记者 方卓然

2022年11月8日，上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI首次发布了“全球城市形象数字IP”，通过社交媒体大数据分析，将全球数字传播最为活跃的国际城市形象以数字IP方式呈现，这标志着全球城市形象打造迈入了数字世界新阶段。

IP SHANGHAI由中共上海市委宣传部、市委外宣办举办，由澎湃新闻承建运营，是国内首个集聚合征集、共享传播、孵化创新为一体的数字化城市形象资源共享平台。

“全球城市形象数字IP”源于IP SHANGHAI团队与上海交通大学徐剑团队正在开展的“全球城市形象数字传播指标体系”研究。

该体系首创城市形象数字传播理念，针对城市形象数字内容的生产、传播、共享进行全流程动态跟踪。研究团队构建了由4项一级指标、12项二级指标构成的全球城市形象数字传播指标体系，选取全球代表性城市作为研究样本。同时，研究团队从国际和国内流行的社交媒体平台TikTok、YouTube、Instagram、抖音、哔哩哔哩（B站）、小红书等入手，对典型城市相关的热门话题内容及关键词进行大数据分析，具象化地描绘出过去一年全球城市形象数字IP。

数字时代“人人传播”，数字形象正在创造新时代的生活方式、价值理想与城市哲学。在本次发布的全球城市形象数字IP中，大数据捕捉到了每个城市最具代表性的“标签”：

“潮流先锋，全球都会”纽约引领着全球当代艺术、潮流时尚的传播，纽约时装周是全球社交媒体讨论热度最高的时尚话题；“古典优雅，创意之城”伦敦在Instagram中的帖子超过1.5亿条，是全球摄影爱好者最喜爱的城市；“浪漫时尚，爱情之城”巴黎在社交媒体打造“巴黎我爱你”热门话题，吸引全球网友们发布对巴黎“爱的宣言”；

“活力创新，天使之城”洛杉矶拥有好莱坞等影视产业链，《爱乐之城》等经典IP使之成为全球影迷打卡圣地；《东京复仇者》等动漫游戏IP是全球社交媒体中关于东京热度最高的关键词，让东京“动漫天堂，霓虹之城”的IP形象深入人心；

“数字奇幻，未来都市”迪拜与短视频平台合作，率先提出元宇宙中心城市构想，TikTok平台中#dubai标签下相关视频播放量已超过700亿次；多伦多汇集了来自100多个国家的移民和140多种语言，来自各个族裔的“UP主”让多伦多呈现出“多元融合，宜居之城” 的IP形象。

“潮玩打卡，动感之都”香港拥有众多潮玩聚集地和网红打卡地，“淘玩”已成为年轻人社交新风尚；从火出圈的“冰墩墩”，到冬奥村的“黑科技”，通过奥运元素全球数字传播，“中华魅力，双奥之城”已成为北京最鲜明的城市数字形象IP。据统计，北京冬奥会在社交媒体上吸引了超过20亿人次关注。

在此次发布的“全球城市形象数字IP”城市中，上海以服务人民的获得感、幸福感、安全感，呈现新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。

“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，展现了中国式现代化的上海样本。

在上海发布、IP SHANGHAI等数字平台推动下，上海市民对城市数字内容分享活跃度也在全球名列前茅。上海在抖音、B站、小红书等平台中传播热度均位列全球第一，在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体的传播热度也位居头部城市之列。具有世界影响力的城市形象数字IP，让上海的城市数字传播独具魅力。