是联合利华第一个“碳中和”工厂，将充分利用当地光伏、水力等可再生能源。

来自泰国的天丝集团也连续四年参展进博会，今年专门开设“展商变投资商”的展区。界面新闻留意到，在2020年，天丝集团就曾公布了未来三年在华投资10.6亿元的计划，包括设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地等。

2021年9月，天丝集团北京办公室正式启用，这一新办公室的设立，被认为更好帮助了解中国消费者的需求、消费习惯和偏好，以开发本地化产品。今年3月，项目总投资金额达20亿元的天丝集团红牛饮料（四川）生产基地项目正式开工，项目占地400亩，设计年产能14.4亿罐。这意味着，天丝集团在华投资的进一步落地。

今年也是星巴克第五年服务进博会，在它所提供的一杯杯咖啡背后，这家公司的多项重大投资计划也持续表达对中国市场的持续看好。

星巴克投资约11亿人民币（1.56亿美元）建立的星巴克咖啡创意园将于2023年夏天正式建成投产。届时，星巴克中国将完成对咖啡全产业链的本地化覆盖。

未来三年，公司还将斥资约14.6亿人民币（2.2亿美元），架构星巴克中国首个专属的数字技术创新中心，以强劲的内生技术实力，驱动多渠道业务齐头并进发展。星巴克也将持续加大对中国市场的投入，新增开3000家门店，计划至2025年共开设9000家门店，覆盖中国300个城市。

除了工厂等硬件设施，不少大公司也在中国投入巨大提升自身软实力。

11月6日，麦当劳中国首席影响官顾磊在“2022气候变化与低碳发展论坛”上称，麦当劳已经在中国投资扩展绿色餐厅项目，截至今年10月，我们已有超过1600家LEED认证绿色餐厅，每年减碳约6万吨，LEED认证项目总数全球第一。

而2017年进入“金拱门时代”后，麦当劳中国发展不断提速。预计到2022年底，麦当劳中国开设的餐厅将达5000多家，五年间餐厅数量翻了一番多，扩大了为消费者提供美味和服务的范围。

进博会新老朋友们对中国的投资热情，实际上离不开中国经济的稳定增长。

据官方数据，今年7月中国规模以上工业增加值、服务业生产指数、进出口、社会消费品零售总额、固定资产投资等多个重要经济指标均保持增长。在当前疫情、俄乌冲突等导致世界经济增长日趋放缓，部分国家甚至陷入能源和粮食危机情况下，中国经济能够总体稳定，是对外企们不小的吸引力。

从消费层面来说，中国已经成为仅次于美国的全球第二大消费市场。

中国政府在十四五规划和2035年远景目标纲要中提出，到2035年时，中国中等收入人群可能会从现在的4亿人口左右翻倍达到8亿人。这意味着，这部分人将成为支撑消费增长中的重要力量。

“对明治来说，没有比中国更有魅力的市场了。”松井认为，从市场规模看，中国的人口和GDP预计将继续增长，人民的消费力也在共同富裕政策下逐渐提升，意味着更大的业务发展空间。同时，中国健康食品市场呈现扩大趋势，国家政策层面也正推出相关举措促进国民健康。

联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文对界面新闻表示，“中国有14亿人，是我们最重要的消费者，我们不会为任何一个理由离开我们的消费者，所以现在布局我们根本不看未来3年、5年的疫情，我们要看100年，100年后我们应该还在这里。”

过去这一年，中国消费投资市场虽然也受到挑战。但今年三季度中国消费增速由负转正，也说明消费市场的活力正在被激发。

据凯度消费者指数最新发布的报告，今年第三季度，中国快速消费品市场销售额同比增长6.1%，较二季度呈明显复苏的态势；其中，东部市场反弹最快，同比增长9.0%；城市家庭快速消费品同比增长达到3.9%。这些显示消费者购买力韧性的数据，给到了外企们投资加码的信心。

此外，近年来，伴随着消费升级和如何提高消费频次等话题，消费行业出现“快时尚化”的倾向，更快的生产周期，刺激出更多需求的同时，也更快得出结论，进行优胜劣汰，都使得眼下产品细分变得格外明显。

这个过程中，一批本土品牌、新消费品牌开始涌现，一时间竞争加剧，对传统老大哥、进口品牌的地位构成一定威胁。这些新趋势都在倒逼着它们开始重新审视自身以及如何适应中国消费市场。

进博会提供了这样的机会。

在过去，消费品公司们可能更渴望通过这个平台寻找到合作伙伴与通货渠道，推出新品制造爆款。而今，进博会对于它们来说，不仅仅是提高市场认知度获得交易机会，也是可以让它们快速寻找到在华研发、开发及生产等投资机会的契机。

“进博会是一个巨大的试验场，新产品新技术实现商品化落地，展品变商品；进博会也是一个强劲的磁力场，吸引各国优秀企业扎根中国，展商变投资商。”天丝集团中国区总裁曾森鸿说。

而除在中国加码投资设厂外，明治中国还将一改由日本总部主导创新的做法，单独设立产品研发中心。

这样使得原本分散的业务，可以集中在一处进行。在商品的投入和研发上，明治中国将拥有更多的“话语权”，在更加贴近消费者的地方进行规划、决策。顺利开发后又能快速传导在本地的工厂，以便更快接触消费者，后续也能快速收到反馈做出调整，以适应中国市场。

“我们完全没有把中国定义为生产基地，而是一片充满希望、魅力的市场。”松井说。