文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

新内容的密集排播，让文娱话题重回大众视野。

伴随着《点燃我，温暖你》开播时的营销动作，“阿瑟”梗颇有出圈的架势。陈飞宇微博下场带头玩梗后，一天内带动了多条“阿瑟”打头的热搜词条，#阿瑟终于要火了#几乎在各平台挂了一整天，成为该剧与主演营销的一次双赢。

截图来自云合数据

从《将夜》和电影版《最好的我们》之后，近几年陈飞宇并未带来什么出圈内容，这让他也被一些豆瓣小组列入了“待爆演员”行列。从这一轮营销动作看，陈飞宇方或许对《点燃》颇有信心，希望借机摘掉那个“待”字。

今年暑期以来，进入“待爆”行列里的王鹤棣、王安宇先后凭借《苍兰诀》《炽道》，取得了不同程度的出圈。但这也再度说明，“待爆”标签更大意义上是营销价值，要取得真正的影响力，还是要靠作品表现回到“戏捧人”的传统逻辑上去。

《点燃我，温暖你》能否如陈飞宇所愿成为爆款，是这一轮营销效果的胜负手。但开播5天后，目前效果仍不明朗。

与该剧差不多上线的《谢谢你医生》，近几天一直与前者在主要热度榜上缠斗；而从《点燃我，温暖你》的平台热度看，近几天的播出热度划出了一条上扬线，但目前7896的峰值也不算出色。

口碑突破或许是《点燃我，温暖你》现在最可靠的路径，也是陈飞宇“待爆”营销的希望所在。但要实现这一点，现在看仍然有难度。

《点燃》VS《医生》，“待爆”剧撞上热度墙

《谢谢你医生》11月4日在央视八套开播后，收视率直接破1，后续也延续了这一表现，应该说播出成绩不俗。但另一方面，该剧在社交平台上的讨论度和口碑热度都比较一般，在线开播后目前爱奇艺热度峰值6931、腾讯视频最高25446，都还差了口气。

另一边，优酷独播的《点燃我，温暖你》在网播数据上并不差，在猫眼专业版、灯塔专业版数据榜都连续多日拿下榜首，虽然并没有拉开差距，但作为单一平台上线的剧集已经表现不俗。但相应的，该剧似乎也没有达到真正的“爆款”。

两部剧的表现都与行业“待爆”的预期有些差距。

《谢谢你医生》从立项开始，就一直占据各平台片单的头部推荐位，杨幂+白宇的高流量配置加上主流医疗剧的定位，市场属性可谓拉满。

《点燃你，温暖我》改编自晋江“T大”Twentine的小说《打火机与公主裙》，阿里影业敦淇工作室主控，也可以说是头部配置。此前同样是Twentine作品改编的《炽道》，平台热度破9300，金晨和王安宇的组合带动了不少观众嗑糖。

《谢谢你医生》《点燃你，温暖我》现在的表现，原因还是品质上没有达到市场预期。

其中，《谢谢你医生》从职业剧角度说确实达到了同类题材里较高的完成度，原著作者笙离本人做过医生，所以对一些行业发展比如EICU的发展探索、不同科室的鄙视链以及职业困境的表述都比较内行，改编门槛相对不算高。

但问题在于经过改编之后，男女主角的偶像型人设，必喝手磨咖啡、对治病保持绝对理性的白术，身怀爱人横死之痛的肖砚，与全剧写实、偏社会议题的画风显得格格不入，反而是取材真实故事的内容会对观众有触动，这可能造成一种“看起来还行”但缺乏代入感的观看体验。

而《点燃你，温暖我》作为一部现代偶像剧，其实观看门槛和观众预期相对都要低一些，讨论方向是类似“醉酒抱”等话题，所以取得更好的口碑表现是有可能的，目前豆瓣开分7.2分。除了陈飞宇、张婧仪获得“贴脸”好评外，主演整体颜值过关，也是现偶相当大的优势。

后续的表现还有待市场给出反馈，至少到目前来说，该剧言情夹杂悬疑的质感还是表现出色，但如复仇、多年纠葛、虐主等比较突出的“晋里晋气”画风，能否在剧集市场获得认可还需要时间验证。至少从目前的数据看，播放热度和讨论度的增长不算特别突出。

对于两部剧的主演们来说，目前的结果其实有着不一样的意义。

一边是成名已久处于流量峰值的杨幂和白宇，两个人都形成了较稳定的粉丝集群，一部央视播出、爱优腾上线，而且口碑表现都尚可的剧，是不错的曝光机会，尤其是该剧作为现实题材提供的是相对正向的曝光，在手头不缺头部项目的情况下已经能满足营销需求。

另一边，《点燃我，温暖你》的两位主演陈飞宇和张婧仪，其实都处于一个“待爆”的阶段，行业内资源不错，连续出演头部项目，现状可以说是“万事俱备，只欠爆款”。在这种情况下，原著粉丝基础、制作团队都不错的《点燃我，温暖你》必然会得到演员方的重视。

这也是为什么陈飞宇方面开足马力，开播首日上了22条热搜，以致被一些评论认为有些过度营销。但如果看懂“待爆”标签在目前市场上面对的压力和困惑，或许就能理解这一轮营销背后的意味。

“待爆”营销，一场豪赌

陈飞宇此次营销成功的关键，其实是在合适的时间抛出了“阿瑟”梗。在陈飞宇身上，这或许是最出圈的标签和事件，而且传播性极佳，短短几天内，回溯当年综艺名场面的评论、图文爆发式增长。

微博话题评论截图

对于其他“待爆”演员来说，这样的营销素材可谓可遇不可求。但这样的机会并不多，如果《点燃我，温暖你》未能达到预期的成绩，下次营销“阿瑟”梗的效果必然是断崖式下滑。

对于大部分“待爆”演员而言，把握机会突破“待爆”与“爆”之间的隔膜，除了作品之外，营销能够发挥的作用其实是有限的。毕竟所谓“待爆”本身，也是一个小范围的狂欢概念。

应该认为，起源于某些豆瓣小组的 “待爆”追星，本身是市场发展到一个相对成熟的时期出现的概念。可以对比流量经济发达的韩国，很多骨灰粉都是跟随练习生出道的，出道前公司注册偶像主站后第一波注册的粉丝数量，甚至会影响公司对出道资源分发的决策。

这样的模式如今国内也不陌生，“待爆”粉丝的粘性相对更强，会“代为舔饼”给有项目的制片人评论或者私信推荐，营造出一种该演员热度颇高的假象。在这种环境下，营销“待爆”人设难免成为部分艺人团队扩大影响力的选择。

但这种营销的反噬不可小觑。即使是前期没有团队下场、粉丝自发选出的如“待爆四帝”、“五帝”，也面对着相对严苛的环境。

其一是还不是偶像却需要承担责任，虽然没有实现出圈，但必须保持谨言慎行，一旦塌房会带来更严重的影响。此前比较有名的是邓为在机场“无牌大耍”、助理驱赶路人的事件，对于路人来说“查无此人”却有架子，这样的负面新闻甚至会影响后续资源。

还有在《苍兰诀》中出演男二的张凌赫，作为第一主演的待播剧有《宁安如梦》《虎鹤妖师录》等，但此前曝光恋爱后直接被粉丝踢出“五帝”行列。当然这也与演员定位有关，比如已经靠《觉醒年代》证明过自己的张晚意，此前曝光恋情后粉丝也表示“情绪稳定”。

其次，如果出现作品成绩连续不及预期，势必会影响粉丝信心。在某种程度上，王安宇的《炽道》其实也并未满足大爆款的成色，但这种评论对角色较为友好、有可能吸引一批新粉丝的内容依然属于正向跑动。但如果剧集彻底扑街，“待爆演员”的粉丝粘性或许经不起考验。

究其根本，“待爆”营销是一种“明星期货”，靠颜值能打、有待播准爆款在手，就能保持这个生态的跑通，从而吸引粉丝“押宝”。但风险与收益成正比，在本身就高风险的内容行业，从准爆款到爆款的筛选机制本就残酷，而能转化到演员身上的，更是少之又少。

所以，“待爆”演员在配合项目方营销时，会更加不遗余力。在这种情况下，如果剧集表现不佳，对演员的影响也会更大。

这大概算不上是健康的生态。陈飞宇不会是第一位背负这种压力的演员，随着后续一系列“待爆”演员们的“待爆”剧上线，类似的营销动作可能将频繁出现，甚至成为行业常态。《点燃我，温暖你》的这次营销，在未来或可作为一个重要案例。