文|镜像娱乐 梁嘉烈

2022年已经行至尾声，回首今年的剧集市场，开年《开端》与《人世间》强势来袭，暑期档《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《星汉灿烂》四部古偶剧同台竞技，下半年，《昆仑神宫》《唐朝诡事录》等剧又带来了几波热度小高峰。

热闹背后，剧集市场的竞争也愈发激烈了。镜象娱乐盘点了过去三年TOP20剧集背后的出品方，发现华策、新丽传媒、正午阳光等在榜单中依然坚挺，但慈文传媒、唐德影视等部分老牌公司已经不见踪迹。

取代它们位置的，则是网生时代第二波崛起的新锐影视公司，如《苍兰诀》背后的恒星引力、《星汉灿烂·月升沧海》背后的歆光影业、《唐朝诡事录》背后的长信影视等等。后浪持续崛起，新老势力的交替与剧集市场的洗牌仍在继续。

老牌公司的两极分化

观察近三年热播剧背后的出品方，便能注意到牌桌上仍具有稳定输出爆款能力的老牌剧集公司，即华策、新丽传媒、正午阳光三家。对比一众新老剧集公司的产能，这三家也是位居前列的，比如2022年正午便带来了《开端》《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂3》等多部作品。

不过，第一梯队的玩家也有困扰。以正午来说，开年《开端》爆火，但之后《相逢时节》《欢迎光临》《欢乐颂3》的口碑皆不尽人意，正午“国剧门脸”的呼声也不似从前那般高了。如果说以前正午剧集口碑两极分化的原因大多在于简川訸、张开宙等二代导演发挥不够稳定，那“铁三角”之一李雪亲自操刀的《欢迎光临》失利，则证明了在向年轻化、主流化靠近的过程中，正午也力有不逮。

再来看新丽传媒，近几年，在《人世间》《叛逆者》《风起陇西》等熟悉度更高的题材上，新丽传媒基本没有失手过，由此也不难看出老牌公司的底蕴所在。不过，与企鹅影视、阅文集团展开紧密合作，将男频小说改编作为重要开发类型之一后，新丽的发挥并不稳定，《赘婿》《雪中悍刀行》和《庆余年》的口碑便相差很大，在IP改编的经验沉淀上，新丽显然还需要时间。

华策的《与君初相识·恰似故人归》《长歌行》《以家人之名》等作品都出现在了热播剧行列，但是作为体量最大的上市剧集公司之一，近三年来，华策在剧集市场的统治力是有所下跌的，在情感类题材外，较为缺乏《开端》《人世间》此类或新锐或主流的全民爆款，今年，华策的主旋律剧集《我们这十年》表现也不理想。

和华策有着相同困扰的，是同样交出了不少爆款剧的柠萌影业。柠萌影业的招牌一直是现实向的“话题剧”，《小别离》《小欢喜》《三十而已》等都很具代表性，但过去几年，柠萌影业擅长的类型也很单一，此前其在古装剧领域的探索如《择天记》《九州缥缈录》都称不上理想。不过，今年柠萌影业交出的悬疑剧《猎罪图鉴》倒是令市场眼前一亮，在多元化之路上取得了重要进展。

老牌影视公司中，耀客传媒是较为特殊的存在。近三年来，耀客传媒话题度较高的作品是现实题材剧《安家》，但相比于耀客以前的《心术》，《安家》的口碑相去甚远。从2022年耀客推出的作品来看，其在家庭剧、涉案剧、行业剧、爱情剧等多维度都有布局，但是各个题材类型的表现都不突出，不像华策、柠萌影业、正午阳光等有明显“长板”。

不过，在《穿越火线》打开招牌之后，耀客正在与企鹅影视合作《精锐行动》《英雄联盟》这两部电竞剧，耀客能否借此拿下电竞题材剧的高地，值得期待。以上公司虽然都面临着不同的困扰与挑战，但作为第一梯队、第二梯队的老牌影视公司，它们的实力是毋庸置疑的，假以时日或许也能补足如今的短板。

目前来看，其它一些老牌影视公司的前景就不太明朗了，比如欢瑞世界、慈文传媒、唐德影视、稻草熊影业等等。几家公司中，境况稍佳的是欢瑞世纪，近三年来，欢瑞的《沉香如屑·沉香重华》和《终极笔记》都出现在了热播剧行列中，当然，这两部剧都在欢瑞的题材和IP舒适区。

从欢瑞接下来的作品储备来看，其主攻的还是古装和都市两大题材，不过若能在熟悉的领域继续孵化出爆款，欢瑞仍是拥有竞争力的。相比之下，处境更边缘化的是慈文传媒、唐德影视、稻草熊影业，慈文传媒和唐德影视引入国资后确实在短期内缓解了自身的资金周转困局，但后续能否打好翻身仗，还是要靠项目说话。

目前来看，唐德影视的关键一役在制作费用预算总额达到3.6亿元的《诸葛亮传》，这也是企鹅影视的定制剧，而慈文传媒的《海棠公馆》《时光分岔的夏天》《紫川》等待播剧，目前来看体量都不大。至于稻草熊影业，虽成功登陆港交所，但近几年来极度匮乏爆款和出圈作品，底蕴不及慈文传媒与唐德影视，自制能力也不突出，未来能否以项目取胜，还是要打上一个问号。

新锐公司的崛起成长

舞台中央有人离开，自然也有人加入。近三年的热播剧出品方中，除了五元文化、灵河文化、留白影视、小糖人文化这些网生时代较早崛起的公司外，也出现了不少新面孔，如恒星引力、歆光影业、西嘻影视、长信影视等，它们多数是2018年以后成立的新锐影视公司。

先来看恒星引力，其在2018年以后陆续交出了《追球》《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》等剧集，其中《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》口碑均不错。虽然上述几部作品较爆款仍有距离，但2022年暑期档《苍兰诀》的一举出圈，以及创始人王一栩在微博与剧粉的高频互动，成功让恒星引力在业内外蹿红。

目前，爱腾优三大平台中，恒星引力与爱奇艺绑定最深，恒星引力待播剧中，《七时吉祥》《我要逆风去》《狐妖小红娘月红篇》都是与爱奇艺合作的，而这三部剧的题材类型分别与《苍兰诀》《怪你过分美丽》《从前有座灵剑山》一一对应，仙侠、女性题材、漫改，都是恒星引力已有经验沉淀的类型。

目前来看，恒星引力的发展目标很是清晰，也在面向内容制作的全链条布局，其推出了都市、古韵、漫改、幻想四大厂牌，成立了主攻不同类型项目的小宇宙工作室、明月夜工作室、九野工作室。此外，成立之初恒星引力还推出了“恒星计划”，孵化了英英鹿、王之等青年导演，签约了未再、简暗、笙离、九鹭非香等女性作家，《苍兰诀》便改编自九鹭非香的同名作品。

其次是歆光影业，这家新锐公司成立以来产量并不算高，目前播出的作品仅有《且听凤鸣》《你是我的荣耀》《星汉灿烂·月升沧海》三部剧，但两部都迈入了爆款行列，且都是与腾讯视频合作的项目。也是因此，目前爱腾优三大平台中，歆光影业与腾讯视频绑定较深，其待播的《很想很想你》《乐游原》《大山里的女校》《前夜》均是与企鹅影视合作。

相比于恒星引力围绕年轻化的题材类型进行布局，歆光影业更看重内容的多元性，除了都市和古装这两大常青题材，歆光也在尝试探索现实题材和国风内容，比如《大山里的女校》是以张桂梅为原型改编的剧集，比如其在2017年年底签下全IP版权的《点道为止》，剧集开发也在进行中，该小说则是以中国功夫为蓝本创作的。

西嘻影视成立仅两年时间，目前播出了《且试天下》与《千古玦尘》两部作品，都为古装剧。虽然创始人杨晓培曾担任古装言情剧《寂寞空庭春欲晚》的制片人和出品人，以及古装玄幻剧《择天记》的制片人，但对比《苍兰诀》和《星汉灿烂·月升沧海》来看，西嘻影视的《且试天下》《千古玦尘》不论是口碑还是热度都要稍逊一筹。

或许也是因此，西嘻影视开始走出古装赛道，目前，其储备项目中仅《神隐》一部古装剧，其余三部剧中，《梦中的那片海》为年代剧，《好事成双》和《她和她的群岛》则为女性题材剧集。如今，西嘻影业提出将在女性情感、情怀输出、创新未来、偶像青春四大赛道全面发力，并未像恒星引力般将古装剧单独划分出来。

几家新锐公司中，长信影视知名度相对较低，其打造的作品中小成本网剧偏多，也做过不少微短剧、互动剧。目前，长信影视出圈度最高的作品，是近期播出的古装剧《唐朝诡事录》，作为下半年为数不多借助口碑逆袭的黑马剧，《唐朝诡事录》的成功，也让长信影视受到了更多的关注。

除了恒星引力、歆光影业、西嘻影视、长信影视，近三年的热播剧中其实还有不少新面孔，比如《女心理师》背后的宇乐乐影业、《隐秘的角落》背后的万年影业，它们成立的时间都在2016年，前者目前仅有《女心理师》一部代表作，但后者在悬疑赛道颇有建树，《无证之罪》《隐秘的角落》《八角亭谜雾》背后都有万年影业的身影。

与华策、新丽传媒、正午阳光这些老大哥相比，新锐影视公司显然还需要时间成长，目前来看，它们多数只是在特定垂类打响了品牌与知名度，想要发展壮大，还是要继续在多元赛道证明自身的实力。不过，过去两三年时间里，这些新锐公司确实为剧集市场带来了不少活力和新意，长江后浪推前浪，剧集公司的竞争还在不断白热化。