文|独角兽挖掘机

折叠屏手机，正在成为疲软智能手机市场的一抹亮色。

根据CINNO Research统计数据显示，今年第三季度中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比下降20.8%，创下2015年以来最差的第三季度销量。不过，曾经让消费者高山仰止的折叠屏手机，销量达到72.3万部，同比大幅增长114%。

今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期，尽管终端需求持续低迷，但折叠手机市场呈现逆势增长态势。

刚刚结束的双11购物节上，折叠屏手机表现也是大放异彩。京东方面的数据显示，大促开场仅10分钟，通过同城小时购下单购买手机的用户数同比增长超200%。包括OPPO、vivo等品牌手机成交额10分钟同比增长100%，折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400%。

从普通屏到触摸屏再到折叠屏，智能手机进化的重要标志之一，就是屏幕使用体验的升级。经历了多轮产品迭代之后，如今的折叠屏手机正逐渐摆脱“奢侈品”的标签，成为越来越多消费者的掌上好物。

在日益壮大的消费需求和逐渐成熟的产业链叠加下，折叠屏手机爆发在即，这对于一众国产手机厂商而言，不仅是“第二增长曲线”的希望，而更重大的意义在于，这也是与苹果在高端市场一决高下的关键一步。

01拿下那块“高端市场”

2019年，华为发布首款折叠屏手机华为Mate X时，就有行业人士大胆预测：如果将2019年视为折叠屏手机的元年，2021年以后折叠屏手机或迎来爆发之年。

今年，折叠屏手机似乎终于到了收获的季节，一直呈现逆势增长态势。

从市场份额来看，第三季度华为的市场份额占据“半壁江山”，达到了53.2%，继续领跑国内折叠手机市场；三星的市场份额为20.5%，同比下降了16.1个百分点；小米市场份额9.0%，同比上升5.8个百分点，排名跃升至第三。

这样的市场排位并不令人意外，因为在折叠屏手机领域，华为、三星、小米其实也是最早入局的三家手机厂商。

与华为发布首款折叠屏手机的时间大抵相同，三星也在2019年推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold，今年是三星推出折叠屏手机的第四年，Fold系列与Flip系列构成的折叠屏手机发展路线也愈发明朗。

小米比华为、三星晚了一年。2020年，在高端化战略推动下，小米加快了旗舰机的发布节奏：当年2月、11月分别发布第一款高端旗舰小米10系列、小米11，后续又推出了小米11 Pro、小米11 Ultra，以及折叠屏手机小米MIX FOLD，售价在3000元-10000元不等。

当然，除了华为、三星、小米三个玩家外，摩托罗拉、TCL、荣耀、OPPO、vivo等品牌也在陆续推出折叠屏手机。

存量时代下，智能手机的竞争日趋白热化，打入高端市场成为各大手机厂商的不二之选。

如果从“折叠”方式来区分，目前市面上的折叠屏手机主要分为翻盖式折叠和横向折叠两种：前者的代表机型有摩托罗拉razr 2022，三星Galaxy Z Flip 4等；后者的代表机型有华为Mate Xs 2、小米MIX Fold 2，以及荣耀在今年1月发布的首款折叠屏手机Magic V。

不久前，荣耀官方还宣布将会在11月23日发布新一代折叠屏手机Magic Vs。

知情人士向《独角兽挖掘机》透露，荣耀这款新的折叠屏手机至少有两项重大突破，一是打破折叠屏手机续航纪录，二是打破折叠屏手机厚度纪录，将成为续航最长、最轻的折叠屏旗舰。

02苹果已经上车？

“高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。”今年2月8日，雷军重申了小米的高端化战略，并将苹果视为对标对象，“产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”

作为高端手机当前霸主，苹果在折叠屏上显得相对保守。不过，被调侃慢一拍的苹果，在去年9月被曝出正在研发多种折叠屏方案的设计，或支持上下翻折和左右翻折，且已经开启了原型机测试，预计2023年问世。

今年4月，苹果分析师郭明錤也发文确认，苹果正在测试一款9英寸左右的可折叠显示屏设备。同时，他也预测称，苹果的折叠屏手机将在2025年推出。虽然时间线又拉长了两年，但苹果的确已经启动了可折叠iPhone的“早期工作”。

此后不断出现市场爆料，让苹果计划推出折叠屏手机的传闻变得愈发真实。

今年9月，数码博主@刹那数码在微博中表示，目前苹果正在开发的折叠屏手机共有两款工程机，一横一竖；横版8.9英寸，相当于2台Pro Max拼起来的大小，但最终版本可能还要再大1.5寸；竖版7英寸，折叠后没有副屏。

到了10月份，分析公司CCS Insight发表了另外一种说法：苹果公司可能会在2024年推出一款屏幕可折叠的iPad 。该公司还表示，就目前来说，苹果生产可折叠的iPhone是没有意义的，苹果可能会尝试率先推出可折叠的iPad，而非可折叠iPhone。

这种说法似乎也有一定的道理。

一来，苹果算是一家保守型企业，首款折叠屏给到iPhone的风险相对较高，毕竟手机是硬件营收的“命脉”，因此用iPad趟市场是一个比较周全的选择；

二来，苹果专注于走高端路线，“贵”一直是其产品的另一个代名词，折叠屏配置的加入只会“贵上加贵”，如果上来就放在iPhone身上，恐怕购买力会“翻车”，这是公司无力承受的。

近日，Patently Apple还曝光了苹果一项折叠屏专利，名为“具有柔性显示覆盖层的电子设备”。该专利描述了一种带铰链、可弯曲折叠的设备，从常规判断上讲，这基本可以确定是折叠屏手机或折叠屏平板。

为了解决折叠屏出现折痕问题，苹果在显示屏中覆盖了一层可“自愈”的材料，可以在拉伸后恢复原来的形状，一定程度上还能延长折叠屏寿命。除了该项专利以外，苹果此前也被爆出正在测试三星折叠屏材料。

种种迹象都表明，苹果的确是在进行折叠屏手机的研发工作。只不过，在其他手机品牌4年前就“捷足先登”，并在过去几年里迭代了数轮，这样的背景下，苹果仍在优化产品体验，进一步观察市场。

但无论怎样，折叠屏市场的火热对于所有国产手机厂商来说都是一个好消息，毕竟在今天的高端机市场当中，国产品牌能与苹果一较高下的能力还有待提升，而在使用形态上有着极大突破折叠屏手机，或是一个新机遇。

03价格开始不断“折叠”

2019年，折叠屏刚走入市场时，就迎来了唱衰之声，其中最为“致命”因素在于价格过高。

折叠产品的关键就是铰链等精密部件的设计，由于折叠屏的内部空间极小，这导致产品集成难度大；此外，配置上也会进行一部分取舍，比如摄像头、电池等，而且还要考虑防水防尘防摔等问题。

特别是前几年，AMOLED柔性屏、柔性盖板等重要部件良率较低，但成本又非常高，这使得折叠屏手机的早期定价被推高至15000元以上的位置。

消费者对初代折叠屏手机的第一印象是：超高的售价改变的只是屏幕展示方式，而其他产品功能却未齐头并进。

不过，这种情况在去年得到了改变。在国产厂商前赴后继打入折叠屏市场后，产品链整体得到了完善和升级，折叠屏手机的市场价格也开始“折叠”了。

去年3月，小米发布MIX Fold价格为10999元（12G+512G版本）；去年12月，OPPO发布的Find N一举将售价杀到8000元以下（7699元起）；到了今年11月，华为正式开售Pocket S标价为5988元起，这是目前市面上最便宜的新款折叠屏手机。

此外，荣耀将在本月发布的新一代折叠屏手机Magic Vs，参考其过往发布的产品/配置及价格，一向主打高性价比的荣耀还是让市场充满了期待。

有机构分析指出，随着Pocket S发布进一步降低折叠屏手机门槛，折叠屏手机销量或将进一步增长。在安卓厂商发力折叠屏手机市场情况下，伴随折叠屏手机价格下移，其出货量有望高速增长，并在高端领域取代部分直板机。

消费者的声音最具说服力。

对于是否会购买折叠屏手机？兽姐身边的年轻朋友表示，前些年不考虑购买的理由主要是性价比不高，比如一万多的手机有的没有悬停，有的稳定性、流畅性一般，“但近年来价格降下来了，外观、功能也都跟上来了，一部苹果手机的价格可以买一部折叠屏，还是愿意尝试。”

亲民的价格，较小的折痕，出色的续航，以及自由的悬停功能等，这些都是最贴近消费者选择折叠屏手机的核心要素。

可以看出，折叠屏并非一时噱头，真正满足用户使用场景的产品终将在市场中“拥有自己的姓名”。

知名市场研究机构Strategy Analytics在报告中便指出，预计全球折叠屏智能手机出货量将从2019年的不足100万部增长到2025年的1亿部。如此巨大的潜在消费需求，必然也会倒逼产业链边际成本的下压，并将这种优势传导至终端。

当然，高端手机之争注定是一场持久之战。尽管未来谁将在以折叠屏手机为代表的高端市场取得胜利尚未可知，但在与苹果“掰手腕”这一点上，国产手机品牌还是在折叠屏领域走在了前列。（完）