文|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

在今天想做一个合格的吃瓜人，首先要向那英老师借一双能“雾里看花”的慧眼。娱乐圈的“议程设置”感越来越明显，以至于浏览微博热搜，你往往没在好奇“这是啥”，而是纳闷“这是谁”“这也能上热搜”？以前看新闻，可能十个话题中有七八个是真新闻，剩下两三个像被安排进来的“关系户”。而现在，很可能连看七八个话题，都是令人困惑的“关系户”。

但泡沫也是啤酒，“关系户”一多，也能起到以假乱真的效果。比如近来，不明就里的观众打开微博热搜，肯定会觉得内娱已经换代了。一夜之间蹿红很多小生、小花，他们一副要后来居上的架势，是不是已经站上流量之巅不好说，集体决战营销之巅是没跑了。

小生里，前有王鹤棣、吴磊，现有陈飞宇、白敬亭，名字每天挂在热搜上，甚至有同时段不下于10条的时候。小花的竞争则集中在95花赵露思、虞书欣、张婧仪、田曦薇，每天都在比美斗艳。

原本《点燃你，温暖我》主演陈飞宇与张婧仪眼瞅着来到一个冷档期，誓要靠独美或炒cp营销翻盘（策略有前后调整）。

结果半路杀出个强有力的甜剧竞争者《卿卿日常》，男主角白敬亭还意外爆出真恋情抢了风头。女主角田曦薇更是开播前就被四方“买股”，甜妹营销势不可挡，一副要拔得95花头筹的姿态。与此同时，暑期档凭剧飞升的王鹤棣、吴磊、赵露思、虞书欣，也没放弃冷档期继续营业，趁热打铁急于卡位。

内娱可能还没换代，但确实来到了换代的时间节点，以至于上游都红着眼、焦着心、拼着力、撒着钱。90花“双壁”杨紫、迪丽热巴的偶像剧上限已现，也有谋求转型的动作。小生这边自2019年末代耽改后，三年时间也该有个轮换。95一代现在不赶紧卡位，难道等下一个三年？

这一代小生、小花普遍背靠大树，而从85花到90花，从古偶、现言到耽改，也都总结出可复制的流量模式。但不同代际艺人毕竟所处的媒介环境有很大差别，面对的平台与观众也更加多样，照搬前人之路未必奏效。目前看来，各家小生、小花营销打法有雷同、亦有特色，到底谁才能登上流量之巅呢？

不管红不红，一律按红了营销

从王心凌到《梦华录》，一次次验证营销“火了”比其他任何话题都管用。这一波小生、小花也普遍采取了这种做法，就是抢在观众认知艺人红不红前，一律按红了去定义营销。给观众设置议程，霸占热搜话题榜，营造一种这艺人“已经红了”的体感，先入为主让观众接受这种“共识”。

根据热搜搜索引擎数据，截至11月16日晚，陈飞宇总共上过148个微博热搜。其中11月的热搜数量就占了一半多，接近80个，这还不包括28个关于阿瑟的热搜。预估到《点燃我，温暖你》大结局，陈飞宇这一个月的热搜应该不下于140个。

也就是说，陈飞宇的《点燃我》在播期热搜，很可能超过王鹤棣在《苍兰诀》播出月的热搜数120个。而王鹤棣在《苍兰诀》播出前的2020年至2022年7月，两年多仅有45个热搜。自今年8月，王鹤棣就开启了热搜轰炸模式，今年总热搜已超275条。

白敬亭在《开端》播出的今年1月有65个热搜，目前11月刚播出《卿卿日常》的热搜已达35个。按这个发展趋势，应该会超过《开端》时期的热搜数。而《卿卿日常》女主角田曦薇也在发力营销，剧集播出前才8个热搜，剧集播出后一股脑上了21个热搜。

这些热搜除了剧情相关的剧集营销，主要分为三类：一类是真人配合剧情炒cp的话题，比如#陈飞宇拍完吻戏问张婧仪害羞了吗#。

第二类是对演员的一举一动、一言一行营销，常见如XX大片造型/照片/九宫格/四宫格等等。从过去物料考古到美貌童年照，都是必不可少的环节，比如#田曦薇早期旧照#。但说真的，这类其实很多时候都是无效营销。

最有效果的是第三类，人物本身争议话题营销。比如陈飞宇这次围绕阿瑟的营销，而阿瑟一词出自综艺里陈凯歌招呼陈飞宇坐下的一个段子，原本是有类似“黑称”的调侃之意。现在“阿瑟请坐”一梗甚至直接被陈飞宇团队不避嫌地替换成#阿瑟 请做#词条，营销陈飞宇的荷尔蒙。格局够大，但步子也确实有点大。

但论炒cp，陈飞宇团队还是差白敬亭一截。当然，也可能是陈的团队对炒BG有所顾虑。

要不是被意外爆出嫂子宋轶，白敬亭团队应该也会和田曦薇炒一个cp。毕竟此前白敬亭团队从剧集到综艺，每进一个组、录一个综艺，都能组一个cp，还能把cp炒到炉火纯青，江湖人称“糖送八大家”。

除了现在炒cp标配——从正片到花絮，从戏内到戏外，以暧昧的行为举止配合，白敬亭还有一些抽丝剥茧的“糖”给cp粉，为嗑糖增加无穷兴味。比如白敬亭生日卡点的时间23:15和杨超越的生日发博时间一样；他还曾在小红书上收藏了他和赵今麦的cp贴；以及选了赵今麦生日与自己生日这两天开自己的潮牌新品发布会等等。至于他的潮牌同款，则是很多女明星人手一份。

眼看白敬亭“处处留情”竟有奇效，王鹤棣和陈飞宇的团队也不甘示弱。王鹤棣近日去官方活动《星辰大海》，都能和沈月重炒昔日cp。陈飞宇和张婧仪的cp还没完，已经开始把和周也的cp端上来了。

各平台广撒网的“六边形战士”

和85、90流量艺人崛起的时代不同，现在靠单一平台营销已经很难起势。从短视频平台到小红书，甚至是豆瓣、知乎，都需要全方位维护。

而且，与上一代流量侧重营销美貌或者自黑、黑红路线不同，现在小生、小花几乎都走了笨蛋、搞笑、接地气的反差人设。这主要和新媒介的崛起有关，需要艺人更符合平台特色。

王鹤棣、白敬亭在今年剧集播出之前，抖音营业就没停过。虽然和95花两大抖音流量——赵露思、白鹿不能比，但他们已经算在努力契合平台特性发布搞笑、趣味卡点短视频。相较于肖战、李现、王一博这一波流量小生，他们的抖音营业显然更加积极。

硬糖君曾经在《95四小花旦：一半网红，一半爱豆》里分析过，赵露思、白鹿在短视频端完成粉丝原始积累后，待到有热播剧或是话题度时，短视频的传播效果就能倍增，而且短视频物料也有利于新粉考古。王鹤棣、白敬亭的抖音都是在今年疯狂涨粉破千万，与不怎么运营抖音的陈飞宇、吴磊形成鲜明对比——他俩分别仅有110万、510万左右粉丝。

其实陈飞宇、吴磊也都屡登抖音热榜，尤其陈飞宇的抖音营销架势并不逊于微博，但抖音涨粉却与微博差距甚大。陈飞宇、吴磊都是微博的千万粉大户。

陈飞宇、吴磊抖音为数不多的几条视频，全是广告和电影、电视剧宣传，毫无趣味，更不用说个人特色了，也就难怪涨粉情况不佳。这既可以视为他们在明星网红化时代的短板，也能解读为利于正剧、电影的演员逼格。同样重微博轻抖音的还有95花张婧仪、田曦薇。

而网红型明星则一路攻城夺寨，对各平台流量都不放弃。赵露思、虞书欣、白鹿在站稳短视频后，又抢占小红书这一新阵地。

小生中，目前只有白敬亭是广撒网的“六边形战士”。和炒cp一样努力的是，白敬亭在抖音走搞笑男人设，来到小红书却又扮演起文艺潮男。如此充分契合平台性质立住不同人设，也充分利用小红书推广了他的潮牌goodbai。

整顿后的豆瓣与知乎虽然不算娱乐圈的流量阵地，但却扮演着意见领袖的角色。其他平台的大量饭圈号、营销大V都在搬运豆瓣、知乎帖子制造话题，艺人团队日常也会在豆瓣、知乎倾注一些水军。

最明显的，豆瓣、知乎上关于95花的座次排位讨论特别多。尤其最近田曦薇的新剧一播出，田曦薇是否上位95花的帖子层出不穷。

谁能站上流量之巅？

“六边形战士”虽然吸粉来源多样化，营造的人设也比较立体，更容易固粉、活粉，但真正站上流量之巅，还得靠出圈的作品与话题。作品与话题是决定性因素，“六边形战士”只是煽风点火。而现在进行营销混战的小花、小生，正是缺少真正破圈的作品与话题。

根据热搜搜索引擎数据，陈飞宇在榜时间最长的热搜话题是2020年上榜的#陈飞宇哥哥#，热度最高的话题是2021年上榜的#陈飞宇方否认将换脸吴亦凡#；

王鹤棣在榜时间最长的热搜话题是2020年的#王鹤棣剃光头#，热度最高的话题是关于今年的核酸插队事件#王鹤棣道歉#；

吴磊在榜时间最长的热搜话题是2019年#郑恺吴磊9年前后对比照#，热度最高的热搜话题是今年的#吴磊方回应延毕#；

而白敬亭在榜时间最长的热搜话题是2020年综艺上量腰围事件#白敬亭腰围#，热度最高的话题竟然还是2021年GQ红毯推出的多tag话题#白敬亭打伞差点被风吹走#。

如果数据统计没有偏差，有两个理由可以作为解释。一方面，“清朗”行动之后，微博娱乐话题的整体热度可能较以往有所差别。粉丝不那么卖力做数据了，平台也有些限流。

另一方面，就是当前剧宣期配合的轰炸式热搜，其实很难有效出圈。观众对于频繁狂轰滥炸的热搜，已经有一些信息过载的抵触心理。

另外，长短视频的关系也要纳入热度考量。爱奇艺与抖音已经在版权上握手言和，那么优酷、爱奇艺、腾讯视频的剧集在抖音的数据就不可一概而论。

目前来看，小生在短视频上的表现就有明显差别。吴磊话题播放量虽然远高于王鹤棣，但吴磊的话题下，点赞最多的是电影《宠爱》《盛夏未来》的相关宣传短视频。王鹤棣则是《苍兰诀》相关短视频，显然更对口、更有助力。这主要受益于《苍兰诀》是爱抖破冰后力推的剧，吴磊主演的腾讯视频剧《星汉灿烂》则羡慕不来。

看来，这一代小生、小花想要站上流量之巅，单靠单一平台营销不行，多个平台攻下又取决于背后错综复杂的平台关系。而且，现在大多小生、小花又与长视频平台有深度合作，总得选边站队。

但不管是哪个平台，长视频都在降本增效，给观众狂轰滥炸式的营销也可以“减量提质”了，再下去真要适得其反。