作者：李禾子

一项最新消费者调查显示，在Spotify和Apple Music的用户当中，每十人中就有九人曾收听或创建过至少一个歌单；在收听过歌单的用户中，又有90%在过去三个月内创建过自己的私人歌单。付费订阅用户中，有80%每天都会使用音乐流媒体服务，且有一半在每次使用时都会收听歌单中的歌曲。

此项调查由音乐产业消费者调查服务提供商MusicWatch发起，调查结果详细分析了音乐流媒体用户的使用模式、歌单偏好、搜索习惯和歌单创建习惯。有500名Spotify和Apple Music的用户在线接受了MusicWatch的访谈。

MusicWatch的主理合伙人Russ Crupnick表示，“歌单正成为用户使用体验中非常重要的一个方面。对于用户来说，听歌单已经变得和听专辑一样重要。”

基于歌曲流派创建的歌单是最受用户欢迎的歌单类型，有68%的受访者表示曾听过此类歌单，且超过四分之一（24%）的受访者在每次使用音乐流媒体服务时都会听此类歌单；榜单类（譬如“Top 50”和“年度最佳”等等）及心情类歌单并列成为第二受欢迎的歌单类型，收听比例均占到了近50%。

此外，当用户在选择歌单的时候，“相似歌单推荐”里的内容成为了大部分人的首选。

不管是Apple Music还是Spotify，付费订阅用户的使用习惯都是相似的。就流媒体服务商创建的歌单来说，三分之二的用户都会打开流媒体网站上的“当前热门”来试听，譬如Spotify上的“今日热门排行（Today’s Top Hits）”和Apple Music上的“今日热门（Today’s Hits）”；也有44%的用户会去收听Spotify上的“每周发现（Discovery Weekly）”或是Apple Music上的“发现集锦（Discovery Mix）”。

不过，Apple Music付费订阅用户的活跃度要稍高于Spotify。29%的Apple Music付费订阅用户每次登陆时都会收听“今日热门”，高于Spotify“今日热门排行”22%的收听比例；也有21%的Apple Music付费订阅用户每次都会收听“发现集锦”，同样高于Spotify“每周发现”15%的收听比例。

尽管歌单变得越来越流行，仍有近80%的流媒体用户会同时选择收听传统电台。“简单方便”和“发现新歌”既是这些传统电台的特征，同时也成为很多流媒体用户“投靠”传统电台的理由。

“我们也在着手研究对于听众来说，什么才是真正重要的？”Crupnick表示，“人工选荐歌单和智能匹配歌单孰优孰劣？明星定制歌单可行吗？把社交媒体上人们分享的音乐做成歌单怎么样？关于这些问题都有着非常多可以讨论的地方，但最终什么才是听众最关心的呢？一定还是这份歌单里有没有自己喜欢的音乐，或者它能不能带自己发现好听的音乐。”