文|聚美丽 August

编辑|夏天童鞋

据《华尔街日报》消息，化妆品巨头Estee Lauder雅诗兰黛在拍卖中成功以28亿美元（约合人民币198.37亿元）的价格收购Tom Ford汤姆福特。

△《华尔街日报》官网

早在8月，国内早已收到类似的风声，但事实上从今年7月初就有消息爆出：Tom Ford正在寻求出售。而当时作为Tom Ford美妆线的运营主——雅诗兰黛集团也早已抛出了橄榄枝。

据了解，此次拍卖还吸引了Gucci母公司开云集团等奢侈品牌的竞争，甚至在上周，《华尔街日报》援引知情人士处消息称，开云集团就收购事宜正在与Tom Ford进行谈判，当时的情况领先于雅诗兰黛。

不过事实告诉我们，在这场收购战中，雅诗兰黛集团似乎略胜一筹。

集团市值近6000亿元，收购底气尚足

雅诗兰黛集团主营业务包括护肤和香水，旗下品牌包括倩碧、M.A.C等。此次对于雅诗兰黛集团来说，是史上最大的一笔收购案，在此之前，雅诗兰黛曾于2021年以10亿美元（约合人民币70.84亿元）的价格收购加拿大创新美妆公司Deciem的多数股权，稳坐收购价的首位。

△聚美丽往期报道，雅诗兰黛品牌矩阵

集团在声明中表示，雅诗兰黛将为Tom Ford品牌及其所有知识产权支付约23亿美元（约合人民币162.94亿元），资金来自现金、债务和3亿美元（约合人民币21.25亿元）的延期付款，其中2.5亿美元（约合人民币17.71亿元）将来自眼镜制造商Marcolin SpA，该公司与Tom Ford的现有授权协议将被延长。

另外，此次收购仍有待监管部门的批准，预计将于2023年上半年完成。截至11月16日，雅诗兰黛集团的总市值为809.89亿美元（约合人民币5737.64亿元），资金充足。

美妆香水业务表现抢眼，让两大集团“高看一眼”

此次Tom Ford收购案，相关人士分析表示，这实际上对雅诗兰黛集团和开云集团都是至关重要的战略性举措。

据了解，Tom Ford品牌闻名于时装产品线，但其美妆香水业务表现也极为亮眼，高价卖出很大程度上得益于美妆香水业务的竞争力。

Tom Ford在成立之初就与雅诗兰黛集团达成合作，共同开发旗下美妆业务，最初以香水业务为主，从2011年开始才推出少量彩妆和化妆品。直到2019年，双方才开始联手打造高端护肤产品线。

在美妆市场整体低迷，高端美妆韧性相对较好的情况下，去年财报显示，雅诗兰黛销售额增长放缓至9%，共计177.37亿美元（约合人民币1256.57亿元），不过TOM FORD销售额比前一年增长了近25%，增速远快于雅诗兰黛品牌。

近年来，高端香氛市场逐渐升温，雅诗兰黛还接连收购Frédéric Malle、Kilian和Le Labo。因此，本次收购可以帮助雅诗兰黛加强其已经拥有高端香水和护肤品的奢侈品业务。

而对于开云集团来说，美妆正是他们意图大力进军的领域。

开云集团旗下包含Gucci、YSL等国际高端品牌，但其中各品牌的美妆业务常年由不同公司运营，如Gucci美妆业务的经营权由科蒂公司持有，YSL的美妆业务则由欧莱雅经营。

针对美妆领域，开云集团在今年似乎要开启一系列大动作。集团董事总经理Jean-Fran ois Palus在今年8月与金融分析师的电话会议上曾表示，美妆将成为集团未来发展的自然延伸点，所有选项都是开放的。

△开云集团官网

据相关消息报道显示，开云集团有可能会边物色美妆新品牌边收回旗下品牌的美妆业务，更好地自主把握美妆领域主导权。这是开云集团想要找到的平衡点，以达到拓宽集团品牌矩阵和更稳定营收的效果。

另外，据Miss Tweed援引消息人士透露，开云集团已聘请雅诗兰黛集团高管负责领导和创建美妆部门，但未公布具体人选以及合约期限。

因此，我们可以看出，二者瞄准的大概率是Tom Ford品牌的美妆业务。

据了解，品牌产品线包括彩妆和护肤，几乎涵盖全线产品，其中有底妆、定妆、修容、眼妆、唇妆、香水、香氛蜡烛、身体护理、面部护理品类，价格区间在350元-3350元。目前，国内天猫旗舰店粉丝为662.3w，月销最高的是750元/盘的幻魅经典四色眼影盘，达1w+。

值得注意的是，品牌创始人兼CEO Tom Ford将在此次交易结束后到2023年结束前继续担任品牌创意总监，但2023年之后的去向目前不明，61岁的他似乎有退隐迹象。有相关人士认为，失去创始人光环的Tom Ford品牌将如何发展能否保持关注度也许是一个问题。

不过，在雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda看来：“此次收购将巩固我们对Tom Ford Beauty的增长计划。从长远来看，这也将进一步推动我们在奢侈品美容领域的发展势头。”

资料来源：《华尔街日报》、LADYMAX、时尚无国界