记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

走上浦东嘉里城的二楼，你会看到在扶梯旁有一个半透明方盒子形状的小隔间，里面摆放着两个化妆台，门口写着45分钟就可以有一个化妆师帮你完成精致的妆面和发型。

这是一个成立于2020年的线下妆造品牌“荔枝快妆”。目前，荔枝快妆已经在上海开设五家门店，选址位于浦东嘉里城、环球金融中心、虹桥天地等商场内。

荔枝快妆创始人寇渝佳告诉界面时尚，创立该品牌主要希望能解决很多消费者“无效化妆”的困扰，在重要场合助其提升形象。“不管是工作场合还是社交场合，我觉得每个女生应该基本每月有2到3次在重要场景的化妆需求。我们的化妆师能提供更为专业的妆效。”她说。

荔枝快妆的门店面积基本在10到15平方米，每家门店配备至少2位全职化妆师。消费者需要通过荔枝快妆的微信小程序进行预约，每天营业时间从早上9点20开始到晚上7点15结束。按每个预约时间段45分钟来算，一家门店每天最多能接待12位客人。

价格上，荔枝快妆也根据时间长短和妆容的复杂程度分为268元和498元两种，与普通的美甲服务相当，只不过妆容比美甲的留存时间会更短。

荔枝快妆设置了“快妆”和“定制”两种选择，均包括妆面和发型的完整服务。“快妆”只要45分钟，而“定制“要90分钟 ，因其妆容更为复杂夸张，比如有模仿迪士尼人物玲娜贝尔的妆容“玲娜贝狸”。此外，荔枝妆快还推出了男士系列的快速妆容。

寇渝佳表示，荔枝快妆每个季度都会根据当前的流行趋势上架一款新的妆容，很多时候还会参考明星的妆造照片。目前来看，部分消费者会喜欢来荔枝快妆尝试一些有别于日常的妆容，比如欧美风格。

而在化妆品的准备上，荔枝快妆基本选择的都是消费者所熟识的国际品牌，比如雅诗兰黛、MAC、3CE等等。

寇渝佳准备在明年将在上海的门店规模扩展至30家，然后再向其他城市扩张。但出于疫情的缘故，这一计划仍在持续观望中。

虽然开业已近两年，但荔枝妆快在各个社交媒体平台上并没有太多的分享内容。在大众点评上，不少消费者评论表示，是因为拍摄艺术照、生日宴会等特殊场合而来化妆。

依托于社交媒体的扁平化传播模式，消费者对于美妆产品和妆容教程的信息并不陌生。此外，预约制也可能阻挡部分消费者一些因为突发状况而“应急”的化妆需求。“专业化妆”这一美容业态是否有足够大的日常需求仍有待观察。

但自疫情对线下零售产生影响以来，商场的获客思维无疑发生转变，任何能突出体验感、吸引消费者驻足的新业态普遍受到关注。潮玩店、美妆集合店、三坑集合店等就是很好的例子。

界面时尚曾报道，部分高端修眉店也正成为各大购物中心美容区域的新面孔。而在传统的美容业态中，修眉甚至算不上一门能赚钱的生意。那是在理发店或美容店花几块钱甚至免费就能获得的附加服务。

一定程度上，这些新美容业态的冒头都暗喻着中国消费者的美容意识已经成熟，美妆产业也到了亟待突破的转折点。