记者｜覃思悦

北京时间2022年11月15日，据美国媒体《纽约时报》报道，卡塔尔王室要求此次卡塔尔世界杯的赞助商百威啤酒搬迁多个设置在比赛场馆内的啤酒售卖摊位。

卡塔尔王室认为，卡塔尔是伊斯兰教国家，对于饮酒有严格的限制，因此不宜在场馆内公开售卖大量酒类产品，这容易引起市民们的不安以及一系列潜在的安全问题。

而百威方面收到这一通知后，只能被迫拆除并且搬迁自己在八个体育场内已经设置好的啤酒站。

事实上，每届世界杯，都是各大啤酒商赚得盆满钵满的时候。

无论是在酒吧里与球迷们一起狂欢，还是在家里和三两好友一起小聚看球，啤酒都是必不可少的物品。

而在体育啤酒领域，百威算得上是当之无愧的老大。

根据百威最新的财报数据，品牌2021年实现净利润增幅84.8%。

尽管在BrandFinance的全球最有价值的啤酒榜单中，这家美国啤酒品牌位于科罗纳、喜力之后，排名第三。但世界杯、NBA、NBL等体育顶级赛事，全部都是百威的势力范围。

此次赞助卡塔尔世界杯，百威也对潜在的困难有了预料。

在卡塔尔境内，在公共场所饮酒属于违法行为。此前，卡塔尔世界杯组委会曾规定，所有入境游客均不可携带酒精饮料，如若携带可能会被罚款甚至扣留审查。

本届世界杯预计将迎接120万外国游客，而他们的大部分人都来自啤酒文化盛行的欧美国家。而酒精禁令，也让球迷们对于此次世界杯的观赛体验有了质疑。

但在百威方以及国际足联的努力沟通下，今年9月，酒精管理政策有了一定的放宽。

卡塔尔世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域、指定时间内购买啤酒等酒精饮料，并允许球迷将不含酒精版本的百威啤酒带进看台。

得到政策允许后，百威的酒类销售摊位开始在各世界杯场馆内陆续搭建。

不过，两个月后，卡塔尔王室就变了口风。这打了百威一个措手不及。《纽约时报》称，百威收到通知时，距离卡塔尔世界杯开幕只有8天。

公开信息显示，此次为了赞助卡塔尔世界杯，百威已经花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。

百威的发言人也在一份声明中表示：“公司正在与国际足联合作，按照官方指示将特许经营网点搬迁到各个地点。我们会尽力在新情况下为球迷们带来最好的消费者体验。”

国际足联方面也表示，“原定计划有修改，啤酒销售区域有所变动“。

根据卡塔尔世界杯组委会的最新政策，球迷仅可以在开赛前3小时内以及赛后1小时内购买酒类饮品，比赛期间，酒类饮品不允许销售。

而针对售酒地点的变动，卡塔尔组委会表示，原定的特许餐馆内仍允许饮酒，此外，组委会还在多哈的郊区特别建立了一个供应啤酒的球迷区，下午六点半后，球迷可以在此处自由购买啤酒。