文|聚美丽 言 午

每年的进博会都是高、精、尖、特、新产品的“秀场”。正值第五届进博会开展期间，本期新品特辑为进博会特别报道，聚焦展会现场大秀“肌肉”的科技型选手、坚持可持续发展的上下游企业以及结合时下热门元宇宙概念打造创意体验等等内容，为您带来进博会新科技/新产品/新品牌/新趋势的全方位展示~

可持续成产品全生命周期“关键词”

英敏特发布的《2022全球美妆个护未来趋势》报告显示，随着消费者对于可持续和企业治理的关注度越来越高，而这两个指标在消费者购买决策中也占据了越来越重要的地位。

可持续是大势所趋，不管是国内还是国外的企业，都在全产业链践行着可持续发展的价值观。

原料供应链端

有机硅生产商埃肯有机硅在进博会展出了其可持续发展的最新应用PURESIL ORG系列有机硅弹性体凝胶和乳液，据介绍，其定位于高天然指数及可持续性的绿色环保产品，屡获个护行业技术创新奖。

PURESIL ORG系列是采用100%天然来源的可持续C13-15烷作为载体的植物基原料，原料天然指数高于0.8(基于ISO16128)。此烷烃来源于可再生甘蔗。甘蔗的生产尊重生物多样性，不仅可以保证较低的碳足迹生产过程，低温室气体排放量，还彰显了灌溉需求少和可再生性等特点。

PURESIL ORG系列具有天鹅绒般独特的肤感，且具有保湿控油、柔焦遮皱、提亮或哑光质感、增稠及提升稳定性、SPF增效等功效，可广泛应用于护肤、彩妆、防晒和护发产品中。

现场调配的DIY实验

德国特种化学品公司赢创工业集团也带来了一批新展品，这一“矩阵”包括6款全球首发、3款亚洲首发、7款中国首发，其中多款为中国本地研发。在化妆品方面的应用，赢创新推出的赢安糖 鼠李糖脂(RHEANCE Glycolipids)是一种采用天然发酵工艺制备的生物表面活性剂。其来源于天然糖，100%可生物降解，具有卓越的泡沫形成性和出色的清洁效果，适用于洁面和卸妆品类的产品。

此外，赢创所推出的SIPERNT PC系列水合二氧化硅作为一种经国际认证的天然等同无机物，在天然化妆品中可用于替代不可降解的塑料微粒，并提供优异的去角质性能。

赢创一直致力于为化妆品行业开发具有可持续效益与功效的解决方案，并采用更可持续的生产和采购模式。

产品包装

资生堂进博首秀的“瓶中美”技术Liquiform 是一种可持续包装解决方案：通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，极大节约了碳排放、塑料使用量、生产时间和运输成本。资生堂是首家将此包装解决方案运用于护肤品生产的美妆集团，该技术可减少70%的二氧化碳排放。

“资生堂”的名字起源于中国《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，产品研发也深受可持续发展理念的影响。据介绍，此次进博会资生堂线下展出了16款替换装明星单品。用替换装产品展示可持续发展理念。早在1926年，资生堂就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。

在产品包装的可持续性方面，雅诗兰黛集团制定了明确目标，计划到2030年底将包装中的原生石油基塑料使用量减少到50%或更低，致力于将可持续的实践、创新和设计贯穿至业务的各个环节。

埃肯有机硅顺应目前全球和中国国内“以纸代塑“的环保趋势，充分利用有机硅产品的优异的生物安全性、耐热性、耐水性、阻隔性能等，开发出一系列结合纸基和有机硅材料优良性能的创新应用。

另外，超透明标签在日化和个人护理行业应用十分广泛，埃肯有机硅SILCOLEASE 无溶剂离型系列产品十分适合于超透明标签应用。同时该系列产品也可用于回收PET基材涂布，助力个人护理行业标签回收和循环利用。

金光集团APP的全球首发新品则是“BBC纤维絮纸”，它提取于天然材料，91%生物基、100%可堆肥，并且可以生物分解，是生物材料最佳刚性解决方案。同时，BBC作为中空纤维，表面做过疏水处理，容易跟各种生物分解塑料兼容，能够作为复合材料掺入各类生物可分解塑料，提升产品的物理强度和耐热性。以中国2021年生物可分解塑料产量80万吨为例，如果添加10%的BBC，大约能降低碳排放24万吨。

来自于芬兰的芬林集团今年则是首次独立参展进博会，其展台位于技术装备展区的“能源低碳及环保技术专区”，展台设计围绕生物科技和循环经济理念，全方位展示低碳环保的木浆、纸和纸板、锯材和深加工木制品等可持续可再生产品组合，原汁原汁的木质芬兰桑拿房也被搬进了进博会现场，给工业品为主的展区增添北欧风情。

运输端

近几年，宝洁相继推出大小绿宝、空气胶囊等绿色电商包装，在中国快消行业率先展开快递包装“瘦身”和绿色转型探索，推动包装材料循环利用。

此次进博会，宝洁新升级的“空气胶囊”在进博会迎来全球首秀，从材料、结构、尺寸等方面持续创新，为消费者提供更卓越的物流体验和可持续的生活方式。不仅在生产所用材料中加入再生塑料PCR，还带来了适用于不同行业和产品的解决方案。现场，宝洁还公布了“空气胶囊”的首家合作企业——膳魔师中国，标志着 “空气胶囊”将助力更多企业和品牌应用可持续创新绿色电商包装，共建回收再利用网络。

 

宝洁中国实践使命2030可持续发展目标，目前已实现3家工厂实现100%可再生能源、太仓工厂水循环率达到100%、小绿包和大绿宝全年节省纸张1万吨+等目标。

在销售后的可回收运输端，联合利华早在2020年就打造了国内首个规模化AI闭环塑料回收体系。通过在线下推出具有AI识别功能的回收设备，对回收的塑料瓶进行自动识别，再将塑料瓶运送至再生塑料处理中心，让这些优质塑料在处理、加工后得以再次使用，以此形成塑料闭环。

进博现场的可回收/可灌装

爱茉莉太平洋在进博会现场实景重现了韩国店铺续装场景，还原了位于韩国首尔“AMORE STORE Hair&Body”新概念卖场的Refill Station“续装站”。展台现场提供环保材料制作的分装瓶容器分装集团旗下品牌的洗发水产品，携手消费者践行可持续环保理念，为未来美妆消费市场的可持续方式开拓路新思路。

联合利华延续了去年“行善致美”的可持续大主题，今年不仅专门设置可持续专区，还策划了3场可持续主题活动。消费者可以投“瓶”报名废宝银行活动，共同打造无废星球进行趣味互动。

雅诗兰黛场馆由勾勒的软木是采用FSC (森林管理委员会)认证的木质纤维材料建造而成，并获得了中国首张FSC项目认证证书。与此同时，包括木材和钢结构在内的展馆建材在会后也将被回收，并通过技术创新和环保行动，来抵消展会期间的碳排放，真正做到“零碳”。

元宇宙继续大热门

在《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》中，四个针对未来2023-2024年中国市场的设计趋势中，其中之一是“数字存在主义：活在解脱物理拘束，去中心化的数字宇宙”。

报告提到，元宇宙是是互联网的下一个阶段， 由AR、VR、3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

Facebook希望用五年左右时间打造为一家元宇宙公司，为此投资600亿元。而作为元宇宙雏形的Roblox于2021年3月上市，并且一路飙升的股价表现。其作为第一个将元宇宙写进招股书的公司，吸引了4200万日活用户和开发了超过1800万种游戏体，其活跃的开发者生态和用户生态以及商业模式为市场展现了元宇宙未来的发展潜力。

而在美妆领域，76%的消费者希望他们的虚拟形象能以现实世界无法实现的方式表达他们的创造力和个性，80%的人相信元宇宙将会影响美容行业。

进博会现场，元宇宙元素几乎遍布场馆的每个角落，从工业、医疗，到文旅、游戏等，元宇宙覆盖全行业、贯穿全领域。

在美妆领域，爱茉莉太平洋展区现场设置了多种创意交互体验。通过虚拟增强现实技术，观众简单扫码即可身临其境进入两个不同的爱茉莉太平洋元宇宙世界，为深化科技感与未来感的体验、增添有趣的愉悦观感。

此外，观众还可以打卡品牌展示区，通过人像拍摄获取兼具个人特色与不同品牌属性的二次元头像，感受数字化的呈现形式带来沉浸式观展体验。

爱茉莉太平洋元宇宙世界二次元打卡体验

定制化有望落地

资生堂旗下高端美妆个性化定制品牌茵芙莎在进博会上带来全新定制化美肤概念的全球首秀。

随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，明确上海市化妆品备案人、境内责任人在满足相关条件后，可在浦东新区设立的经营场所，现场对其备案的普通化妆品提供包装、分装服务。未来，茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站” 计划将落地浦东。

茵芙莎自1986年诞生以来便致力于为广大消费者“量身定制”美肤方案。当前，消费者可前往柜台体验独家肌肤测试仪IPSALYZER的专业肌肤测试，通过可视化数据直观呈现肌肤类型与烦恼，挑选专属的“ME自律乳”。

未来，茵芙莎的个性化定制项目将以 “ME自律乳”中肌因级肌肤抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况定制专属的乳霜，为消费者提供个性化定制体验。

同样得益于《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，在第二届进博会上首秀中国市场的修丽可“Custom D.O.S.E高端个性化皮肤学配方仪”(以下简称“配方仪”)有望在上海率先上市，进一步满足消费者个性化护肤需求。

该配方仪能针对消费者的皮肤问题匹配高纯度和高效的活性成分，并在10分钟内调配出最合适的个性化精华产品。

黑科技首秀

过去几年，随着科技水平的进步，人工智能(AI)和数字化对化妆品行业的影响越来越大，皮肤检测器、AR试妆、3D打印面膜等高科技产品层出不穷。

与此同时，一年一度的进博会似乎已成为黑科技的练兵场，各式仪器与技术层出不穷，它们的共同点就是从“不可高攀”的实验室仪器逐渐转变成“平易近人”的家用仪器。

盘点近两年美妆巨头们推出的新技术，可以看到基本集中在VR/AR(虚拟现实/增强现实)、AI(人工智能)、3D打印等领域。在这条赛道上，个性化与定制化也仍是巨头们努力的重点方向之一。

①科技型选手欧莱雅继续大秀“肌肉”

科技型选手欧莱雅本次的进博首秀技术分别是“YSL圣罗兰电波穿香室”、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic。

欧莱雅与先进的神经科学公司EMOTIV共同打造了YSL圣罗兰「电波穿香室」(YSL SCENT-SATION)。这是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务，这款基于脑电波(EEG)原理、多传感器的头戴式设备使用机器学习算法来解读脑电图，将神经反应与香水偏好连接起来，能让消费者体验专有的香水系列，以提供准确感知和监测真实世界环境中的行为、偏好、压力和注意力的能力，并根据认知学研究和人工智能算法，帮助消费者选择适合自己情绪的香水。

YSL圣罗兰「电波穿香室」

兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪是针对其菁纯系列开发的美容仪，共搭载了八大专利，其中精华搭载六项专利，通过将温和的琥珀色和红外双重LED光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，释放精准剂量，主打抗老和紧致功效。

兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪

“家用染色魔发棒”Colorsonic是一款轻便的手持家用染发设备，共有40种色号可选，通过创新的专利管芯系统，不仅可以保证颜色的纯度和配方的新鲜度，更能在管芯装入设备后，将双氧乳和染料以精确的比例混合，在20分钟内打造出理想发色。

在使用时，消费者仅需像使用梳子一样，以“之”字形路径移动设备，Colorsonic就能以每分钟300次的喷嘴振荡，分配适量的染发剂在头发上，实现染发的高效均匀。同时，家用染色魔发棒采用可降解管芯、可重复使用手套等可回收利用包装。

“家用染色魔发棒”Colorsonic

兰蔻Skin Screen肌肤检测仪能够在店内为消费者提供皮肤诊断服务。得益于超过15,000多张图片训练的前沿AI算法，该项服务能针对毛孔堵塞、平滑度、保水度、紫外线损伤、新生色斑、皱纹、可见毛孔、肌肤松弛、局部泛红这13种不同的临床症状给出评分与皮肤问题分析。

兰蔻Skin Screen肌肤检测仪

②爱茉莉太平洋推出三项个性化美妆黑科技

入浴剂个人定制服务「Mind-linked Bathbot」通过情绪定制“泡澡球(bath bomb)”，该技术在世界最大规模消费类电子产品和技术展览会CES 2022上荣获创新奖。

这项技术以脑电波的情绪分析为基础，消费者在受到色彩和香气的外在刺激后，搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，根据个人情绪状态的香味和颜色现场制作出泡澡球，机器人制作过程仅需1分钟。

入浴剂个人定制服务「Mind-linked Bathbot」

爱茉莉太平洋另一项获得CES 2021健康&养生(Health&Wellness)领域创新奖的技术是一款定制仪器——功能性化妆水即时定制仪「Formularity」针对具体肌肤问题可以实时制造出拥有针对性功效的安瓶精华。

功能性化妆水即时定制仪「Formularity」

个人定制服务「BESPOKE NEO」采用由爱茉莉太平洋与韩国科学技术院(KAIST)共同研发的肤色测定程序，通过皮肤测试和一对一咨询，获得专利的制造机器人会可现场立即制造定制产品，具有150款气垫和粉底液可供选择。

个人定制服务「BESPOKE NEO」

新品/新品牌展示环节

不少企业在进博会上推出的新品及新品牌都聚焦护肤品类以及高端护肤领域，整体来看，护肤仍然十分强调功效和科研。

资生堂旗下品牌茵芙莎推出高能黑晶乳霜(全称：自律美肌液UL)，在进博会带来中国内地首秀。全新高能黑晶乳霜是品牌与医师共同合作的成果，茵芙莎日本研发中心以此创新精研院线级成分GN3，促生3大核心肌肤抗老蛋白，提升肌肤密度，见证院线级抗老功效。

资生堂旗下另一个男士护肤品牌SIDEKICK侍刻是针对亚洲男性不同肤质问题而研发的复合护肤系列。展会现场，品牌展出两款全球首秀的新品：SIDEKICK侍刻复合精华平衡啫喱和精华焕颜乳。

此外，资生堂还推出了全新的口服美容产品。

另外，资生堂在进博会现场也展示了不少护肤方面的研究：

● 皮肤免疫研究：超30年研究经验，发现朗格汉斯细胞和NK细胞对于“皮肤免疫力”的强弱起决定性作用。资生堂集团成功开发的独家专利成分，经实验证实能有效提升肌肤免疫力。集团旗下资生堂品牌红妍肌活精华露已成熟运用该研究成果，具有强化皮肤物理屏障与免疫屏障，提升皮肤弹性、维系皮肤稳定性等功效，更已收获全球224个美容大奖。

● “数字皮肤”技术：利用人工智能在计算机上实现皮肤的超高精细度再现和分析，帮助研究人员在三维视角下对皮肤内部的超微细结构自由地进行分析。这项创新技术是连续四次荣获IFSCC最高奖项的资生堂皮肤松弛改善研究的最新研究成果，资生堂通过其发现了纤维芽细胞网络，并证实了纤维芽细胞网络是维持真皮状态，调控皮肤年龄的重要构造。这些研究成果将被用于资生堂集团一系列的产品和服务的开发。

● 革新性透明质酸吸收解决方案“无创水光”技术：通过配方技术控制高分子量的透明质酸体积，帮助透明质酸在角质层的渗透并发挥其高保水的功效，最终实现柔软、水润的肌肤。该项技术未来将运用到资生堂集团的更多产品中。

科蒂继续强调其护肤的战略重点，旗下超高端护肤品牌奥薇达(Orveda)也在本次进博会上完成中国首秀。据介绍，奥薇达的创始人为科蒂集团现任首席执行官Sue Y. Nabi，品牌主打绿色生物科技技术和高浓度产品，预计将在2023年进入中国，定价将在3000元以上。此外，科蒂旗下高端护肤品牌兰嘉丝汀(Lancaster)展示了全新的品牌形象。

联合利华带来其全新的男士香氛护理品牌PROUDMEN。该品牌创立于2007年，定位中高端市场，专为成熟精锐男性打造，全线采用清爽日系沙龙香氛。

PROUDMEN的产品包括香氛、水乳、精华、面霜等品类，其明星产品绅士西服喷雾，是专为绅士西服打造的香氛喷雾，采用日本专研天然除味因子“柿子单宁”帮助祛除异味。据介绍，其连续四年上榜日本亚马逊、日本乐天等男性香氛护理品类榜单，并获得品类第一。

联合利华旗下美国好莱坞院线肌肤护理品牌凯诗薇也推出新品专妍紧致精华。

逸仙电商收购的SPA级奢养护肤品牌EVE LOM也在进博会全球首发新品亮采修护视黄醇精华液「恒金」精华，采用鱼子酱指橙精萃 、鎏金微囊包裹A醇、 燕麦仁发酵微生物群三大核心抗老成分，三大核心抗老成分协同作用，主打紧致淡纹。

爱茉莉太平洋旗下七大品牌共推出近20款新品。兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露采用创新3管包装，将紧致、淡纹、肌底光采精华结合，主打抗初老。

其中，悦诗风吟首次于进博舞台首秀其胶原多肽塑弹精华霜，该产品活用了纯净济州岛深海刺松藻类胶原脂质体，结合8重多肽及5重透明质酸类等成分，能帮助淡化干纹细纹，塑造紧致饱满肌肤。并且产品设计了可替换装，内芯可替换使用。

在可持续这点上，悦诗风吟小绿瓶换上新包装，解决了此前泵头材料不同不好回收的问题。

梦妆推出的新款眼霜同样设计了可替换装。