文|雷报  静妤

编辑|努尔哈哈赤

近日，圆谷披露了2023财年一二季度的财报（实际时间为2022年二三季度，即4月1日起至9月30日）的业绩报告。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉，2022年二三季度内，圆谷销售额累计达到422.3亿日元（折合人民币约21.01亿元），较上年同期增长13.1%；归属于母公司股东的季度净利润累计达到25.36亿日元（折合人民币约1.28亿元），同比增长702.7%。

销售额的增长主要是由于：一方面，疫情常态化背景下，随着人们日常生活回归正轨，社会经济活动的正常化也在井然进行中，人们迫切需要一些新型休闲方式来丰富日常生活。

而另一方面，在海外，尤其是以北美和中国为首的地区内容与数码产业及PS产业成绩良好，助推了总体销售额的增加，使经济整体向疫情前水平恢复。比如，圆谷制作公司在上海每年参观人数超过500万人的海洋公园内常设了奥特曼区域，该区域于2022年7月开放，其反响超乎了预期。

圆谷公司2022年二三季度累计业绩概况

圆谷在中国市场的收入累计达到了10.26亿日元

圆谷业务大致可以分为【内容与数码产业】和【PS产业】这两大部分。

其中，在【内容与数码产业】这一板块中，推出“奥特曼”的圆谷制作公司在海内外的MD（迷你磁光盘）、销售授权方面都取得了较好的成绩。其中，尤其是以中国为首的亚洲地区，集换式卡牌等商品的销售额出现了显著的增长，显示出了有进一步增长空间的可喜趋势。

与此同时，Digital Frontier（圆谷旗下、拥有大型CG制作部门的电影制作公司）还在持续推进以国内大型游戏公司为中心的CG影像制作及与Netflix联合推进的VFX（视觉特效）影像制作等，其销售额累计达到22.57亿日元，环比增长25%；营业利润累计达到2.16亿日元，同比增长56.3%。

圆谷公司2022年二三季度【内容与数码事业】业务板块中Digital Frontier的收入情况

综合看来，该业务板块在2022年二三季度的业绩增长情况为：销售额达到60.46亿日元，环比增长44.8%；营业利润达到16.23亿日元，同比增长112.8%。

圆谷2022年二三季度【内容与数码事业】业务板块累计业绩概况

而在【PS事业】这一业务板块中，圆谷推出的老虎机和弹子球产品的销售量高达8.4万台，环比增长8.3%。在此基础上，其他PS相关的事务也在顺利进展中。总的来看，该业务板块于2022年二三季度的业绩为：销售额达到353.34亿日元，环比增长10%；营业利润达到19.33亿日元，同比减少4.69亿日元。

圆谷公司2022年二三季度【PS事业】业务板块累计业绩概况

同时，虽然如今“奥特曼”系列产品在国内拥有较高的知名度，也让圆谷公司大赚了一笔，但在2021年之前，圆谷制作公司并未依靠该系列在中国市场有较大的收入。所以，圆谷在此前披露的财报当中，从未将中国市场的收入单独列为一项。

然而，就在近日圆谷最新披露出的财务报告中，中国市场成为了这次报告中最大的一个惊喜——其业绩被圆谷制作公司单独作为一项列出：2021年4月至9月，圆谷在中国市场的收入为4.47亿日元，而2022年4月至9月，圆谷在中国市场的收入累计达到了10.26亿日元，实现了同比129.5%的猛增长。

圆谷公司2022年二三季度【内容与数码事业】业务板块中圆谷制作公司的收入情况

圆谷公司趁势展望未来发展，奥特曼系列被寄予厚望

根据圆谷对于今后业绩的预期可以得知，其预计在2023年3月时实现以下四项指标的达成：销售额达到1050亿日元（折合人民币约52.8亿元）、同比增长7.1%；归属于母公司股东的季度净利润达到40亿日元（折合人民币约2.01亿元），同比增长33.3%。

圆谷公司2022年二三季度对于明年业绩的预期

同时，圆谷还针对各个业务板块的发展提出了具体的期望。

在【内容与数码事业】这一业务板块中，圆谷打算顺着“奥特曼”品牌认知度提高这一趋势紧追而上。圆谷制作公司预计这一业务板块的全年营业利润将达到30亿日元，环比增长104.5%。

圆谷公司2022年二三季度对于【内容与数码事业】业务板块明年业绩的预期

具体做法方面，首先，针对亚洲市场，除已大有成效的中国市场外，还要以东盟10个国家及地区等亚洲市场为中心，重视将从中国市场发展中获得的经验与各国特征进行结合，开展其应用的本地化。

此外，针对北美市场，圆谷指出，要强化充实与Digital Frontier及Netflix在业务上的协作等，以提高“奥特曼”品牌的知名度；要全力致力于让“奥特曼”的魅力为北美市场受众所感、所知，切实提升品牌力，并以面向市场的商品开发和多样化为目标，进一步提高其成长力。

圆谷制作公司2022年二三季度关于打造“奥特曼”品牌全球化的具体措施

在【PS事业】这一业务板块中，圆谷仍打算继续从老虎机和弹子球产品入手，预计这一业务板块的全年营业利润将达到30亿日元，环比增长74.1%。

圆谷公司2022年二三季度对于【PS事业】业务板块明年业绩的预期

当前圆谷预计智能老虎机和智能弹子球商品与非智能老虎机和非智能弹子球商品都将产生可观的市场需求，并预计在本期和下一期制定出完美贴合粉丝和玩家需求的商品阵容。

圆谷公司2022年二三季度对于【PS事业】业务板块中老虎机和弹子球产品明年的销售量预期

由此可以看出，圆谷制作公司对于“奥特曼”这一IP寄予了厚望，希望它能够在接下来两个季度内，在中国及北美市场等再次为其带来巨大收益。不过，最令外界好奇的是，圆谷近年来是如何凭借“奥特曼”这一IP在中国市场产生巨大收益的。

借“最严防沉迷”东风，奥特曼实体卡牌+实体店+主题公园推动中国市场收益持续增长

其实，“奥特曼”IP的授权以及与其相关影视作品版权的分销一直都是圆谷制作公司在中国市场的主要收入来源，如今年大火的电影—《新奥特曼》，就为圆谷带来了约44亿日元的票房收入，荣登日本国内2022年上半年实拍电影票房排行榜榜首。该电影将于11月18号起在亚马逊的Prime Video上放映，并预计在亚洲、中东、非洲的37个国家和地区上映，在北美、欧洲地区的电影节等进行点映，进一步在全球范围内提高“奥特曼”的认知度。

电影《新奥特曼》的海报

一方面，圆谷股东之一的万代公司以及“奥特曼”中国版权总代理的新创华一直都在采取各种方法增加“奥特曼”这一IP在中国市场的影响力，以提升其在国内的商业价值；另一方面，在中国的合作方，例如一些热衷于依靠各大IP赚取商业利润的游戏公司等，也顺势为“奥特曼”这一IP贡献了许多热度，从而使其产生了巨大的收益。在这样一种互利互惠的良性循环之下，“奥特曼”在中国市场的收益持续增长。

奥特曼手办

除上述的IP授权及版权分销之外，国内倚靠“奥特曼”这一IP打造的二创作品以及一些联动活动也为“奥特曼”热潮贡献了不可忽视的力量。比如，草花互动出品的“奥特曼系列归来”以及乐堂动漫出品的“奥特曼传奇英雄”就是以“奥特曼”为原型的口碑颇丰的改编游戏；而“QQ飞车”、“和平精英”等人气游戏的版权方也通过与“奥特曼”IP的联动获取了一定收益，并且再次促进了“奥特曼”在国内的普及度。

但尽管如此，“奥特曼”系列游戏在国内的社会影响力仍是有限的，真正促使圆谷公司近年来收益暴增、并使其在中国的影响力大幅增加的，其实是其授权实体卡牌在中国的走红。

奥特曼集换式卡牌在中国的走红实属突然。2021年，自从“最严防沉迷新规”出台之后，实体卡牌就成了网络游戏的一大替代品，并迅速走红。而实体卡牌的走红也促进了“奥特曼”集换式卡牌销量的猛增，再次引发了国内的“奥特曼”热潮，其背后最大受益者的实体卡牌公司——卡游也因此出圈。

但卡游企业并非国内实体卡牌市场内唯一受益的公司，据相关数据显示，华立科技公司在“奥特曼”卡牌销售这一业务板块的年收入超过4000万元人民币，并且其IP衍生品业务的大约七成收入也来自于“奥特曼”卡牌销售。通过这些数据可以再次看出，近半年来，“奥特曼”卡牌在中国市场销量的猛增长极大推动了圆谷公司在中国市场所获利益的激增。

奥特曼实体卡牌

圆谷在此次披露的财报中还特地提到，除了玩家与资本对于“奥特曼”的喜爱之外，公司还同与当地人民的生活紧密相连的杂货店、文具店以及玩具店等开展了合作，在中国各地建立了约70万家分销售终端的流通据点，相当于在中国的下沉市场中遍布了一张“奥特曼”实体店的网络。

圆谷公司奥特曼集换式卡牌在中国市场的扩大战略

除了销售实体卡牌之外，财报中还提及了“奥特曼”专区的开设。例如，2022年7月，上海海昌海洋公园开设了以“奥特曼”为主题的娱乐区，在其中开设了相关的主题餐厅及周边商店等。而该专区正式运营后也收获了可喜的成绩，不仅单日最高营收达到了60万元人民币，其对于入园游客的转化率也高达58%，相当于平均每100个人进入该海洋公园后，就会有58个人进入“奥特曼”主题馆。

上海海昌海洋公园的奥特曼体验馆

不管是加大“奥特曼”卡牌销售线下实体店在中国分布的规模，还是加深与主题公园等的合作，都意味着圆谷公司仍在促进“奥特曼”IP在中国市场的深度融合与落地，并进一步发掘该IP更多的可能性。