题图 / 新倩女幽魂

影游联动也玩出了新花样

《微微一笑很倾城》（以下简称《微微》）电视剧的火爆，不仅帮助“迷妹”们寻找到了下一季“国民老公”接班人杨洋，还让《新倩女幽魂》这款游戏又大火了一把。《新倩女幽魂》和《微微》电视剧的合作，目前看来是一次非常成功的影游联动。

对美好爱情的向往，让“迷妹”们一头扎进游戏

作为一部爱情喜剧，“微微”里男女主人公从头甜到尾的感情发展有很大一部分发生在游戏中，前10集中游戏剧情几乎占据了剧情的1/3以上。将抽象的小说用具象的影视进行还原，在近几年的偶像剧中，从选角到场景，从对比到剧情，《微微》当属“原著党”们最满意的一部。

凭借肖奈这角色，杨洋成为新一任“国民老公”

令人吃惊的是，观众们还对剧中游戏场景展现出的情节无比憧憬。比如芦苇微微和一笑奈何在落霞峰看风景，欢天喜地和微光在金陵（游戏里为杭州）坐游船，都是倩女游戏里本身就有的元素。经过电视剧的浪漫渲染，《新倩女幽魂》玩家们很激动，电视剧观众也被游戏里的爱情故事打动，无数“迷妹”冲进《新倩女幽魂》端游、《倩女幽魂》手游，寻找自己的“大神”。

“新倩女幽魂”的百度指数

这部电视剧火了的同时，还让《新倩女幽魂》的百度指数飙升了10倍，《倩女幽魂》手游在APP Store免费排行榜从182迅速升至第三，在畅销榜的排位升至最高第五。位列免费排行榜第二的优酷很大程度上也是因为其是“微微”电视剧的唯一播出视频平台。

APP Store免费榜，《倩女幽魂》手游排名上升至第三

电视剧、游戏双向影游联动

《新倩女幽魂》一改传统的影游联动模式，实现了影视、游戏双向影游联动。从而让此次的合作成为了媒体、行业以及用户所认同的最佳模式。

《新倩女幽魂》的研发方网易游戏雷火工作室从近两年前就开始着手迭代《倩女幽魂2》（在当时还未更名《新倩女幽魂》）的玩法、剧情、系统。2015年9月，网易宣布发布《倩女幽魂2》的迭代版《新倩女幽魂》，同期宣布和《微微》剧方达成战略合作，《新倩女幽魂》作为电视剧《微微一笑很倾城》的虚拟世界架构方介入到电视剧的制作中。

电视剧里的比翼齐飞片段与游戏中的相呼应

在玩法上，游戏和影视剧之间的契合度是非常高的（这一点将会在文章后面详细说明）。除了玩法外，去年12月曾经角色人数倒数第一的女刀客外形迭代一新，并延续到《微微》女主角形象中，另外电视剧中著名“景点”男女主第一次相见的朱雀桥也是《新倩女幽魂》中本就有的设计。《新倩女幽魂》中的游戏场景与角色在电视剧《微微》中都有迹可循。

 

 

电视剧女主造型是根据《新倩女幽魂》女刀客造型进行设计的

反观游戏在电视剧中的表现，剧中出现的所有游戏场景和国内魔幻向CG制作的电视剧场景完全不同，但凡玩过网游的年轻观众并未吐槽场景CG粗糙，反而表示这很贴合网游风格。

据网易雷火工作室称，《微微》的剧本讨论、电视剧拍摄、后期制作，《新倩女幽魂》都提供了和游戏场景相关的支持，包括电视剧中游戏人物设定、大量游戏素材、场景怪物模型、游戏内录视频等等。在电视剧拍摄前期，《新倩女幽魂》就深入了电视剧游戏场景的设计里，把游戏里原有情节与电视剧剧情结合起来，才有了播出时的完美融洽的感觉。

可以说，《新倩女幽魂》的植入确实很深入，但是却不显得突兀。一方面是源于剧情本身是需要大量游戏情节的植入，另外一方面是《新倩女幽魂》原本就有跟电视剧情节类似的游戏设计。观众进入《新倩女幽魂》游戏中，会发现游戏里竟然有和电视剧中一模一样的游戏场景、背景音乐以及人物角色。玩家在看电视剧时，也会发现《微微》里的角色和场景竟然跟自己玩的游戏是一样的，同样增强了电视剧的影响力。自己玩到的游戏情节和剧中情节完全相同，并非是“包装图案仅供参考”，所见即所得，玩家的代入感非常强烈。

《新倩女幽魂》植入《微微一笑很倾城》，二者互补助力

《新倩女幽魂》和《微微》的联动成功，原本是因为游戏中的剧情对于推动《微微》整部剧有着决定性的作用，更因为《新倩女幽魂》不管是游戏本身或是电视剧里都做到了最大程度的互相呼应。这种恰到好处的游戏内容植入，不仅完善了电视剧本身情节，更可以说是锦上添花。在网络独播平台优酷上，截至9月7日电视剧完结时，该剧点击量达到82亿，而腾讯视频和优酷视频同步播出的《青云志》总共播放量为44亿。

《微微》电视剧播出后，不管是手游的代言人杨洋还是剧中植入的游戏情节，都成为观众们下载游戏的主要动力。电视剧为游戏引入了更多女玩家，这些新用户让曾经服务器角色倒数第一的红衣女刀客几乎变成了服务器角色数正数第一，电视剧对游戏的影响不言而喻。据《新倩女幽魂》官方数据，2014年《倩女幽魂2》的女玩家占比超过40%，《微微》电视剧带来的女玩家更是让这个比例猛增。

女刀客、男魅者如今在游戏里随处可见

今年暑假市场《老九门》、《幻城》、《九州天空城》、《校花的贴身高手》等热播剧影游联动的手游/页游成绩看上去还算不错，然而一旦剧播完后游戏热度还能维持多久仍是未知数。业内早已经看透了影游联动的本质——收割变现，这种IP运作过程中最初级的方式有着极大的不确定性和难以复制性。用户也在不停歇的影游联动中逐渐识破了真相。影视剧火了，游戏不一定会火，影视剧不火，那么游戏更是无人问津。相对于资本市场的热捧，用户对影游联动已经有了一定的免疫力。

从合作方式来看，《新倩女幽魂》走的不是常规影、游同时上线，影带动游的联动路。对网易来说，长达2年时间对《新倩女幽魂》端游重新布局，借着电视剧的热播“捞一笔”并不是他们的主要目的。

从之前众多影游联动的案例来看，每一个影游联动的产品会随着电视剧的结束而走下坡路，不过此次电视剧中出现的大量游戏玩法却是环环相扣，从游戏早期、到游戏中期以及游戏后期都可体验到的，再加上网易自身产品质量过硬，所以这波引入将很有可能改变影游联动一直以来的诟病，从而形成一种全新的模式。

《新倩女幽魂》中契合《微微一笑很倾城》相关情节任务

当用户因为电视剧进入游戏之后，网易也将有更多的时间和机会去吸引用户到下一步，而在这潜移默化的过程中，一个受电视剧影响的用户就可能在这个较长的游戏时间里面成为真正的游戏玩家。

在手游方面，《倩女幽魂》手游要比“微微”电视剧提前了2个多月上线，且付费状况一直趋于稳定，并没有因为电视剧的开播而带来异常明显的改变。

实际上，这场成功的双向影游联动不仅让“微微”电视剧的关注得到更多提升，也打开了《倩女幽魂》游戏IP在大众领域的知名度，确确实实放大了这两个IP的价值，可以说这是一场双赢的合作。

明年，《新倩女幽魂》的动画和真人剧也将播出。动画的主人公已经不再是聂小倩，真人网剧的剧情则是倩女游戏所创造的人物和故事，从IP发展到IP体系的《新倩女幽魂》基本已经剥离了原来的电影故事。未来，当90后、00后们谈起《倩女幽魂》的时候，也许他们谈论的不再是张国荣当年主演的那部经典电影了。