文|娱乐资本论 付梦珍
9月下旬,《一年一度喜剧大赛2》(以下简称“二喜”)正式上线。
作为一部原创喜剧竞演节目,《一喜》凭借着过硬的作品质量和脑洞大开的喜剧形式,给sketch、默剧、漫才等诸多类型的喜剧演员提供了厮杀的舞台,让一批处于“腰部”、“脚脖子”的新演员面孔为大众熟知,蒋龙、“皓史成双”、张弛等诸多选手在商业价值、事业发展上有了质的提升。
更重要的,是在于《喜剧大赛》的强人物、强养成属性,既是选手们的角逐场,更是背后公司博弈的舞台,投注的好时机。今年《二喜》选手的背后,同样站着不少公司的身影。既有单立人、开心麻花等线下喜剧厂牌,华谊、瞳盟等传统影视公司,乐开花、橙子映象等喜剧制作公司,也有觉醒时代、泰洋川禾经纪型公司,出品方米未也在暗暗发力。
经纪公司、影视公司在节目中谋求什么?米未又需要怎样的选手?从中,我们也可以窥见喜剧行业乃至演艺行业的端倪。
根正苗红双向奔赴,线下喜剧厂牌托起半壁江山
受益于《一喜》的正向影响力,今年共有约3800名演员报名参加了《二喜》的初选,经过了节目组的层层选拔后,共计25组选手,61位喜剧演员正式参赛。
据统计,本届共有33位选手背后有经纪公司的身影。其中,以主业务为线下剧场表演的公司居多,单立人3位、开心麻花4位、喜番4位选手参赛,共占到了总人数的18%。其中,单立人是《喜剧大赛》的首席内容战略合作伙伴。
“喜剧让我们相聚”,《二喜》中单立人刘旸以这句话作为离开节目的注脚。这既是喜剧人的暖心时刻,也是单立人在《喜剧大赛》上团体出击的证明。
《一喜》中,单立人的演员武六七、王梓与10个编剧贡献了25个节目。《二喜》中,单立人的演员李逗逗、元老刘旸、编剧鑫仔大放异彩,贡献了《虎父无犬子》《没有学习的人不伤心》《少爷和我》三部口碑之作。这也可以视为单立人继笑果之后,找到了下一个演员成名的平台。
内容上,喜番与单立人类似,都是靠着一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品。旗下演员的日常演出内容包括默剧、独幕剧、素描喜剧、漫才和即兴表演等,对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。《喜剧大赛2》的很多故事都以小品的形式呈现,两者基因一致。第一季的王皓、张弛,第二季的喜剧小队“某某某”,贡献了节目里的诸多高光时刻。让李诞惊呼,“你们这话剧社这么出人吗?这真厉害!”
图源单立人、喜番微信公众号截图
单立人、喜番等候线下喜剧厂牌的营销影响力和商业变现多只限于线下,他们需要综艺舞台造星,实现商业增值,这不仅能提高线下演出的营业额,也可以增加品牌曝光度,一举多得。
2018年起,单立人便陆续开始了素描喜剧、即兴表演、漫才等培训业务。素描喜剧追求节奏快、包袱密集,力求让观众简单直接的笑出来,对演员编排故事、演绎人物的能力要求极高。演员也可以在一场场的线下演出反复复盘、修改、打磨作品,提升自我。这些喜剧类型符合当下短视频时代的内容传播要求,是《二喜》中主要的节目类型之一,双方基因一致,有着先天的合作优势。
图源单立人微信公众号截图
今年,开心麻花派出了左凌峰、帕赛、杨映宇、郭秦秀芝4位演员参赛。
舞台剧起家,接连推出多部爆款喜剧片,开心麻花已成为了国内头部喜剧厂牌。但近些年麻花舞台剧的IP已近乎消耗殆尽,电影口碑不如以往,麻花导演也因为个人风格弱等原因未能形成新的喜剧招牌,扶持年轻的喜剧创作者,是麻花的当务之急。
从摘桃到送选手,传统影视公司频频现身
《一喜》的节目尾声,马东邀请了中国影视界的中流砥柱——正午阳光、柠萌影业、华策影视、坏猴子影业、爱奇艺高层等诸位大咖参加,现场给喜剧演员们揽活。
今年,影视剧公司则亲自下场,派出演员参赛。
老牌影视公司华谊派出了演员郭耘奇。郭耘奇曾参演《包青天》《双世宠妃Ⅱ》《心灵法医》等影视剧。华谊子公司春风画面输送了演员嘎嘎管乐参赛。
热衷于向《浪姐》《披哥》输送选手的泰洋川禾,在《二喜》开播前不久签约了音乐剧演员周可人。
作为一家成立仅两年的影视公司,业内很多人可能对火狮王国感到陌生,但其创始人姜磊早已颇负盛名。姜磊曾培养出了杨紫、任嘉伦、成毅等一线艺人。此次,参加《二喜》的朱美吉、扈帷,同样是火狮王国专注于培养演员的“长松计划”成员。
《二喜》中也有传统剧集公司的身影,比如沈严的瞳盟影视。瞳盟曾出品《流金岁月》《天才基本法》等热播剧。
喜剧制作公司频频在《二喜》中现身,包括光线参投、邓超担任高管的橙子映像,王宝强的乐开花影业,俞白眉的个人工作室。
影视公司为何热衷于向《二喜》输送演员?原因无外乎“培养喜剧演员”与“给演员镀金”两点。
内娱急需优秀的喜剧演员,但却缺乏选拔与培养喜剧演员的舞台。
与其他电影类型相比,喜剧电影是投入最少、天花板最高、最易出爆款的类型之一。中国电影票房top50中,喜剧片占到了17部。剧集市场上,《武林外传》早已被观众盘出了包浆,下一部能令国人捧腹的喜剧剧集仍遥遥无期。
于喜剧作品而言,演员的选择在质量上是过硬的保障,宣传上也是最大的卖点,至关重要。但如今的演员市场上,仍旧活跃的头部喜剧演员几乎都是40+,喜剧行业急需年轻的“沈腾”、“贾玲”出现,以满足喜剧影视作品的生产需求。
反观这几年的喜剧市场,给予喜剧演员的舞台和关注度却越来越少。
前几年爆火的竞技喜剧综艺《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》等逐渐式微。德云社的《德云斗笑社》、开心麻花的《麻花特开心》、本山传媒的《象牙山爱逗团》是仅捧自家艺人的限定团综。在短视频等媒介的冲击下,春晚与卫视的小品关注度断崖式下跌。唯一爆火的喜剧综艺《脱口秀大会》,是选手们个人solo的舞台,内容文本上更偏向于演员个人经历的输出,节目更看重演员的造梗能力、观众缘和个人魅力,专注于输送综艺咖,这与以塑造人物为核心技能的演员之间,有着不同的发展方向。
参演《喜二》,演员们既可以在短时间内与不同派系的喜剧演员合作,锻炼能力,也可以通过作品扩大知名度,积累粉丝,影视公司喜闻乐见。而《喜一》演员的发展方向,也让米未与影视公司们看到了《喜二》选手发展的新方向——为喜剧,更为“选秀”。
从一到二,米未想要什么样的选手?
综艺制作的主要营收来自于品牌冠名,利润空间有限。但通过综艺打造的艺人,则可以让制作方在影视综艺、商务代言、粉丝消费等方面实现多元渠道表现,这也是爱优腾芒热衷于偶像选秀、养成等综艺的原因所在。《喜一》选手的发展情况,也为《喜二》探明了方向。
《喜一》中蒋龙、皓史成双、张弛、蒋诗萌、大锁、孙天宇、宋木子在知名度上都有了大幅度提升,但在后续发展上,不局限于喜剧、戏路更宽的蒋龙、皓史成双、张弛在发展和商务变现上表现更佳。
蒋龙签约了爱奇艺旗下的经纪公司德漾娱乐,主演了剧集《虎鹤妖师录》《火锅律师》《消失的大象》《了不起的夜晚》等;皓史成双参演了《二十不惑2》后,主演了喜剧片《透明侠侣》,拍摄了大众汽车的定制短剧。此外,王皓参演了剧集《归路》,史策主演了悬疑剧《黑土无言》,双方在CP之外各自寻求着新的发展机会;张弛参演了《满江红》《故乡,别来无恙》《倒仓》等电影,触及了顶级制作资源。专业喜剧演员宋木子、合文俊则更多的是在影剧综中担任不重要的镶边型配角。
在整个喜剧电影剧集市场走下坡路的情况下,喜剧艺人独木不成林,很难推出作品,缺少攒粉与商务变现的可能性。综艺上,《脱口秀大会》中的选手们,最常用的发展方式是通过讲述个人生活制造笑料,与观众形成共鸣,打造个人IP和标签的方式走红,这样的艺人具备足够的观众缘和辨识度,适合成为综艺咖。但《喜二》的节目形式接近于小品,需要故事中的起承转合,个人特质需要为作品服务,彰显演技才是节目与演员的最佳结合点。这也使得《喜二》中选手们的最佳发展途径是成为影视剧中的演员。
演员需要演技好,更需要长相适配度高,才能戏路宽广,有更多的发展机会,喜剧创作和表演能力也自然不再是《喜二》选拔演员的唯一标准。
《喜一》中出圈的演员和作品对节目组起到了参照作用,《喜二》在剧本、赛制等方面都做了调整。
演员方面,《喜二》中的阿奇在人物设定、表演方式上和蒋龙神似。青梅竹马题材《屋顶》中的演员张晔子和魏嘉诚,想复制皓史成双的情侣CP走红模式。女性二人组“小婉管乐”似乎想完成“金靖x刘胜瑛”的成名路线复刻。
剧本上,《喜一》的亮点是对编剧的重视和对内容的宽容度,给予了喜剧人极大的空间。但《喜二》中让演员出彩成了最重要的目的,编剧和剧本开始退居其后,剧本内容变化明显。
首先,节目组更喜欢能够展示选手才艺的剧本,一些作品中的载歌载舞和rap环节内容上冗余,但表演上有看点;其次,受到《喜一》中《偶像服务生》出圈的感召,《喜二》更喜欢互联网色彩重、出梗密度高、短平快、话题度高、易于出圈的作品;最后,节目组为选手定制剧本。例如《今天你要嫁给他》的编剧单新康分享创作故事时,直言自己专长写“甜宠剧”,做该故事是因为选手们外形合适,为选手量身打造。
赛制设置上,《喜二》摒弃了《喜一》的团队作战,转向了1V1淘汰加命题作文的形式。这使得演员去留与否与运气以及编排息息相关。
可以发现,当《喜二》将重视选手发展作为节目重心之一时,经纪公司们不仅可以培养喜剧演员,也可以顺便送其出道;米未得到了艺人业务的更多可能性;喜剧演员们通往影视剧的大道则宽敞了许多。
笑是人类源于根本的精神需求,我们需要喜剧演员讽刺现实中的痛苦与麻木,消解权威,以新的角度看待世界,这是内娱不可或缺的生产力,喜剧演员一直有着广阔的发展空间。
相较于101选秀等综艺而言,《喜剧大赛》的网友们,不会如同押宝“明星期货”般关注演员背后的经纪公司,随着节目出圈的也更多是作品本身。这也说明在喜剧演员的发展方面,经纪公司的场外造势和宣传营销作用有限,更重要的依旧是演技与作品。
显然,喜剧行业依旧处于冬天。演员们如何找到合适的舞台绽放演技,公司们如何打造合适的平台,推出更多优质的作品,是整个行业需要共同面对和解决的问题,只有时代才能给予答案。
如今,《喜二》在播出,公司在蓄力,观众在等待,喜剧的春天还会远吗?
来源:微信公众平台
评论