文|聚美丽 Age

11月22日，丸美股份发布王熙雯任职公司总裁助理兼电商部总经理的人事变动公告，引起业界关注。

王熙雯任职，或是丸美股份再加码线上的信号

据丸美公告显示，此次变动是为了适应新形势下战略性重点发力电商渠道的实际需要，加大力度发展电商板块业务，加快布局天猫、抖音等线上市场。此后，王熙雯女士将全面负责丸美股份电商业务板块工作，带领电商团队在以天猫为代表的平台电商，和以抖音为代表的内容电商等线上销售渠道的运营相关工作，并协助总裁联系供应中心、研发中心、市场中心的工作。

丸美股份人事变动公告

而就从王熙雯的个人履历看，出生于1985年的她拥有12年美妆行业从业经历，期间曾任职当当网、阿里巴巴的美妆相关工作，在阿里巴巴先后任职美容护肤类目采购经理、天猫事业群-天猫美妆-新锐线&新品牌业务高级运营专家各2年和5年，今年4月-11月就职于上海贝泰妮生物科技有限公司，任职抖快事业部执行总经理。

此前，丸美股份采用以经销为主、直营为辅的销售模式，这种经销模式多以线下渠道为主，而近年来流量的分散、渠道的变革，加之疫情的反复，让丸美股份近年来的业绩并不理想，近两年营收基本保持“原地踏步”，上市三年净利润从5.15亿元“腰斩”至2.48亿元。

不过，丸美股份也早已开启了渠道转型，线上渠道营收比重持续上升。2019年，丸美股份线上渠道营收占比45%;2020年，线上渠道营收占比54.5%;2021年，丸美股份的线上收入占比59.54%;但就2021年线下渠道和线上渠道的营收占比增减幅度来看，2021年丸美股份线下渠道营业收入同比下降11.99%;线上渠道营业收入同比增长8.17%，线上渠道的增长仍未补足线下渠道的萎缩。

而就本次的高管变动来看，丸美股份选择有着丰富的美妆电商运营经验的王熙雯，任职公司总裁助理兼电商部总经理，背后或是丸美股份对线上渠道的加码。

此外，除却王熙雯任职的岗位方向值得品味，丸美股份近年来频繁的高管变动也值得关注。

3年4次重要高管变动

据聚美丽不完全统计，丸美股份2019年上市以来，共有4次重要高管变动。

2020年5月，丸美股份对外发布公告表示，黄晗跻因个人工作调整，申请辞去公司董事职务，一并辞去公司董事会战略委员会委员、董事会审计委员会委员职务。辞职后，黄晗跻不再担任公司任何职务。

据了解，黄晗跻是全球消费品投资公司L Catterton Asia大中华区合伙人，L Catterton是由LVMH旗下的私募和不动产投资机构L Capital与美国私募投资公司Catterton合并成立。早在2013年，丸美就获得了LVMH集团的投资，彼时黄晗跻担任L Capital Asia的负责人。

值得注意的是，黄晗跻自2020年3月13日起任丸美股份第3届非独立董事以来，仅过了不到三个月，便于2020年5月28日辞去职务。

2020年7月，距离黄晗跻辞职事件后两个月，廉明也因个人原因，申请辞去公司董事、董事会秘书等职务。与黄晗跻的短期任职不同，廉明自2010年在丸美股份前身就职，廖明在丸美的任职时间将近10年，期间曾担任丸美股份的董事、董事会秘书、总裁助理、丸美股份广州分公司负责人。本次辞职后，廉明不再担任丸美股份任何职务。

时隔两年后，2022年8月，丸美股份再次发生高管变动。丸美股份发布公告称，王开慧因工作繁重，无法兼顾的原因，申请辞去公司董事会秘书职务。不过辞任董事会秘书职务后，王开慧仍继续担任公司董事、首席财务官职务。

同时丸美股份宣布聘任程迪为公司董事会秘书。据了解，程迪出生于1984年，2012年进入丸美股份工作，并一直担任公司证券事务代表，到现在已在公司供职十年多。区别于此前两次的变动，本次高管变动并未有高管离去，也未从外部聘用人才，而是选择从内部晋升了程迪。

而在程迪的调任之后，便是本次的王熙雯任职。

转型升级之路仍在继续

而在丸美股份内部高管变动的同时，第二大股东L Capital的连续减持，也让丸美股份内部充满变动。针对LCapital的减持，丸美在公告中表示，“鉴于L Capital持股丸美时间较长，其作为股权投资公司，存在自身资金退出需求。”

不过外界对于此原因并不认同，从连续三年L Capital的减持动作来看，其对丸美股份的减持早有计划。而减持的根本原因，或是来自于后疫情时代对丸美股份未来发展的不看好。

仅从丸美股份近三年的财报来看，其发展状况并不容乐观，但不容忽略的是，从目前的战略动作来看，其也已经走在转型升级的路上。

就当下行业企业对主品牌依赖过度的共同痛点上，丸美股份旗下除却丸美，还打造了春纪、恋火2个品牌，2021年恋火品牌也是以一款“PL看不见粉底液”提升了品牌声量和销量。据披露数据，彩妆品牌恋火2022年上半年收入已达到去年全年收入的150%。

同时，除却旗下品牌，丸美股份也在通过投资专业婴童护肤品牌“戴可思”、高端美容仪品牌“JOVS”、美瞳品牌“可啦啦”、口腔护理品牌“参半”等品牌，探索多元化品牌矩阵。

而在对主品牌丸美的发力中，今年10月，丸美股份与基因工程药物国家工程研究中心利用核心专利技术联合开发的明星成分三螺旋结构重组双胶原蛋白，以深化丸美在胶原蛋白领域的竞争力和品牌影响力。不过目前业内对于丸美在胶原蛋白上的研究仍存在一定争议。

在渠道转型上，据2021年丸美股份财报显示，丸美股份将继续推进零售转型，线上推进联合爆品计划，提升直营(直播)效能，提高自播占比，发挥直营(直播)渠道销售及品宣双重战略作用。就目前而言，丸美股份的线上渠道有了一定进展，本次聘任王熙雯任职，势必将加速丸美股份的线上化进程。

目前，丸美股份已从经销为主、直营为辅的销售模式，转型为线下经销为主、线上直营与经销并行的销售模式，但相比其他同期美妆行业，一方面是行业竞争加剧致营收承压，另一方面是渠道的转型较为缓慢，丸美股份近年来的营收和净利润表现有些不如人意。

总体而言，丸美股份的转型升级之路仍然道阻且长，王熙雯的任职或为丸美股份带来新的活力。